MADE.com

ขยายระบบนิเวศของ Pinterest

ทุกๆ วันผู้คนได้บันทึกพินด้านการตกแต่งบ้านกว่า 5 ล้านพิน MADE.COM ได้ร่วมมือกับนักออกแบบ 60 คนเพื่อสร้างของตกแต่งบ้านที่ไม่เหมือนใครและได้รับการออกแบบมาอย่างดี ซึ่งทุกคนสามารถเข้าถึง ในราคาที่จับต้องได้ นั่นคือเหตุผลว่าทำไมเมื่อ MADE.COM ก่อตั้งในเดือนมีนาคมปี 2010 พวกเขาไม่ลืมที่จะสร้างบัญชี Pinterest ไม่นานหลังจากนั้น เพราะรู้ว่าบน Pinterest พวกเขาสามารถเข้าถึงผู้ชมที่รักงานออกแบบซึ่งกำลังมองหาความช่วยเหลือในการแปลงโฉมห้องหรือตกแต่งอพาร์ทเมนท์ใหม่ได้

"ด้วยความที่การตกแต่งบ้านเป็นหนึ่งในหัวข้อเนื้อหาที่ใหญ่ที่สุดบน Pinterest นั่นจึงช่วยให้เราได้พูดคุยกับผู้คนในระหว่างที่อยู่ในช่วงวางแผน” Annabel Kilner ผู้อำนวยการฝ่ายการค้ากล่าว

36 %
ยอดเข้าชมเว็บที่เพิ่มขึ้น
173 %
รายได้ที่เพิ่มขึ้น

ตอนที่เริ่มใช้ Pinterest, MADE.COM ได้สร้างบอร์ดที่รวมเทรนด์ด้านงานออกแบบที่เป็นที่นิยม ทุกวันนี้ Pinterest ได้กลายเป็นชิ้นส่วนสำคัญสำหรับกลยุทธ์ในการเติบโตของ MADE.COM พวกเขาได้ขยายเนื้อหาและเพิ่ม Pinterest เข้าไปยังแพลตฟอร์มและช่องทางอื่นๆ ทุกช่องทาง

ในตอนนี้พินของพวกเขายังรวมถึงบอร์ดที่สร้างโดยบุคคลอื่นซึ่งเป็นผู้ปักพินเด่นๆ และยังมีภาพถ่ายจาก Made Unboxed แกลเลอรี่ภาพแบบเรียลไทม์จากภาพของลูกค้า MADE.COM ยังใช้พินเพื่อทดสอบเทรนด์ด้านการออกแบบต่างๆ หากพินไหนที่ผู้คนให้ความสนใจมากกว่าพวกเขาก็จะใช้ข้อมูลนั้นในการสร้างบล็อกโพสต์ เนื้อหาบนโซเชียลมีเดีย และอีเมล (ซึ่งในอีเมลยังมีแบนเนอร์ที่ลิงก์มายัง Pinterest เพื่อเพิ่มการบันทึกและยอดคลิกให้มากขึ้นอีกด้วย!)

“จากการวิเคราะห์ของ Pinterest เราเห็นว่าผู้ชมสนใจอะไรอีกบ้าง เราใช้ข้อมูลนั้นเวลาที่ทำการคิดไอเดียเนื้อหาที่กว้างกว่าเดิมซึ่งจะสร้างความสนใจให้กับผู้ชมในช่องทางการตลาดอื่นๆ ” Kilner กล่าว

Annabel Kilner
ผู้อำนวยการฝ่ายการค้าของ MADE.COM
“ลูกค้าของเราคือผู้ที่ใช้สื่อออนไลน์เป็นประจำซึ่งมีวิสัยทัศน์ในเรื่องสไตล์ พวกเขาใช้เวลาจำนวนมากไปกับแพลตฟอร์มที่สื่อสารด้วยภาพอย่าง Pinterest เพื่อวางแผนเหตุการณ์สำคัญๆ ในชีวิต”
แสดงมากขึ้นด้วยริชพิน

หนึ่งในเป้าหมายของ MADE.COM บน Pinterest คือการช่วยให้ผู้คนเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสินค้า ซึ่งเป็นเหตุผลที่พวกเขาเริ่มใช้ริชพิน ริชพินประกอบด้วยข้อมูลเพิ่มเติม เช่น ชื่อสินค้า ราคา และจำนวน ข้อมูลเล็กน้อยเหล่านี้สร้างความแตกต่างได้อย่างมากมายเนื่องจากนี่มักจะเป็นกุญแจสำคัญในการทำให้ผู้ชมลงมือทำด้วยพิน

ด้วยการเพิ่มพลังบน Pinterest ด้วยริชพินและเนื้อหาที่หลากหลาย MADE.COM จึงได้เห็นผลลัพธ์ที่ชัดเจนในเวลาไม่กี่เดือน

36% ยอดเข้าชมเว็บที่เพิ่มขึ้น

51% การลงมือทำที่เพิ่มขึ้น
106% การซื้อขายที่เพิ่มขึ้น
173% รายได้ที่เพิ่มขึ้น

รายละเอียด

เป้าหมาย
Create awareness
Grow online sales
Drive website traffic

ภูมิภาค
อเมริกาเหนือ

อุตสาหกรรม
ค้าปลีก

ผลิตภัณฑ์ที่ใช้
ริชพิน
การวิเคราะห์จาก Pinterest