Artifact Uprising

Một doanh nghiệp được khám phá trên Pinterest

Artifact Uprising là một công ty có trụ sở tại Denver chuyên sản xuất các sản phẩm hữu hình từ các bức ảnh số. Một trong những cuốn sách ảnh của Artifact Uprising đã được lưu và sau đó được chọn bởi một blogger vào tháng 10 năm 2012. Bài đăng của cô ấy đã giúp Artifact được lưu nhiều lần, đạt tới 48.000 lượt truy cập vào trang web của họ trong tuần sau khi bài viết được đăng. 

Kate Thurmes, giám đốc sáng tạo, giải thích: "Sản phẩm của chúng tôi về bản chất là cần có thời gian và ý đồ để tạo ra. Chúng tôi đã nhận thấy rằng Pinterest hoạt động theo cách đánh dấu khích lệ các dự án mà bạn mong muốn tạo ra... Pinterest giúp kết nối giữa việc tạo ra các dự án thực tế thay vì 'một ngày nào đó'. "

Kate Thurmes
Giám đốc Sáng tạo, Artifact Uprising
“Chúng tôi có thể vẫn còn đang làm việc ở tầng hầm nếu đó không phải là nhờ Pinterest.”
Tập trung vào chất lượng

Artifact Uprising chia sẻ cảm hứng về sản phẩm và nhận dạng thương hiệu tổng thể của họ. Họ chia sẻ không chỉ các Ghim sản phẩm mà còn cảm hứng từ sản phẩm ảnh hưởng tới lối sống, bao gồm một bảng giới thiệu các cách khác nhau sử dụng sản phẩm của họ. Họ bổ sung các Ghim từ trang web của mình và đảm bảo những hình ảnh đó có chất lượng cao. 

Thurmes nói: "Những bức ảnh sản phẩm đẹp, phù hợp hoàn cảnh làm tăng lưu lượng truy cập và doanh thu. Chúng tôi sẽ triển khai 3-4 Ghim sản phẩm khác nhau và đặt tất cả các quảng cáo của chúng tôi trong Ghim hiệu quả nhất. Càng mang tính biểu tượng và đẹp hơn, hiệu suất càng cao hơn. "

Các Ghim hướng dẫn cách thực hiện cũng mang lại cho Artifact Uprising lưu lượng truy cập. Vì họ chỉ hoạt động trong lĩnh vực nhiếp ảnh, ví dụ như các Ghim liên kết với hướng dẫn chụp ảnh đẹp hơn bằng iPhone, cho hiệu quả tốt hơn. 

Artifact Uprising thêm các Ghim trong cả ngày—thường xuyên nhất vào buổi sáng và buổi chiều. Họ cũng tập trung vào tính mùa vụ, thu hút sự quan tâm trong các ngày nghỉ và các chủ đề liên quan khác trong suốt các mùa. Đồng thời họ cũng không quên các nguyên tắc thương hiệu của mình, tập trung vào chất lượng hơn là số lượng.

Tìm hiểu những gì có hiệu quả

Artifact đã phát hiện ra tất cả những điều này bằng việc thử nghiệm A/B mạnh mẽ các Ghim của họ. Mỗi tuần họ thử nghiệm 1 hoặc 2 giả thiết về những gì sẽ trở nên phổ biến, sau đó theo dõi các kết quả bằng cách sử dụng Các Phân tích Pinterest

Và họ đã rất ngạc nhiên. Đôi khi những gì khách hàng phản hồi hoàn toàn khác so với những gì ban đầu họ mong đợi. Chụp ảnh di động, là một ví dụ, hóa ra là một danh mục rộng hơn họ đã nghĩ. Họ dành nhiều thời gian quảng bá các sản phẩm và ứng dụng dành cho thiết bị di động của mình bởi chúng thực sự thu hút được nhiều người. 

Thurmes nói "Không giống như các phân tích hoặc các kênh truyền thông xã hội khác, Pinterest cho phép chúng tôi tìm hiểu những người theo dõi chúng tôi quan tâm đến những thể loại nào khác.  Ví dụ: phân tích cho thấy sự chồng chéo đáng kể giữa những người thích các Ghim của Artifact Uprising và những người cũng dành nhiều thời gian cho các dự án tự làm. Sự am hiểu đó dẫn đến việc Artifact Uprising trở nên tập trung nỗ lực hướng đến những người theo dõi các dự án tự làm và blog, điều này đã thành công. 

