taofeminino

İlgili içeriklerle okuyucuların dikkatini çekme

taofeminino, okuyucuları arasında nelerin trend olduğunu anlamak için analizleri kullandı ve site trafiğini 11 kattan daha fazla artırdı.

70 %
taofeminino'nun Pinterest'ten gelen sosyal trafik oranı
30 %
diğer sitelerden gelen yönlendirmelere kıyasla Pinterest yönlendirmeleri sayesinde görüntülenen sayfa artışındaki oran
Hedefleri

Yönlendirmeler için Pinterest'i bir numara yapma

Brezilyalı modern kadınlar için oluşturulan taofeminino (çevirisi: çok kadınsı), Fransız dijital medya grubu aufeminin'in bir parçası olan interaktif bir web sitesidir. Site; moda, güzellik, ev, eğlence, sağlıklı yaşam gibi konular üzerine odaklanmaktadır. Kullanıma sunulduğu 2013 yılından bu yana, editoryal ve topluluk tabanlı site Brezilyalı kadınlar için internette ilk önce ziyaret edilecek sayfa olmayı hedeflemiştir.

taofeminino, markasını oluşturmak ve site trafiğini artırmak için iyi bir yol olarak göründüğünden Pinterest profilini 2014 yılında oluşturmuştur. taofeminino, güzellik ve moda ile ilgili ilham, ipucu ve trend arayan kadın Pinner'ların günlük olarak ziyaret ettikleri sayfa olmaya hedeflemektedir. Brezilyalı Pinner'lar makyaj için aylık olarak 650.000 arama gerçekleştirmektedir.1 Bu Pinner'lar 2016 yılında modayla ilgili 95 milyondan fazla pin kaydetmiştir.2

Editoryal ekip, bu Pinner'ların ana içerik kategoriyle ilgili içerik kaydetmeye ve pano oluşturmaya başlayarak bu Pinner'ları kendi ana sayfasına yönlendirmiştir. Bu sayede taofeminino daha fazla kişiye erişmiş ve sitesine daha kişi çekmiştir. Pinterest ilk hedefleri gerçekleştirmiş ve taofeminino, diğer platformlardan gelen ziyaretçilere kıyasla Pinner'ların sitesinde daha fazla zaman geçirdiğini fark etmiştir.

Pinterest'in değerini fark eden ekip, kendisine iki büyüme hedefi belirlemiştir. İlk olarak, sosyal yönlendirme trafik kaynağı olarak Pinterest'i bir numara yapmak istemişlerdir. İkinci olarak da, pazarlama ve iletişim stratejilerinin merkezine Pinterest'i koymak gelmektedir.

Gabriela Mori
taofeminino SEO ve Ürün Yöneticisi
“Pinterest'te olmasaydık, kesinlikle şu anda bulunduğumuz yerde olmazdık.”
Geliştirdikleri çözüm

Geri bildirim döngüsü oluşturma

taofeminino, okuyucularının ilginç, ilham verici ve faydalı bulduğu konulara ilişkin değerli veriler edinmek için Pinterest analizlerini kullanmaya başlamıştır. Edindiği bilgiler, hem Pinterest'te hem de kendi sitelerinde içerik stratejilerini şekillendirmede kendilerine yardımcı olmaktadır.

Ekip, en fazla hangi Pinlerin kaydedildiğini ve sitelerine hangi Pinlerin en fazla trafiği çektiğini anlamak için Pinterest analizlerini kullanmaya başlamıştır. Örneğin, okuyucularının özellikle de kedili veya köpekli dövmeleri kaydetmeyi sevdiklerini anlamışlardır. Bunun sonucunda da ekip, Pinterest'te en popüler panolarından biri olacak ayrı bir dövme panosu oluşturmuştur. Ekip, taofeminino sitesi için artık dövmeyle ilgili daha fazla içerik üretmekte ve taofeminino okuyucularının en fazla dikkatini çeken içerik türleri konusunda reklamverenlerine tavsiyede bulunmaktadır.

Site ayrıca Pinterest hakkında "Pinterest'in hayatınızın bir parçası haline geleceği 10 an" gibi hikayeler de kaleme almaktadır. İçerik ekibi zaten iyi bir sıralamaya sahip Pinleri kullanarak hikayeleri görüntülerle sergilemekte ve bunun sonucunda da hikayeler çok hızlı bir şekilde "yayılmaktadır".

taofeminino ekibinin, Pinner'ların etkileşimde kalmalarını sağlamak için bazı gizli yöntemleri de bulunmaktadır. Günde en az beş Pin kaydetmektedirler. Aynı zamanda makalelerin içine temalı panolar gömmekte, her sayfada ve görüntüde kaydet düğmesinin çıkmasını sağlamaktadırlar.

Sonuçlar

Trafik oranını ve kalitesini artırma

taofeminino'nun Pinterest'e olan bağlılığı işe yaramıştır ve bu sayede şu anda 12 milyondan fazla Pinner'a erişmektedir. Pinterest'ten, diğer sitelerin toplamından daha fazla yönlendirme elde etmekte ve bu yönlendirmelerin kalitesi daha yüksek olmaktadır. 2016 yılında taofeminino'ya Pinterest'ten gelen trafik 11 kat artmıştır. Bu oran, taofeminino'nun tüm sosyal trafiğinin neredeyse %70'ini oluşturmaktadır. Pinterest'ten gelen bu yönlendirmeler, diğer sosyal platformlardan gelen yönlendirmelere kıyasla taofeminio'nun sitesinde daha fazla zaman geçirmekte ve %30 daha fazla sayfa görüntülemektedir. Diğer sitelerden gelen yönlendirmelere kıyasla siteden çıkma oranları da daha düşüktür. Bu sonuçlar, taofeminino'nun zaman harcaması ve çaba göstermesi için Pinterest'in doğru yer olduğunu kanıtlamaktadır.

1Pinterest verileri

2Pinterest verileri

Ayrıntılar