Artifact Uprising

Một doanh nghiệp được khám phá trên Pinterest

Artifact Uprising là một công ty có trụ sở tại Denver chuyên sản xuất các sản phẩm hữu hình từ các bức ảnh số. Một trong những cuốn sách ảnh của Artifact Uprising đã được lưu và sau đó được một blogger chọn vào tháng 10 năm 2012. Bài đăng của cô ấy đã giúp Artifact được lưu nhiều lần và trang web của họ đạt tới 48.000 lượt truy cập trong tuần sau khi bài viết được đăng. 

“Our products by their very nature take time and intent to create," explains Kate Thurmes, chief creative officer. “We’ve found that Pinterest works as the motivational bookmark for these projects you aspire to create… Pinterest helps connect the dots between making projects a reality instead of a ‘someday.’"

Kate Thurmes
Giám đốc Sáng tạo, Artifact Uprising
“Chúng tôi có thể vẫn còn đang làm việc ở tầng hầm nếu đó không phải là nhờ Pinterest.”
Tập trung vào chất lượng

Artifact Uprising chia sẻ cảm hứng về sản phẩm và nhận dạng thương hiệu tổng thể của họ. Họ chia sẻ không chỉ các Ghim sản phẩm mà còn chia sẻ cảm hứng từ sản phẩm ảnh hưởng tới lối sống, bao gồm một bảng giới thiệu các cách khác nhau khi sử dụng sản phẩm của họ. Họ bổ sung các Ghim từ trang web của mình và đảm bảo những hình ảnh đó có chất lượng cao. 

Thurmes nói: "Những bức ảnh sản phẩm đẹp, phù hợp hoàn cảnh làm tăng lưu lượng truy cập và doanh thu. Chúng tôi sẽ triển khai 3-4 Ghim sản phẩm khác nhau và đặt tất cả các quảng cáo của chúng tôi trong Ghim hiệu quả nhất. Càng đẹp và mang tính biểu tượng thì hiệu suất càng cao.”

Các Ghim hướng dẫn cách thực hiện cũng thu hút lưu lượng truy cập vào Artifact Uprising. Vì toàn bộ hoạt động của họ là trong lĩnh vực nhiếp ảnh, các Ghim liên kết với hướng dẫn chụp ảnh đẹp bằng iPhone chẳng hạn, sẽ mang lại hiệu quả tốt. 

Artifact Uprising thêm các Ghim trong cả ngày—thường xuyên nhất vào buổi sáng và buổi chiều Họ cũng tập trung vào tính mùa vụ, thu hút sự quan tâm đến các ngày nghỉ và những chủ đề liên quan khác trong các mùa. Đồng thời, họ không quên các nguyên tắc thương hiệu của mình, tập trung vào chất lượng hơn là số lượng.

Tìm hiểu những gì có hiệu quả

Artifact đã phát hiện ra tất cả những điều này bằng rất nhiều thử nghiệm A/B cho các Ghim của họ. Mỗi tuần họ thử nghiệm 1 hoặc 2 giả thiết về những gì sẽ trở nên phổ biến, sau đó theo dõi các kết quả bằng cách sử dụng Phân tích Pinterest.  

Và họ đã rất ngạc nhiên. Đôi khi những gì khách hàng phản hồi hoàn toàn khác so với những gì ban đầu họ mong đợi. Chụp ảnh di động, là một ví dụ, hóa ra là một danh mục rộng hơn họ đã nghĩ. Họ dành nhiều thời gian quảng bá các sản phẩm và ứng dụng dành cho thiết bị di động của mình bởi chúng thực sự thu hút được nhiều người. 

Thurmes nói "Không giống như các phân tích hoặc các kênh truyền thông xã hội khác, Pinterest cho phép chúng tôi tìm hiểu người theo dõi chúng tôi quan tâm đến những thể loại nào khác.  Ví dụ: phân tích cho thấy sự chồng chéo đáng kể giữa những người thích các Ghim của Artifact Uprising và những người cũng dành nhiều thời gian cho các dự án tự làm. Thông tin đó định hướng cho Artifact Uprising tập trung nỗ lực hướng đến những người theo dõi các dự án tự làm và blog, và điều này đã thành công. 

