taofeminino

Panghihikayat sa mga mambabasa gamit ang nilalamang may kaugnayan

Gumagamit ang taofeminino ng analytics para maintindihan kung ano ang trending sa kanilang mga mambabasa, at nakadagdag ito sa traffic ng site nang mahigit sa 11x.

70 %
ng social traffic ng taofeminino ay nanggagaling sa Pinterest
30 %
mas maraming page ang tiningnan sa pamamagitan ng mga pagrerekomenda mula sa Pinterest kumpara sa mga pagrerekomenda mula sa ibang site
Ang kanilang layunin

Ginagawang nangunguna sa mga pagrerekomenda ang Pinterest

Ginawa para sa makabagong babaeng Brazilian, ang taofeminino (pagsasalin-wika: babaeng-babae) ay isang interactive na website na bahagi ng French na digital media group na aufeminin. Nakatuon ang mga feature ng site sa fashion, pagpapaganda, tahanan, paglilibang, kabutihan ng pangangatawan at marami pa. Simula noong paglulunsad nito noong 2013, nilayon ng editorial na site na nakabase sa komunidad na maging nangungunang pupuntahan sa web para sa mga babaeng Brazilian.

Unang ginawa ng taofeminino ang kanilang profile sa Pinterest noong 2014 dahil naisip nilang magandang paraan ito para buuin ang brand at dagdagan ang traffic sa site. Nilalayon ng taofeminino na maging araw-araw na destinasyon para sa mga babaeng Pinner na naghahanap ng mga inspirasyon, tip, at uso para sa pagpapaganda at fashion. Bawat buwan, nagsasagawa ang mga Brazilian na Pinner ng 650,000 paghahanap para sa makeup.1 Noong 2016, nakapag-save sila ng mahigit sa 95 milyong pin sa fashion.2

Ang editorial team ay nagsimulang mag-save ng nilalaman, gumawa ng mga board na may kaugnayan sa mga kategorya ng kanilang pangunahing nilalaman at naka-link pabalik sa kanilang homepage. Tinulungan nito ang taofeminino na maabot ang mas maraming tao, at magdala ng mga tao sa site. Inihatid ng Pinterest ang mga inisyal na layunin—at napansin ng taofeminino na naglaan ng mas maraming oras ang Mga Pinner sa kanilang site kaysa sa mga bisita mula sa ibang mga platform.

Noong natanto ng team ang halaga ng Pinterest, nagtakda sila ng dalawang layunin para sa pag-unlad. Una, gusto nilang gawing nangungunang pinagmumulan ng traffic sa pagrerekomenda sa social ang Pinterest. Pangalawa, gusto nilang gawing pangunahin ang Pinterest sa kanilang sariling estratehiya sa marketing at mga pakikipag-ugnayan.

Gabriela Mori
SEO at Manager ng Produkto ng taofeminino
“Hindi talaga kami makakarating sa kinaroroonan namin kung hindi dahil sa Pinterest.”
Ang solusyon nila

Pagtatatag ng feedback loop

Sinimulang gamitin ng taofeminino ang Pinterest analytics para makakuha ng mahalagang insight sa kung ano ang interesante, nagbibigay ng inspirasyon at kapaki-pakinabang sa kanilang mga mambabasa. Nakakatulong ang impormasyong iyon na buuin ng brand kanilang estratehiya sa nilalaman, sa Pinterest at sa sarili nilang site.

Tiningnang mabuti ng team ang kanilang Pinterest analytics para maintindihan kung aling Mga Pin ang na-save nang pinakamadalas, at kung aling Mga Pin ang nanghihikayat ng pinakaraming traffic sa kanilang site. Halimbawa, nagustuhan ng kanilang mga mambabasa ang pag-save ng mga tattoo, lalo na ang mga tattoo na may mga pusa o aso. Kaya, gumawa ang team ng isang nakalaang board ng tattoo, na naging isa sa kanilang pinakasikat na mga board sa Pinterest. Gumagawa na rin sila ngayon ng mas maraming nilalamang may kaugnayan sa tattoo para sa site ng taofeminino, at pinapayuhan nila ang kanilang mga sariling advertiser tungkol sa mga uri ng nilalamang pinakamatunog sa mga mambabasa ng taofeminino.

Gumawa rin ang site ng mga kuwento tungkol sa Pinterest, kabilang ang “10 pagkakataon kung saan magiging bahagi ng buhay mo ang Pinterest.” Ipinakita ng content team ang mga kuwento gamit ang Mga Pin na maganda na ang rank, kaya napakabilis na “naging viral” ang kuwento.

Mayroon pang ilang inihahandang trick ang taofeminino para mapanatiling nakatuon ang Mga Pinner. Sinisiguro nila na mag-save ng kahit limang Pin bawat araw. Ini-embed din nila ang mga may temang board sa mga article, at sinisiguro nilang lalabas ang button na i-save sa bawat page at litrato.

Mga Resulta

Dinadagdagan ang dami at kalidad ng traffic

Nagbunga na ang dedikasyon ng taofeminino sa Pinterest, at nakakaabot na sila ngayon ng mahigit sa 12 milyong Pinner. Sa kabuuan, nakakakuha sila ng mas maraming pagrerekomenda mula sa Pinterest kaysa sa iba pang site, at ang mga pagrerekomendang iyon ay kadalasang mas mataas ang kalidad. Noong 2016, nadagdagan ang traffic mula sa Pinterest papunta sa taofeminino nang 11X—na kumakatawan sa halos 70% ng lahat ng kanilang social traffic. Ang mga pagrerekomendang iyon ay naglaan ng mas maraming oras sa site ng taofeminino at tumingin ng 30% mas maraming page kaysa sa mga pagrerekomenda mula sa iba pang social platform. Mas mababa rin ang mga bounce rate ng mga ito kaysa sa mga pagrerekomenda mula sa iba pang site. Kinukumpirma ng mga resultang ito na ang Pinterest ay isang mahusay na lugar para ilaan ng taofeminino ang kanilang oras at pagsusumikap.

1Data ng Pinterest

2Data ng Pinterest