Film4

เพิ่มพูนความเชี่ยวชาญในศิลปะการใช้บอร์ด

Film4 เป็นช่องภาพยนตร์ที่ใหญ่ที่สุดในสหราชอาณาจักร สร้างและฉายภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์และโทรทัศน์ทั่วสหราชอาณาจักร และเพื่อดึงดูดทุกคนตั้งแต่แฟนเจมส์บอนด์ไปจนถึงผู้คลั่งไคล้หนังสยองขวัญ Film4 ได้พินเนื้อหาด้านภาพยนตร์ที่หลากหลาย Film4 ใช้บอร์ดโดยไม่กลัวที่จะลองอะไรที่แหวกแนวและลองพินที่ครอบคลุมทุกหัวข้อ นี่หมายความว่าไม่ใช่เพียงลงแค่เนื้อหาจากเว็บของตัวเองเท่านั้น แต่ยังรวมเนื้อหาอื่นๆ ทั่วโลกออนไลน์

นอกจากนั้น Film4 ยังแชร์เนื้อหาหลากหลายประเภท เช่น วิดีโอสัมภาษณ์ดารานักแสดงและพินผลิตภัณฑ์สำหรับการ์ดอวยพรที่ได้แรงบันดาลใจจากภาพยนตร์ ซึ่งมีสถานที่ถ่ายทำเรื่อง Guardians of the Galaxy เป็นภาพประกอบ "เว็บไซต์ Film4 นั้นเต็มไปด้วยตัวหนังสือ ในขณะที่บน Pinterest เราสามารถเพิ่มสิ่งสนุกๆ เพื่อให้สื่อสารด้วยภาพมากยิ่งขึ้น รวมถึงใส่เนื้อหาที่มีความหลากหลาย เราจึงสามารถพลิกแพลงในการที่จะแสดงเนื้อหาที่น่าสนใจ" แคทเธอรีน เบรย์ บรรณาธิการอำนวยการของ Film 4 Online กล่าว

อะไรคือกุญแจสำคัญในการสร้างบอร์ดชั้นเยี่ยม การไม่กลัวที่จะทดลองและเล่นกับไอเดียต่างๆ “เราต้องประหลาดใจว่าบอร์ดที่อยู่ในอันดับต้นๆ ของเราไม่ได้รับผลตอบรับเท่าที่คาด แต่ทุกอย่างก็คือการเรียนรู้และทิ้งนิสัยเดิมๆ สิ่งนี้สอนเราว่า Click-Bait ไม่ได้ใช้ได้ผลเสมอไป”

เพียงหนึ่งปี Film4 ได้เพิ่มฐานผู้ติดตามเป็น 600,000 คน มากเป็น 4 เท่าของผู้ติดตามในแพลตฟอร์มอื่นๆ

Catherine Bray
หัวหน้าบรรรณาธิการของ Film4
“ฉันชอบที่ Pinterest เป็นแพลตฟอร์มในโลกจริงที่ออกแบบมาเพื่อกระตุ้นพฤติกรรมในโลกจริง”
เพิ่มยอดชมบน Pinterest (และบนหน้าจอ)

ความสำเร็จที่ใหญ่ที่สุดของ Film4 มาจากการสร้างเนื้อหาที่สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้ปักพินลงมือทำสิ่งที่สนใจด้วยการเข้าไปยังเว็บไซต์และช่องทีวีของ Film4

เพื่อที่จะเข้าใจว่าผู้ปักพินสนใจอะไร Film4 ได้วิเคราะห์ว่าผู้คนค้นหาอะไรบน Pinterest จากนั้นพวกเขาจึงสร้างซีรีส์เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับความสนใจนี้ “เราพบว่าเนื้อหาที่ได้ผลดีที่สุดเล่นกับสิ่งที่ผู้คนสนใจอยู่แล้วแทนที่จะไปโฟกัสที่ Film4 อย่างเดียว”

ตัวอย่างเช่น เมื่อ Hunger Games ออกฉาย Film4 ได้สร้างคู่มือเอาชีวิตรอดซึ่งดึงข้อมูลจิปาถะและสิ่งที่ควรรู้จากหนังสือมาไว้ในบอร์ด ทำให้การแสดงผลโปรไฟล์เพิ่มขึ้นถึง 1,620% พวกเขายังประสบความสำเร็จในการสร้างบอร์ดที่โปรโมทซีซั่นแห่ง Channing Tatum ซึ่งมียอดแสดงผล 84,000 ครั้งในวันแรก และพวกเขาสามารถรักษาการมีส่วนร่วมไว้ได้ตลอดทั้งซีซั่นด้วยการโปรโมทบอร์ดบนช่องทางโซเชียลอย่างต่อเนื่อง

“เราแทบไม่อยากเชื่อว่า Pinterest จะโตเร็วขนาดนี้ จากเครือข่ายของคนกลุ่มเล็กๆ กลายมาเป็นช่องทางที่ Film4 ใช้ด้วยวิธีที่สร้างสรรค์และสม่ำเสมอ เราเห็นสิ่งนี้เกิดขึ้นเมื่อปีที่แล้วและคิดว่าคงต้องใช้เวลานานกว่านี้ในการสร้างฐานแฟนที่นี่ เรายังชอบที่ผู้คนบน Pinterest เป็นคนที่มองโลกในแง่บวกขนาดไหน รวมถึงการที่ผู้ชมของเราให้ค่ากับความคิดสร้างสรรค์”