BuzzFeed

5 บทเรียนที่น่าสนใจจาก BuzzFeed บน Pinterest

1. Pinterest เป็นตัวขับเคลื่อนสำคัญต่ออัตราการเข้าชม

BuzzFeed เห็นการเข้าชม Pinterest ครั้งแรกเมื่อ Peggy Wang บรรณาธิการคนแรกของ BuzzFeed ทำการ โพสต์ ในเดือนมิถุนายน 2012 เกี่ยวกับโครงการ DIY โพสต์ได้รับความสนใจอย่างรวดเร็วเกี่ยวกับ Pinterest และเชื่อมั่นว่า BuzzFeed ควรมุ่งเน้นไปที่ Pinterest ตั้งแต่นั้นมาพวกเขาได้เห็นมุมมองมากกว่า 2.3 ล้านครั้งไปยังโพสต์ DIY แรกจาก Pinterest เพียงอย่างเดียวและได้เพิ่มโพสต์ในหลายหมวด 

"Pinterest เป็นเครื่องมือแนะนำเครือข่ายทางสังคมที่ใหญ่เป็นอันดับสองของ BuzzFeed นอกจากนี้ยังมีวงจรชีวิตที่ยาวนานกว่าเครือข่ายสังคมอื่นๆ ซึ่งมักจะดึงดูดการเข้าชมเป็นเวลาหลายเดือนหลังจากการประกาศ ในความเป็นจริงมากกว่าครึ่งหนึ่งของการเข้าชม BuzzFeed จาก Pinterest ไปที่โพสต์ที่เผยแพร่มากกว่า 2 เดือนที่ผ่านมา "Dao Nguyen รองประธานฝ่ายการเจริญเติบโตและข้อมูลที่ Buzzfeed กล่าว 

10 x
เพิ่มพินที่มีการบันทึกไว้
77 %
ของผู้เยี่ยมชมจาก Pinterest ใช้บริการผ่านมือถือ

2. คุณอาจประหลาดใจถึงวิธีการที่พินขับเคลื่อนอัตราการเข้าชม

พินที่มีการบันทึกมากที่สุดนั้นไม่ใช่สิ่งที่ดึงดูดการเข้าชมมากที่สุด พินบางตัว (เช่นแนวตลก) จึงมีความน่าสนใจที่ผู้อ่านคลิกทันทีเพื่อดูส่วนที่เหลือของโพสต์ อาจบันทึกหรืออาจจะไม่ได้บันทึกภายหลัง พินอื่นๆ เช่นภาพอาหารที่สวยงามหรือการเดินทางได้รับการบันทึกไว้เป็นจำนวนมาก แต่ผู้อ่านไม่คลิกผ่านจนกว่าจะผ่านไประยะหนึ่ง ทีมงานพบว่าทั้งสองประเภทมีคุณค่าแม้ว่าจะมีรูปแบบการเข้าชมที่แตกต่างกัน

 

3. เป็นการทดลองที่ชาญฉลาด 

โพสต์ BuzzFeed จากหมวดหมู่คลาสสิก เช่น ความงาม บ้าน หัตถกรรม ฟิตเนส และอาหาร ไปได้สวยใน Pinterest แต่พวกเขาได้เรียนรู้ว่าหัวข้ออื่นๆ เช่นรอยสัก หนังสือ โพสต์ที่ได้แรงบันดาลใจจากดิสนีย์และเรื่องขำขันก็ไปได้สวยเช่นกัน ในความเป็นจริงแล้ว โพสต์ BuzzFeed ที่ติด 100 อันดับยอดเยี่ยมบน Pinterest เป็นโพสต์เรื่องราวขำขันกว่า 30% พวกเขากำลังทดลองกับหมวดหมู่และโพสต์ใหม่ๆ เพื่อดูว่าผลตอบรับเป็นอย่างไร จากนั้นก็นำไปไปปรับแต่งกลยุทธ์ด้านบรรณาธิการและผลิตภัณฑ์ 

