DaWanda

เพิ่มยอดขายและความน่าตื่นเต้นสำหรับสินค้าแฮนด์เมดที่ไม่เหมือนใคร

กลยุทธ์ Pinterest ของ DaWanda คือการสร้างความกระตือรือร้นให้กับสินค้าแฮนด์เมดและงานฝีมือ DIY บอร์ดที่เป็นที่นิยมประกอบด้วยไอเดียของขวัญที่ไม่เหมือนใคร ขั้นตอนการทำ DIY แบบละเอียด และเทรนด์แฟชั่นแนวสร้างสรรค์ พวกเขายังแสดงเนื้อหาที่น่าสนใจจากแขกรับเชิญที่เกี่ยวข้องกันในบัญชี Pinterest ของตัวเองเพื่อเข้าถึงผู้ชมให้กว้างขึ้นด้วย

“เป้าหมายสูงสุดของเราคือการวางตำแหน่ง DaWanda ให้เป็นตลาดสำหรับสินค้า DIY ที่ทุกคนเลือก และ Pinterest ช่วยให้เราติดต่อกับผู้ชมเป้าหมายของเราได้โดยตรง” ผู้จัดการโซเชียลมีเดียอาวุโสของ DaWanda กล่าว “Pinterest เป็นแพลตฟอร์มที่ดีที่สุดสำหรับการเน้นสินค้าที่ไม่เหมือนใครของเราและช่วยเพิ่มการรู้จักแบรนด์"

เพื่อทำให้นักช้อปสามารถบันทึกสินค้าที่ชอบได้จากทุกที่อย่างง่ายดาย DaWanda ได้เพิ่มปุ่มบันทึกเข้าไปในเว็บไซต์ เว็บไซต์บนถือ และแอป ผู้เข้าชมเว็บไซต์ DaWanda ใช้ปุ่มบันทึกเพื่อบันทึกของ 1,000 กว่าชิ้นไปยัง Pinterest ทุกวัน เมื่อผู้คนบันทึกเนื้อหาจากเว็บไปยัง Pinterest เนื้อหาเหล่านี้จะไม่ใช่แค่บันทึกลงในบอร์ดของแต่ละคนเท่านั้น ในทางกลับกันพินเหล่านั้นจะปรากฏในผลลัพธ์การค้นหาและหน้าฟีดด้วย ซึ่งจะทำให้มียอดเข้าชมกลับมาที่ DaWanda เพิ่มขึ้น 

มีนักออกแบบและเจ้าของงานฝีมือกว่า 340,000 คนที่ขายสินค้าผ่าน DaWanda ด้วยเหตุนี้ DaWanda จึงพยายามบอกให้คนกลุ่มนี้รู้ถึงพลังของ Pinterest ในพอร์ทัลผู้ขาย DaWanda ยังสร้างความตื่นเต้นให้กับเนื้อหาบน Pinterest ด้วยการเพิ่มปุ่มติดตามไว้บนเว็บไซต์ พวกเขายังไฮไลต์บอร์ดใหม่ๆ และพินที่กำลังได้รับความนิยมลงในนิตยสาร จดหมายข่าว และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ ด้วย

100 %
ยอดเข้าชมจากที่อื่นที่เพิ่มขึ้น
13 %
สูงกว่ามูลค่าการซื้อปกติในแต่ละครั้ง
ผลลัพธ์

ด้วยการทำตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Pinterest ทำให้ DaWanda เพิ่มยอดเข้าชมที่มาจาก Pinterest เกือบ 100% และยอดเข้าชมนี้ก็สร้างยอดขายด้วยเช่นกัน ยอดซื้อที่มาจาก Pinterest มีมูลค่าต่อออเดอร์มากกว่าแพลตฟอร์มโซเชียลอื่นๆ ถึง 13%

“เราชอบที่ลูกค้าสามารถบันทึกสินค้าแฮนด์เมดหรือไอเดียงานฝีมือของเราลงไปยังบอร์ดแรงบันดาลใจของตัวเองได้อย่างรวดเร็ว” Märcz กล่าว “นี่ทำให้เนื้อหาต่างๆ ถูกพบเห็นโดยผู้ใช้ Pinterest อื่นๆ ได้ง่ายขึ้น ช่วยเพิ่มการเข้าถึงของเราอย่างรวดเร็วโดยไม่ต้องเสียค่าใช้จ่าย”

Wiebke Märcz
ผู้จัดการโซเชียลมีเดียอาวุโสของ DaWanda
“Pinterest เป็นแพลตฟอร์มที่ดีที่สุดสำหรับการเน้นสินค้าที่ไม่เหมือนใครของเราและช่วยเพิ่มการรู้จักแบรนด์”
สิ่งที่ได้ผล

เคล็ดลับจาก DaWanda

  • พินอย่างสม่ำเสมอ: DaWanda ค้นพบอย่างรวดเร็วว่าการพินอย่างสม่ำเสมอมีค่าเท่ากับการมีส่วนร่วมที่มากขึ้น DaWanda ใช้ Tailwind ซึ่งเป็นหนึ่งในหุ้นส่วนด้านการตลาดของ Pinterest เพื่อกำหนดเวลาพินในช่วงที่ผู้คนออนไลน์เยอะที่สุด
  • เพิ่มรายละเอียดที่มีประโยชน์:Dawanda มอบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับสินค้าให้กับผู้ใช้ Pinterest ด้วยการใช้ริชพิน ด้วยการใช้ริชพิน รายละเอียดอย่างราคาและจำนวนสินค้าบนเว็บไซต์จะปรากฏบนพินโดยอัตโนมัติ
  • สร้างพินแนวตั้งที่ขนาดใหญ่กว่าปกติ: พินที่มีความสูงกว่าปกติใช้ได้ผลดีสำหรับ DaWanda ในเนื้อหาวิธีทำ DIY แบบหลายขั้นตอน และได้รับการบันทึกมากเป็น 3 เท่าเมื่อเทียบกับพินขนาดปกติ
  • ใช้บอร์ดเฉพาะ: ในขณะที่ธุรกิจเติบโตขึ้น Dawanda ก็ได้พบว่าการแยกบอร์ดทั่วๆ ไปออกไปเป็นบอร์ดเฉพาะหลายๆ บอร์ดให้ประสบการณ์ที่ดีกว่า การมีบอร์ดมากขึ้นยังมอบข้อมูลเชิงลึกว่าผู้ชมมีความชอบส่วนตัวเรื่องไหนเป็นพิเศษ—พวกเขาตรวจสอบประสิทธิภาพของแต่ละบอร์ดในการวิเคราะห์
  • เพิ่มปุ่มบันทึก: ทำให้นักช้อปบันทึกสินค้าโปรดได้ง่ายขึ้นด้วยการเพิ่มปุ่มบันทึกเข้าไปในเว็บไซต์ เว็บบนมือถือ และแอป
รายละเอียด