Film4

เชี่ยวชาญศิลปะในการใช้บอร์ด

As the United Kingdom’s largest film channel, Film4 makes and shows films in cinemas and on television sets all throughout the U.K. To attract everyone from James Bond fans to horror aficionados, Film4 Pins a wide range of movie content. With their boards, they’re not afraid to get adventurous and try Pins that span all subjects, and this means curating stuff that’s not just from their own site, but from all over the web.

Film4 also shares different types of content, like video interviews with celebrities and Product Pins for movie-inspired greeting cards that show where Guardians of the Galaxy was filmed. “The Film4 website is very text focused. On Pinterest, we are able to add more fun stuff, make it more visual, and include a variety of content. We have the flexibility to show more interesting content,” said Catherine Bray, Editorial Director, Film4 Online.

อะไรคือกุญแจสำคัญในการสร้างบอร์ดชั้นเยี่ยม? การไม่กลัวที่จะทดลองและเล่นกับไอเดียต่างๆ “เราต้องประหลาดใจว่าบอร์ดที่อยู่ในอันดับต้นๆ ของเราไม่ได้รับผลตอบรับเท่าที่คาด แต่ทุกอย่างก็คือการเรียนรู้และทิ้งนิสัยเดิมๆ สิ่งนี้สอนเราว่า Click-Bait ไม่ได้ใช้ได้ผลเสมอไป”

เพียงหนึ่งปี Film4 ได้เพิ่มฐานผู้ติดตามเป็น 600,000 คน มากเป็น 4 เท่าของผู้ติดตามในแพลตฟอร์มอื่นๆ

Catherine Bray
หัวหน้าบรรรณาธิการของ Film4
“ฉันชอบที่ Pinterest เป็นแพลตฟอร์มในโลกจริงที่ออกแบบมาเพื่อกระตุ้นพฤติกรรมในโลกจริง”
เพิ่มยอดชมบน Pinterest (และบนหน้าจอ)

ความสำเร็จที่ใหญ่ที่สุดของ Film4 มาจากการสร้างเนื้อหาที่สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้ปักพินลงมือทำสิ่งที่สนใจด้วยการเข้าไปยังเว็บไซต์และช่องทีวีของ Film4

เพื่อที่จะเข้าใจว่าผู้ปักพินสนใจอะไร Film4 ได้วิเคราะห์ว่าผู้คนค้นหาอะไรบน Pinterest จากนั้นพวกเขาจึงสร้างซีรีส์เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับความสนใจนี้ “เราพบว่าเนื้อหาที่ได้ผลดีที่สุดเล่นกับสิ่งที่ผู้คนสนใจอยู่แล้วแทนที่จะไปโฟกัสที่ Film4 อย่างเดียว”

For example, when the Hunger Games premiered, Film4 built a survival guide, pulling in trivia and facts from books into the board, and saw a 1620% spike in profile impressions. They also found great success creating a board to promote their Channing Tatum season, which had 84,000 impressions on the first day. They were even able to sustain engagement throughout the season by continuing to promote the boards on social channels.

“เราแทบไม่อยากเชื่อว่า Pinterest จะโตเร็วขนาดนี้ จากเครือข่ายของคนกลุ่มเล็กๆ กลายมาเป็นช่องทางที่ Film4 ใช้ด้วยวิธีที่สร้างสรรค์และสม่ำเสมอ เราเห็นสิ่งนี้เกิดขึ้นเมื่อปีที่แล้วและคิดว่าคงต้องใช้เวลานานกว่านี้ในการสร้างฐานแฟนที่นี่ เรายังชอบที่ผู้คนบน Pinterest เป็นคนที่มองโลกในแง่บวกขนาดไหน รวมถึงการที่ผู้ชมของเราให้ค่ากับความคิดสร้างสรรค์”