Maggi

เข้าร่วม Pinterest

Maggi ซึ่งเป็นแบรนด์เนสท์เล่ได้สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนปรุงอาหารสดและมีความสุขกับครอบครัวมาตั้งแต่ปี 1846 ทีมงานได้เข้าร่วม Pinterest เพื่อช่วยให้ผู้คนค้นพบสูตรของพวกเขาและส่งการเข้าชมกลับไปที่ www.maggi.de

ในเวลาไม่นานพวกเขาก็ได้เรียนรู้สูตรอาหารที่ง่ายและรวดเร็วพร้อมด้วยการถ่ายภาพน่าสนใจที่ทำงานได้ดี พินตามเทศกาลซึ่งเชื่อมโยงกับธีมหรือโอกาสที่เฉพาะเจาะจงจะได้รับความสนใจอย่างมาก ตัวอย่างเช่น สูตรอาหารเป็ดหรือห่าน สำหรับฤดูหนาว นอกจากนี้ยังทำตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับพินโดยเพิ่มรายละเอียดคำอธิบายพิน เพื่อให้เป็นประโยชน์มากยิ่งขึ้นและเกี่ยวข้องกับผู้คน

10 x
เพิ่มจำนวนการบันทึกและคลิกเข้าชมในแต่ละเดือน
400 %
เพิ่มการสร้างพินจากโดเมนของ Maggi
Lisa Stiewe
ผู้จัดการฝ่ายการสื่อสารผ่านระบบอินเทอร์เน็ตของ Maggi
“เป้าหมายของเราคือการให้ประสบการณ์ที่ดีที่สุดแก่ลูกค้าของเราเมื่อพวกเขามีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ของเราในโลกดิจิทัล Pinterest มีบทบาทสำคัญในกลยุทธ์นี้ทำให้การค้นพบบันทึกและลองใช้สูตร Maggi เป็นเรื่องง่ายสำหรับทุกคนเพียงไม่กี่คลิก”
เรียนรู้จากการวิเคราะห์

การวิเคราะห์ Pinterest ช่วยให้ Maggi ตอกย้ำกลยุทธ์ในพินของพวกเขาคอยตรวจดูสูตรอาหารที่น่าสนใจต่อผู้คนอยู่เสมอ พวกเขายังประเมินรูปแบบของการถ่ายภาพที่สะท้อนผลลัพธ์ได้ดีที่สุด 

ข้อมูลการวิเคราะห์ช่วยให้พวกเขายังสามารถมองเห็นความสนใจอื่นๆ ของผู้ชมด้วย เช่น การตกแต่งบ้าน DIY และเคล็ดลับการทำอาหาร ซึ่งช่วยให้พวกเขาเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของพวกเขาดีขึ้น เนื่องจากข้อมูลการวิเคราะห์ Pinterest มีข้อมูลเว็บไซต์ด้วย พวกเขาจึงสามารถมองเห็นว่าเนื้อหาใดจากเว็บไซต์ของตนเป็นสิ่งที่คุ้มค่าที่สุดสำหรับผู้ที่ใช้ Pinterest

"เราใส่ใจกับสิ่งที่สะท้อนผลลัพธ์กับผู้ชม Pinterest ของเรา" Lisa Stiewe ผู้จัดการฝ่าย eCommunication ของ Maggi กล่าว "บางครั้งการได้เห็นว่าหัวข้อบางไปได้ดีกับ Pinterest ก็ทำให้ได้รู้ว่าเราลงทุนไปกับทรัพยากรเพิ่มเติมในหัวข้อนี้และสนใจช่องทางอื่นๆ ด้วย"

ปฏิบัติตามแนวทางที่ดีที่สุด

Maggi ใช้ พิน Recipe ซึ่งเพิ่มส่วนผสมโดยอัตโนมัติเวลาทำอาหารและการเสิร์ฟทั้งหมดของพินข้อมูลเพิ่มเติมนี้ทำให้ พินเป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้ Pinterest ซึ่งจะเพิ่มอัตราการมีส่วนร่วม

พวกเขายังเพิ่ม ปุ่มบันทึก ไปยังเว็บไซต์บนเดสท็อปและมือถือ ในเวลาเพียง 4 เดือน Maggi พบว่ามีการสร้างพินขึ้นมากถึง 400% จากโดเมนของพวกเขา

ที่สำคัญยิ่งกว่านั้น Maggi ให้ความสำคัญกับบอร์ด Pinterest ในตลาดดิจิทัลรวมทั้งช่องทางทางสังคม เช่น Facebook และ Youtube อีเมลและบนเว็บไซต์ของพวกเขาในข้อความของ Maggi สนับสนุนให้ผู้บริโภคเข้าชมโปรไฟล์ของพวกเขาเพื่อหาแรงบันดาลใจและสูตรอาหารมากขึ้น

ตัวอย่างเช่น Maggi ได้สร้างหน้า Landing Page สำหรับหน่อไม้ฝรั่ง เรียนรู้เคล็ดลับในการปรุงอาหารด้วยผักและยังมีลิงก์ไปถึง บอร์ดสูตรอาหารที่เกี่ยวกับหน่อไม้ฝรั่ง บน Pinterest 

การดูผลลัพธ์

ผลจากความพยายามเหล่านี้ทำให้ภาพลักษณ์ที่ชัดเจนของแบรนด์ Maggi บน Pinterest ได้เติบโตขึ้นอย่างมาก Maggi ได้รับอิมเพรสชันหกหลักบน Pinterest และมีการเติบโตขึ้นเรื่อยๆ ทุกเดือน หลังจากหกเดือนที่เดินหน้าตามกลยุทธ์เนื้อหา Maggi ก็ได้รับการบันทึกและการคลิกเข้าชมเพิ่มขึ้น 10 เท่า

"ความพยายามของ Pinterest ประสบความสำเร็จโดยไม่ยากเย็นเลย" Stiewe กล่าว "เป้าหมายของเราคือการให้ประสบการณ์ที่ดีที่สุดแก่ลูกค้าของเรา เมื่อพวกเขามีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ของเราในโลกดิจิทัล Pinterest มีบทบาทสำคัญในกลยุทธ์นี้ทำให้ผู้คนค้นพบ บันทึก และลองใช้สูตรอหารของ Maggi ได้ง่ายๆ เพียงไม่กี่คลิก" 

รายละเอียด

เป้าหมาย
Create awareness
Drive website traffic

อุตสาหกรรม
สื่อ

ผลิตภัณฑ์ที่ใช้
พินที่โปรโมท