Dao Nguyen
รองประธานด้านการเติบโตและข้อมูล BuzzFeed
“Pinterest เป็นผู้อ้างอิงเครือข่ายสังคมที่ใหญ่เป็นอันดับสองของ BuzzFeed นอกจากนี้ยังมีวงจรชีวิตที่ยาวนานกว่าเครือข่ายสังคมอื่นๆ ซึ่งมักจะดึงดูดการเข้าชมเป็นเวลาหลายเดือนหลังจากการประกาศ ในความเป็นจริงมากกว่าครึ่งหนึ่งของการเข้าชม BuzzFeed จาก Pinterest ไปที่โพสต์ที่เผยแพร่นานกว่า 2 เดือนที่ผ่านมา”

4. สร้างเนื้อหาให้ง่ายต่อการปักพิน โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากโทรศัพท์มือถือ

ผู้อ่าน BuzzFeed ชอบที่จะแบ่งปันกลับไปที่ Pinterest ดังนั้นทีมจึงทำให้ผู้อ่านสามารถปักหมุดโดยรวมปุ่ม บันทึก และวิดเจ็ต "ติดตามเราบน Pinterest" ในเว็บไซต์ของพวกเขา นอกจากนี้ยังเพิ่มขนาดของปุ่ม บันทึก บนแถบแชร์และรูปภาพแต่ละภาพสำหรับผู้อ่านที่มาจาก Pinterest

77% ของการเข้าชมจาก Pinterest ไปยัง BuzzFeed ใช้งานบนมือถือดังนั้นทีมงานจึงมั่นใจได้ว่าไซต์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของตนโหลดได้รวดเร็วและเหมาะสำหรับการประหยัดเช่นเดียวกับเว็บไซต์ของพวกเขา

"เมื่อผู้อ่านมาจากแอป Pinterest บนอุปกรณ์เคลื่อนที่เราจะแสดงปุ่ม บันทึก ทางด้านขวาของด้านบนของภาพ เราพบว่าพินเพิ่มขึ้น 10 เท่า! " 

 

5. เรียนรู้ว่าอะไรทำให้พินยอดเยี่ยมสำหรับคุณ 

ทีมงาน BuzzFeed พบว่าการออกแบบภาพที่พร้อมใช้งานของ Pinterest อย่างภาพผลไม้แช่อยู่ในน้ำที่อยู่ที่ด้านบนของโพสต์ช่วยกระตุ้นการคลิกผ่านมากขึ้นโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อภาพสูงและสร้างแรงบันดาลใจ 

นอกจากนี้ยังสังเกตเห็นว่าการเขียนคำอธิบายพิน ที่ดีเป็นสิ่งสำคัญโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากภาพไม่สวยงาม แต่น่าสนใจหรือมีประโยชน์จริงๆ คำอธิบายที่เป็นบวกมักได้รับการบันทึกและคลิกมากขึ้นเนื่องจากสามารถค้นหาได้ง่ายขึ้น 

ทีมงานยังคงศึกษาว่าการใช้งานของ Pinterest เปลี่ยนไปอย่างไรเมื่อชุมชนมีการเปลี่ยนแปลงและพวกเขาใช้ข้อมูลที่พวกเขาค้นพบเพื่อแจ้งการตัดสินใจด้านบรรณาธิการและผลิตภัณฑ์ของตน 

Nguyen กล่าวเพิ่มอีกต่อไปว่า "Pinterest ไม่ได้เป็นเพียงแหล่งที่มาของการเข้าชม แต่เป็นแหล่งที่มาของแรงบันดาลใจ ความคิดที่ผุดขึ้นมาจากการใช้ Pinterest มักทำดีในเครือข่ายสังคมอื่นด้วย เรารัก Pinterest!"

รูปภาพ: backtoherroots.com

คำแนะนำจาก BuzzFeed
  • ทดลองใช้หมวดหมู่ใหม่ๆ เช่น เรื่องตลก และโพสต์เพื่อดูว่ามีอะไรเกิดขึ้นกับผู้ติดตาม
  • สร้างภาพที่กำหนดเองในโพสต์เพื่อความสะดวกในการบันทึก
  • เพิ่มปุ่มบันทึกที่หน้าและรูปเว็บไซต์ของคุณ
รายละเอียด