Maggi

Приєднання до Pinterest

Maggi, бренд Nestlé, з 1846 року надихає людей готувати свіжі страви та приємно проводити час із сім’єю. Команда приєдналася до Pinterest, щоб допомогти людям дізнаватися рецепти та спрямувати трафік до www.maggi.de.

Невдовзі з’ясувалося, що швидке й легке отримання рецептів із привабливою фотографією приносить потрібний результат. Сезонні піни, прив’язані до конкретної теми або події, також дуже популярні — наприклад, рецепти страв із качки й гуски взимку. Команда ефективно використовувала піни й додавала детальні описи, щоб вони були більш корисними й доречними для користувачів.

10 x
— збільшення щомісячних продажів і кліків на рекламі
400 %
збільшення створених пінів з домену Maggi
Ліза Штіве
Менеджер із питань електронних комунікацій, Maggi
“Наша ціль — якомога краще взаємодіяти з клієнтами бренду в цифровому світі. Pinterest відіграє вкрай важливу роль у цій стратегії, оскільки завдяки йому користувачам простіше знаходити, зберігати й пробувати рецепти Maggi, зробивши всього кілька кліків.”
Висновки з аналітики

За допомогою аналітики Pinterest команда Maggi змогла повторно використовувати свою стратегію щодо пінів і постійно стежити за тим, якими рецептами цікавляться люди. Вдалося також оцінити стиль фотографій, на який реагували найкраще. 

Завдяки аналітиці з’ясували також інші інтереси аудиторії, наприклад домашній декор, «зроби сам» і корисні поради кулінарам — це допомогло краще зрозуміти цільову групу. Оскільки аналітика Pinterest включає також дані веб-сайту, команда побачила, які матеріали користувачі Pinterest зберігають найбільше.

«Ми дуже уважно слідкуємо за тим, на що аудиторія Pinterest реагує найкраще, — каже Ліза Штіве, менеджер з електронних комунікацій Maggi. — Якщо ми бачимо, що певна тема спрацьовує в Pinterest чудово, то інвестуємо в неї додаткові ресурси, а також використовуємо її на інших каналах».

Застосування найкращих методів

Бренд Maggi впровадив піни рецептів, на яких автоматично вказувались інгредієнти, час приготування та інформація про порції. Завдяки додатковій інформації піни ставали кориснішими для користувачів Pinterest, а коефіцієнт взаємодії збільшувався.

Додали також кнопку «Зберегти» до веб-сайтів для мобільних пристроїв і настільних систем. Лише за 4 місяці кількість пінів, створених у домені Maggi, збільшилася на 400 %.

Ще один важливий фактор: бренд Maggi рекламував свої дошки Pinterest за допомогою цифрового маркетингу, зокрема в соціальних мережах на кшталт Facebook і YouTube, з використанням електронної пошти та власного веб-сайту. У своїх повідомленнях Maggi пропонує користувачам зайти на сторінку з профілем бренду за натхненням і рецептами.

Наприклад, бренд Maggi створив цільову сторінку для спаржі на своєму веб-сайті. Відвідувачам надають рекомендації щодо овочевих страв, а також посилання на дошку з рецептами зі спаржі в Pinterest. 

Перегляд результатів

Завдяки таким зусиллям упізнаваність бренду Maggi в Pinterest виросла в геометричній прогресії. Кількість показів Maggi в Pinterest стала шестизначною, а стрімке зростання спостерігалося щомісяця. Після шести місяців роботи зі стратегією вмісту кількість збережень і клацань на рекламі Maggi збільшилась в 10 разів.

«Успішні результати нашої роботи з Pinterest просто вражають, — каже Штіві. — Ми поставили собі за мету якомога краще взаємодіяти з клієнтами в цифровому світі. Pinterest відіграє ключову роль у цій стратегії, оскільки користувачам тепер простіше знаходити, зберігати й випробувати рецепти Maggi, зробивши всього кілька кліків». 

Подробиці

Мета
Поінформованість про бренд
Трафік

Галузь
Медіа

Використані інструменти
Рекламні піни