Bob Vila

เป้าหมายของพวกเขา

Bob Vila เป็นที่รู้จักจากจากรายการโทรทัศน์ กว่าเกือบ 30 ปีที่ Bob สอนให้ผู้คนแปลงโฉมและซ่อมแซมบ้าน ตอนนี้ทีมของ Bob Vila ได้ย้ายมาสู่โลกดิจิตอลแล้ว หลังจากใช้ Pinterest พวกเขาได้เพิ่มยอดเข้าชมเว็บไซต์จากที่อื่น 33% และจำนวนผู้ปักพินผู้ชายที่เข้าชมเว็บไซต์ก็เติบโตขึ้น 20% ในแต่ละเดือน

33 %
ยอดเข้าชมเว็บที่เพิ่มขึ้น
20 %
ยอดผู้ปักพินผู้ชายที่เพิ่มขึ้นทุกๆ เดือน
Caitlin Castelaz
บรรณาธิการและผู้อำนวยการโซเชียลมีเดียของ Bobvila.com
“Pinterest เคยเป็นเพียงผู้เล่นตัวเล็กๆ สำหรับยอดเข้าชมเว็บไซต์ในแต่ละเดือนของเรา ระหว่างที่เราเพิ่มจำนวนผู้ติดตามและทำการพินอย่างฉลาดขึ้น Pinterest ก็ได้เติบโตกลายมาเป็นหนึ่งในแหล่งที่มาที่สำคัญของผู้เข้าชมและยอดเข้าชมเว็บไซต์ของเรา”
การแก้ไขปัญหาของพวกเขา

BobVila.com ได้บันทึกพินกว่า 22,000 พินไปยังบอร์ดนับโหลซึ่งแสดงไอเดียสร้างสรรค์อย่างเคล็ดลับทำความสะอาดในฤดูใบไม้ผลิไปจนถึงแก็ดเจ็ตในบ้าน และไอเดียใช้ชีวิตสีเขียว แต่แม้อย่างนั้นทีมงานก็ต้องลองผิดลองถูกหลายครั้งกว่าจะพบว่าเนื้อหาแบบไหนที่ได้ผลดีที่สุดสำหรับผู้ชม “ตอนแรกเรามีความเห็นว่าเราต้องเน้นเรื่องเทคนิคอย่างลึกซึ้งหรือไม่ก็มีภาพสวยๆ เยอะๆ ” Caitlin Castelaz บรรณาธิการและผู้อำนวยการโซเชียลมีเดียของ BobVila.com กล่าว

หลังจากทดลองกับเนื้อหาหลายประเภทและคอยตรวจสอบการวิเคราะห์เพื่อดูว่าอะไรที่ได้ผลดี พวกเขาก็พบว่าเนื้อหาแบบฮาว-ทูได้ผลดีกว่าเนื้อหาแบบอื่นมากเนื่องจากเนื้อหาชนิดนี้ดึงดูดความสนใจไม่เฉพาะแต่ผู้ใช้พินเท่านั้น แต่ยังดึงดูดผู้ที่ชอบลงมือทำด้วย “งานออกแบบภายในที่ดูดีและถ่ายรูปออกมาอย่างสวยงามสามารถสร้างความดึงดูดใจได้มากแต่สุดท้ายก็ไม่ได้สร้างความสนใจให้กับผู้อ่านของเราได้มากเท่ากับเคล็ดลับและโปรเจกต์ที่มีประโยชน์” เธอกล่าว

พวกเขายังพบว่าการเพิ่มข้อความจำนวนเล็กน้อยเข้าไปในภาพเป็นวิธีง่ายๆ ในการเพิ่มการมีส่วนร่วม เนื่องจากวิธีนี้ทำให้คนดูเข้าใจเนื้อหาได้ด้วยการมองแวบเดียว ตัวอย่างเช่น พินนี้ในแบบที่มีและไม่มีข้อความ เวอร์ชันที่มีข้อความได้ผลดีกว่าถึง 150 เท่า ทีมของ BobVila.com ยังตื่นเต้นที่พบว่าเนื่องจากพินจะปรากฏอยู่ตลอดไปเนื้อหาที่เพิ่มเข้ามาจากเมื่อหลายปีก่อนจึงยังคงได้รับความสนใจจนถึงทุกวันนี้

ผลลัพธ์

กลยุทธ์ในการพินอย่างหนึ่งของ BobVila.com คือการติดตามการวิเคราะห์และใช้ข้อมูลนั้นเพื่อระบุว่าควรจะพินอะไรเป็นสิ่งต่อไป “ขั้นแรกเราจะแชร์เนื้อหา DIY ที่ใหม่และเข้ากับช่วงเวลานั้นที่สุด จากนั้นเราจะคอยดูว่าผู้คนให้ความสนใจอะไรที่สุด เราพยายามนำข้อมูลนั้นกลับไปยังทีมบรรณาธิการเพื่อที่เราจะได้สร้างบทความและแกลเลอรี่ใหม่ซึ่งจะช่วยผู้ชมในเส้นทาง DIY ของแต่ละคน” Castelaz กล่าว 

พวกเขาไม่ได้วางแผนว่าจะพินอะไรเท่านั้น แต่ยังรวมถึงว่าจะพินเมื่อไหร่ด้วย “เราใช้ Tailwind ซึ่งเป็นเครื่องมือวางแผนการพินเพื่อพินรูปภาพตามจำนวนที่เหมาะสมในแต่ละวันในช่วงเวลายอดนิยมที่ผู้ชมจะมีส่วนร่วมกับพินของเรามากที่สุด”

การใช้ทุกสิ่งที่เครื่องมือมอบให้อย่างมีประโยชน์ทำให้มียอดผู้เข้าชมเว็บไซต์เพิ่มมากขึ้น จนถึงปัจจุบันในปี 2015 Pinterest ได้ทำให้เกิดยอดเข้าชมกว่า 1 ล้านครั้งต่อเดือน (เพิ่มขึ้น 33% จากปีก่อน) ในจำนวนผู้เข้าชมทั้งหมด 15% เป็นนักปักพินผู้ชาย และจำนวนดังกล่าวก็เติบโตขึ้น 20% ทุกๆ เดือน เมื่อเทียบกับผู้เข้าชมจากการใช้การค้นหาแล้วผู้ชมที่เข้ามาที่ bobvila.com ผ่านทาง Pinterest จะเข้าชมหน้าในเว็บไซต์เป็นจำนวนมากกว่าถึงสองเท่า

รายละเอียด

เป้าหมาย
การรับรู้ในแบรนด์
การเข้าชม

ภูมิภาค
อเมริกาเหนือ

อุตสาหกรรม
ค้าปลีก

ผลิตภัณฑ์ที่ใช้
การวิเคราะห์จาก Pinterest