Pinterest cũng cho phép Artifact Uprising tìm hiểu về cảm xúc đối với sản phẩm. 

Thurmes cho biết: "Chúng tôi có thể tung ra một Ghim cho một sản phẩm mới, hoặc thậm chí cho một sản phẩm hiện đang có, và đoán xem cơ sở khách hàng của chúng tôi sẽ phản ứng với nó như thế nào dựa trên việc các Ghim lan truyền trên Pinterest. Điều này là vô giá để giúp chúng tôi tập trung nỗ lực tiếp thị và sản phẩm của mình."

Thử nghiệm với các Ghim Quảng cáo

Pinterest hiện diện trong cốt lõi của chiến lược tiếp thị của Artifact Uprising. Họ đã xây dựng một khu vực được Ghim nhiều nhất  và phòng trưng bày ý tưởng trên trang web của họ để làm nổi bật các dự án phổ biến, truyền cảm hứng, bổ sung nút Theo dõi một lần nhấp và tích hợp Pinterest vào lịch trình email thông thường của họ. Trong các email, họ sẽ làm nổi bật tài khoản của những người Ghim mà người đăng ký của họ có thể thích và đưa họ đến các bảng khác có thể kích thích trí tưởng tượng của khách hàng.

Khi họ nghĩ về việc hợp tác với các trang blog và những người/sản phẩm định hướng khác, họ đảm bảo rằng nội dung được tạo ra sẽ trở nên có thể Ghim được một cách dễ dàng. 

"Chúng tôi yêu thích Pinterest bởi vì không có gì khác giống như vậy ... những đặc tính truyền cảm hứng, trực quan và sáng tạo biến đây trở thành một kênh lý tưởng cho kiểu công việc mà chúng tôi đang làm," Thurmes nói. "Pinterest đại diện cho một tương lai hoàn toàn mới trong cách thức các thương hiệu có thể kết nối với khách hàng tiềm năng và truyền cảm hứng cho những người mà họ đã kết nối."

Chỉ trong 18 tháng, Artifact Uprising đã phát triển thành công ty trị giá hàng triệu đô la, tăng trưởng 3 con số. 

Họ cũng đang thử nghiệm với các Ghim Quảng cáo.

Thurmes nói: "Công ty chúng tôi luôn muốn tập trung vào nhận thức và các Ghim Quảng cáo đã mang lại cho chúng tôi cơ hội để phát triển trên một nền tảng dễ sử dụng mà chúng tôi đang tìm kiếm. Chúng tôi đã tìm hiểu được về cơ sở khách hàng của mình và cách thức hướng tới và chia phân khúc khách hàng từ các Ghim Quảng cáo nhiều hơn so với bất kỳ nền tảng truyền thông nào khác."

Các Ghim Quảng cáo giúp Artifact Uprising tiếp cận đúng người với số lượng lớn hơn—vì vậy họ không cần phải dựa vào một Ghim đang lan truyền để đột phá. 

Cô nói thêm: "Chúng tôi mong muốn sự sáng tạo mà loại quảng cáo mới này sẽ đòi hỏi từ các thương hiệu ... Đó là lý do tại sao chúng tôi dành gần như toàn bộ ngân sách quảng cáo của mình cho các Ghim Quảng cáo."

Những gợi ý từ Artifact Uprising
  • Sử dụng Phân tích Pinterest để tìm hiểu xem khách hàng của bạn quan tâm đến điều gì và xây dựng chiến lược nội dung dựa trên nơi thương hiệu của bạn tương tác
  • Thêm những hình ảnh đẹp, chất lượng cao, là tổng hòa giữa các bức ảnh sản phẩm theo bối cảnh, các tình huống sử dụng thú vị và nhiếp ảnh phong cách sống truyền cảm hứng
  • Tích hợp Pinterest trên trang web và email của bạn để làm tăng số người theo dõi và số lượt lưu, làm nổi bật các Ghim hàng đầu và các bảng theo mùa