Maggi

Pinterest'e Katılma

Bir Nestlé markası olan Maggi, 1846'dan beri, taze yemekler pişirmeleri ve aileleriyle keyifli vakit geçirmeleri için insanlara ilham veriyor. Ekip, kullanıcıların tariflerini keşfetmeleri ve trafiği www.maggi.de adresindeki sitelerine yönlendirmek için Pinterest'e katıldı.

Kısa zaman içerisinde, dikkat çekici fotoğraflar içeren hızlı ve kolay tariflerin işe yaradığını gördüler. Belli bir konu ya da duruma bağlı olan Mevsimsel Pinler de çok fazla ilgi görüyor. Örneğin, kış için ördek ve kaz tarifleri gibi. Ayrıca Pinler için en iyi uygulamaları takip ettiler ve kullanıcılar için daha faydalı ve alakalı olacak şekilde detaylı Pin açıklamaları eklediler.

10 x
aylık kaydetme ve tıklama artışı
400 %
Maggi'nin alan adından Pin oluşturma işlemlerindeki artış oranı
Lisa Stiewe
Maggi eHaberleşme Yöneticisi
“Amacımız, dijital dünyada markamızla etkileşime girdiklerinde müşterilerimize en iyi deneyimi sunmaktır. Pinterest, kişilerin Maggi tariflerini yalnızca birkaç tıklama ile keşfetmesini, kaydetmesini ve denemesini kolaylaştırarak bu stratejide çok önemli bir rol oynar.”
Analytics'ten öğrenme

Pinterest Analytics, hangi tariflerin kullanıcıların ilgisini çektiğini düzenli olarak izleyerek Maggi'nin Pin stratejilerini yinelemesine yardımcı oldu. 

Analytics; hedef kitlelerinin ilgilendiği ev dekorasyonu, Kendin Yap ve pişirme ipuçları gibi diğer konuları görmelerini sağlayarak hedefledikleri grubu daha iyi anlamalarına yardımcı olur.  Pinterest Analytics, web sitesi verilerini de içerdiğinden Pinterest'teki kişilerin web sitelerinden kaydetmeye en çok değer buldukları içerikleri görebilirler.

Maggie'nin eHaberleşme Yöneticisi Lisa Stiewe şunları söyledi: "Pinterest hedef kitlemizde yankı uyandıran şeylerin neler olduğu konusuna son derece önem veriyoruz. Belli başlı konuların özellikle iyi performans göstermesi, bazen bu konularda ek kaynaklarla yatırım yaptığımız ve ayrıca başka kanallarda özellikle üzerinde durduğumuz anlamına gelir."

En iyi uygulamaları takip etme

Maggi, tüm Pinlerine otomatik olarak malzeme, pişirme süresi ve servis bilgileri ekleyen Tarif Pinleri ekledi. Bu ek bilgiler, Pinterest'teki kişiler için Pinleri daha faydalı hale getirerek etkileşim oranlarını artırıyor.

Ayrıca mobil ve masaüstü web sitesine de Kaydet düğmesini ekledi. Maggi, yalnızca 4 ay içerisinde, kendi alan adı üzerinden Pin oluşturulması işlemlerinde %400 artış sağladı.

Ayrıca önemli: Maggi Pinterest panolarını Facebook ve Youtube'un dahil olduğu sosyal medya pazarlama araçları ile tanıttı; web sitesine ve e-posta iletilerine ekledi. Maggi, gönderdiği iletilerde müşterileri profillerini ziyaret ederek daha fazla ilham ve tarif bulmaya teşvik ediyor.

Örneğin, Maggi, web sitesinde kuşkonmaz için bir açılış sayfası oluşturdu. Ziyaretçiler bu sebzeyi nasıl pişireceklerine dair ipuçları bulabiliyorlar. Ayrıca Pinterest'teki kuşkonmaz tarif panosuna giden bir bağlantı da bulunuyor. 

Sonuçları görme

Bu çabaların bir sonucu olarak Maggi markasının Pinterest'teki bilinirliği katlanarak arttı. Maggi, Pinterest'te altı haneli gösterim sayılarına ulaşmış ve gelişimleri aydan aya artmaktadır. İçerik stratejilerinin üzerinde çalıştıkları altı ayın sonunda, Maggi aylık kaydetme ve tıklama sayılarında 10 kat fazla artış elde etmiştir.

Stiewe şunları söyledi: “Pinterest'teki çabalarımızın ulaştığı başarı tek kelimeyle muhteşem. Amacımız, dijital dünyada markamızla etkileşime girdiklerinde müşterilerimize en iyi deneyimi sunmaktır. Pinterest, kişilerin Maggi tariflerini yalnızca birkaç tıklama ile keşfetmesini, kaydetmesini ve denemesini kolaylaştırarak bu stratejide çok önemli bir rol oynar.” 

Ayrıntılar

Amaç
Marka bilinirliği
Trafik

Endüstri
Medya

Kullanılan ürün
Sponsorlu Pinler