Reiss

22 %
ยอดเข้าชมเว็บที่เพิ่มขึ้นจาก Pinterest
24 %
รายรับที่เพิ่มขึ้นจาก Pinterest
พัฒนากลยุทธ์ Pinterest ที่กุมชัยชนะ

แม้ว่า Reiss จะเริ่มใช้ Pinterest ในการโปรโมทเนื้อหาและบล็อกโพสต์ แต่ตอนนี้พวกเขาได้ขยายโปรไฟล์ Pinterest ให้ครอบคลุมไลฟ์สไตล์แบบ Reiss ตั้งแต่หัวจรดเท้า ด้วยการบันทึกทุกอย่างตั้งแต่คอลเลกชันเสื้อผ้าตามฤดูกาลไปจนถึงคำคมสร้างแรงบันดาลใจและคู่มือท่องเที่ยว ทำให้พวกเขาสามารถแสดงให้ผู้คนเห็นว่าแบรนด์ของพวกเขาคือใคร

“ลูกค้าของ Reiss หลงรักการเดินทางและชอบความหรูหรา จึงไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจที่เราได้รับการมีส่วนร่วมที่สูงมากกับพินอาหารและเครื่องดื่ม รวมถึงบอร์ด ‘Reiss Guide’ จำนวนหลายบอร์ดด้วย” Kat Perriam ผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดียของ Reiss กล่าว “Pinterest มอบแพลตฟอร์มอันสมบูรณ์แบบให้เราในการแสดงบุคลิกที่หลากหลายของ Reiss และนี่กลายเป็นเครื่องมือชั้นเยี่ยมในการเสริมความเชื่อและคุณค่าของแบรนด์”

Kat Perriam
ผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดียของ Reiss
“Pinterest มองมูลค่าต่อออเดอร์เฉลี่ยสูงที่สุดเมื่อเทียบกับช่องทางโซเชียลอื่นของเราในปี 2014”
ค้นพบข้อมูลเชิงลึกทางการตลาดที่น่าแปลกใจ 

Reiss ไม่ได้แค่บันทึกเนื้อหาและหวังว่าทุกอย่างจะไปได้ดีเท่านั้น พวกเขายังคิดหาวิธีใช้การวิเคราะห์ของ Pinterest เพื่อดูว่าพินที่สร้างทำงานได้ดีแค่ไหน และดูว่าผู้คนบันทึกอะไรจากเว็บ และพวกเขาก็ค้นพบความประหลาดใจจากการทำแบบนั้น นั่นคือพินเกี่ยวกับเครื่องแต่งกายผู้ชายคือพินที่ได้รับความสนใจที่สุด 

“เราคิดมาตลอดว่า Pinterest เป็นแพลตฟอร์มที่ดึงดูดผู้หญิงมากกว่า” Perriam กล่าว “แต่เมื่อเราดูพินที่ทำงานได้ดีที่สุดของเรา จากการคลิกและการแสดงผลที่มาจาก Reiss.com เราก็พบว่าภาพเครื่องแต่งกายผู้ชายคือหนึ่งในเนื้อหาที่ได้รับความสนใจมากที่สุด” 

จากความรู้นี้ Reiss จึงปรับกลยุทธ์การตลาดให้เล็งกลุ่มเป้าหมายที่ผู้ชายมากขึ้นซึ่งเป็นกลุ่มที่เติบโตเร็วที่สุดของ Pinterest รวมถึงร่วมมือกับบล็อกเกอร์ผู้ชายและผู้ที่มีอิทธิพลทางความคิด และเลือกใช้องค์ประกอบที่ได้รับอิทธิพลโดยตรงจากพินที่ได้รับความนิยมมากที่สุดบน Pinterest 

การค้นพบนี้ยังทำให้ Reiss แนะนำ Pinterest ในอีเมลเกี่ยวกับเครื่องแต่งกายผู้ชาย ซึ่งก่อนหน้านี้จำกัดเฉพาะกับผู้หญิงมาตลอด ผลที่ตามมาคือมีผู้ติดตามและการมีส่วนร่วมใหม่ๆ จากผู้ชายเพิ่มขึ้นอย่างมากหลังจากนั้น รวมถึงมียอดเข้าชมจากที่อื่นไปยังหน้าเครื่องแต่งกายผู้ชายของ Reiss เพิ่มขึ้นถึง 47% เมื่อเทียบกับสัปดาห์ก่อน