Tiếp thị dựa trên hiệu suất trên Pinterest
Thúc đẩy kết quả ở tầng dưới phễu bán hàng bằng các công cụ tiếp thị dựa trên hiệu suất dành riêng. Từ lượt chuyển đổi trên web đến doanh số tại cửa hàng, bạn có thể thực hiện mọi việc trên Pinterest.
Người dùng Pinterest luôn sẵn sàng hành động. Đối với các định dạng nội dung có thể mua được, cả lượt nhấp và lượt lưu đều tăng 50% so với năm ngoái.1
Các giải pháp mở rộng mang đến cho bạn thêm nhiều cách để nâng cao hiệu suất. Chỉ riêng tính năng mới của chúng tôi – liên kết sâu cho di động – đã giúp các thương hiệu tăng tỷ lệ chuyển đổi lên gấp 3 lần.2
Các giải pháp đo lường giúp bạn hiểu rõ hơn tác động của kênh. Ví dụ: Các thương hiệu sử dụng API dữ liệu chuyển đổi thu được số lượt chuyển đổi nhờ Pinterest tăng trung bình 28%.3
Khám phá các giải pháp của chúng tôi
Bộ sản phẩm mở rộng của chúng tôi bao gồm các sản phẩm mới như liên kết sâu cho di động và liên kết trang, cũng như quảng cáo mua sắm được cải tiến và API dữ liệu chuyển đổi được cập nhật. Nhìn chung, bạn có thể thiết kế một chiến lược phù hợp với các mục tiêu dễ dàng hơn bao giờ hết. Hãy khám phá bên dưới để xem toàn bộ các giải pháp và đề xuất sản phẩm theo mục tiêu.
Kết quả rõ ràng, thúc đẩy hành động
Trước khi bắt đầu, hãy đảm bảo bạn đã triển khai API dữ liệu chuyển đổi. API này bảo vệ việc theo dõi chuyển đổi để bạn thấy được tác động thực sự của quảng cáo trên Pinterest. Sau khi chiến dịch hoạt động, hãy sử dụng Công cụ phân tích Pinterest cho kiểm tra nhanh nội dung chính và báo cáo tóm tắt chiến dịch.
Thử nghiệm và học hỏi để bạn có thể tiếp tục cải thiện kết quả theo thời gian. Những giải pháp như kiểm tra mức độ gia tăng giúp bạn tách biệt các biến riêng lẻ và lặp lại cho các khoảng thời gian chạy chương trình quảng cáo trong tương lai.
Phát triển hệ thống đo lường tính chân thực để cho thấy tác động của Pinterest so với các điểm tiếp xúc khác. Các đối tác đo lường được phê duyệt của chúng tôi có thể giúp bạn tiến hành các nghiên cứu như phân bổ đa chạm hoặc lập mô hình truyền thông hỗn hợp.
Bắt đầu đạt được thành công với khuôn khổ cải thiện hiệu suất của chúng tôi
Chúng tôi hướng dẫn khách hàng đạt được thành công với khuôn khổ Hướng dẫn cải thiện hiệu suất được tóm tắt bên dưới. Những mẹo này bắt nguồn từ dữ liệu nền tảng thực và có thể giúp bạn tối ưu hóa cấu trúc chiến dịch, chiến lược thử nghiệm và nội dung.
Mục tiêu hiệu suất rất đa dạng. May mắn thay, các giải pháp của chúng tôi đáp ứng được điều đó. Phối kết hợp các sản phẩm và mục tiêu trên trang này để thiết kế phương pháp tiếp cận phù hợp cho doanh nghiệp của bạn. Bạn cũng có thể chạy các chiến dịch hiệu suất song song với các mục tiêu ở tầng trên phễu như nhận thức để thực sự chuyển sang phễu tiếp thị đầy đủ.
Tình trạng và cấu trúc của nguồn cấp dữ liệu sản phẩm có thể tác động trực tiếp đến kết quả ở tầng dưới phễu bán hàng. Siêu dữ liệu của nguồn cấp dữ liệu cung cấp các công cụ để xác định mức độ phù hợp, mức độ thuận lợi trong đấu giá, v.v. Dữ liệu của bạn càng đầy đủ thì Pinterest càng có thể hiển thị nội dung của bạn cho những người phù hợp nhất vào những thời điểm có tính chiến lược nhất. Sử dụng các phương pháp tốt nhất về nguồn cấp dữ liệu sản phẩm của chúng tôi (chỉ có tiếng Anh) để tối ưu hóa siêu dữ liệu của bạn hoặc điều chỉnh các thành phần liên quan như nhắm mục tiêu. Bạn cũng có thể tham gia lớp học dành riêng cho tình trạng nguồn cấp dữ liệu sản phẩm trên Pinterest Academy (chỉ có tiếng Anh).
Bạn nên tổ chức các chiến dịch theo cách giảm sự trùng lặp về đối tượng và giúp bạn thử nghiệm hiệu quả hơn. Chúng tôi gọi đây là phương pháp tiếp cận “MECE” (mutually exclusive, collectively exhaustive - loại trừ lẫn nhau, không bỏ sót). Phương pháp tiếp cận này dành riêng cho các chiến dịch ở tầng dưới phễu bán hàng và giúp bạn chủ đích tách biệt các biến chính xác để thử nghiệm. Điều này có nghĩa là bạn sẽ nhận được thông tin chi tiết phù hợp để học hỏi và có thể tiếp tục cải thiện kết quả. Tìm hiểu cách áp dụng phương pháp tiếp cận MECE trong bài đăng blog dành riêng của chúng tôi (chỉ có tiếng Anh) hoặc trên Pinterest Academy (chỉ có tiếng Anh).
Nội dung chiến dịch phải đề cập trực tiếp đến mục tiêu hiệu suất bằng CTA rõ ràng và hình ảnh truyền cảm hứng về sản phẩm. Cân nhắc bối cảnh trực quan của Pinterest khi bạn thiết kế quảng cáo: Bạn thực sự muốn hình ảnh của mình xuất hiện nổi bật so với các Ghim khác trên nền tảng. Đối với các chiến dịch dài hơn, hãy hoán đổi nội dung theo thời gian để mọi thứ luôn tươi mới và mang lại kết quả tích cực. Để biết các mẹo sáng tạo chi tiết hơn cho quảng cáo hiệu suất, hãy tham gia khóa học của chúng tôi trên Pinterest Academy (chỉ có tiếng Anh).