Pinterest also allows Artifact Uprising to figure out product sentiment. 

Thurmes cho biết: "Chúng tôi có thể tung ra một Ghim cho một sản phẩm mới, hoặc thậm chí cho một sản phẩm hiện đang có, và đoán xem cộng đồng khách hàng của chúng tôi sẽ phản ứng với nó như thế nào dựa trên việc các Ghim lan truyền trên Pinterest. Điều này là vô giá để giúp chúng tôi tập trung mọi nỗ lực vào tiếp thị và sản phẩm của mình."

Thử nghiệm với các Ghim Quảng cáo

Pinterest chính là phần cốt lõi trong chiến lược tiếp thị của Artifact Uprising. Họ đã xây dựng một mục được Ghim nhiều nhất  và phòng trưng bày ý tưởng trên trang web để giới thiệu các dự án được yêu thích, truyền cảm hứng, bổ sung nút Theo dõi một lần nhấp và tích hợp Pinterest vào lịch trình email thông thường. Trong các email, họ sẽ làm nổi bật tài khoản của những người Ghim mà người đăng ký của họ có thể thích và đưa họ đến các bảng khác có thể kích thích trí tưởng tượng của khách hàng.

Khi họ nghĩ về việc hợp tác với các trang blog và những người/sản phẩm định hướng khác, họ đảm bảo rằng nội dung được tạo ra sẽ có thể Ghim được một cách dễ dàng. 

"Chúng tôi yêu thích Pinterest bởi vì nó hoàn toàn khác biệt... những đặc tính truyền cảm hứng, kích thích thị giác và sáng tạo biến đây trở thành một kênh lý tưởng cho kiểu công việc mà chúng tôi đang làm," Thurmes nói. "Pinterest đại diện cho một tương lai hoàn toàn mới trong cách kết nối các thương hiệu với khách hàng tiềm năng và truyền cảm hứng cho những người mà họ đã kết nối."

In just 18 months, Artifact Uprising has grown to a multi-million dollar company seeing triple digit growth. 

Họ cũng đang thử nghiệm với các Ghim Quảng cáo.

Thurmes nói: "Công ty chúng tôi luôn muốn tập trung vào việc nhận diện và các Ghim Quảng cáo đã mang lại cho chúng tôi cơ hội để phát triển trên một nền tảng dễ sử dụng mà chúng tôi đang tìm kiếm. Chúng tôi đã tìm hiểu thêm được về cơ sở khách hàng cũng như cách thức hướng tới và chia phân khúc khách hàng từ các Ghim Quảng cáo nhiều hơn so với bất kỳ nền tảng truyền thông nào khác."

Các Ghim Quảng cáo giúp Artifact Uprising tiếp cận đúng người với số lượng lớn hơn—vì vậy họ không cần phải dựa vào một Ghim đang lan truyền để đột phá. 

Cô nói thêm: "Chúng tôi mong muốn sự sáng tạo mà loại quảng cáo mới này sẽ đòi hỏi từ các thương hiệu ... Đó là lý do tại sao chúng tôi dành gần như toàn bộ ngân sách quảng cáo của mình cho các Ghim Quảng cáo."

Những gợi ý từ Artifact Uprising
  • Sử dụng Phân tích Pinterest để tìm hiểu xem khách hàng của bạn quan tâm đến điều gì và xây dựng chiến lược nội dung dựa trên nơi thương hiệu của bạn tương tác
  • Thêm những hình ảnh đẹp, chất lượng cao, là tổng hòa giữa các bức ảnh sản phẩm theo bối cảnh, các tình huống sử dụng thú vị và nhiếp ảnh phong cách sống truyền cảm hứng
  • Tích hợp Pinterest trên trang web và email của bạn để làm tăng số người theo dõi và số lượt lưu, nêu bật các Ghim hàng đầu và các bảng theo mùa