Allrecipes

การขับเคลื่อนอัตราการเข้าชมด้วยปุ่มบันทึก

ในฐานะแบรนด์อาหารยุคดิจิทัลที่ใหญ่ที่สุดในโลก Allrecipes เป็นที่รู้จักของชุมชนคนปรุงอาหารดิจิทัลทั่วโลกกว่า 30 ล้านที่ชอบการปรุงอาหารที่บ้านที่ร่วมกันแบ่งปันสูตรอาหารใหม่ๆ ของพวกเขาในทุกๆ วัน ทำให้คนปรุงอาหารที่บ้านเชื่อมต่อแบ่งปันประสบการณ์การทำอาหารได้อย่างง่ายดาย นำไปสู่เทศกาลวันหยุดที่มีกิจกรรมให้ทำมากมาย Allrecipes ต้องการดูให้แน่ใจว่านี่เป็นที่แรกที่พวกเขาจะเข้ามาสำหรับใครก็ตามที่กำลังวางแผนการปรุงอาหาร โดย  บันทึก  บนสูตรอาหารแต่ละรายการหลังจากเห็นว่ามีผู้ชมหลั่งไหลเข้ามาชมบน Pinterest อีกทั้งยังได้ออกแบบหน้าเทมเพลตใหม่ที่มีปุ่มบันทึกอยู่ด้านบนของขอบข้างรูปและวีดีโอสูตรอาหาร ซึ่งจะทำให้สมาชิกในชุมชนสามารถแบ่งปันสูตรอาหารให้กันได้อย่างง่ายดาย

Allrecipes ได้เห็นผลลัพธ์อย่างล้นหลาม ภายในช่วงเวลาสามเดือน มีการบันทึกสูตรอาหารมากกว่า 50,000 รายการ ส่งผลให้มีคนเข้ามาชื่นชมกว่า 139 ล้านและจำนวนคลิกบนเนื้อหา Pinterest ของ Allrecipes เพิ่มขึ้นมากกว่า 900%

“ตั้งแต่เพิ่มปุ่มบันทึกไปยังเว็บของเรา เราก็ได้เห็นการแบ่งปันสูตรและวีดีโอในแต่ละวันเพิ่มขึ้นอย่างมาก ซึ่งเป็นการส่งเสริมการแนะนำในสังคมเกี่ยวกับสูตรอาหารที่ได้จาก Allrecipes ใน Pinterest ในแต่ละวันอย่างมากทีเดียว" เอสมี วิลเลียมส์ รองประธานฝ่ายการตลาดแบรนด์ของ Allrecipes กล่าว "มันทำให้คนเห็นเนื้อหาของเรามากขึ้น เป็นการสร้างความเติบโตให้กับชุมชนของเรา”

"การเผยแพร่เนื้อหาที่ปักพินได้ไปยังชุมชน Allrecipes ทำให้แบรนด์ของเราเป็นที่จดจำ การใช้ปุ่มบันทึกและอีเมล Pinterest เป็นการส่งเสริมให้ชุมชนของเรามีการเปลี่ยนแปลงเนื้อหาให้เป็นไปในทางเดียวกันและช่วยให้เข้าถึงผู้ชมได้กว้างขวางมากขึ้น เรายังมีการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ทุกสัปดาห์เพื่อตรวจสอบว่าเนื้อหานั้นสอดคล้องกับแต่ละช่วงเทศกาล"

เอสมี วิลเลียมส์
รองประธานฝ่ายการตลาดแบรนด์ Allrecipes
“เราดูแลเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและทันต่อเวลาเพื่อกระตุ้นบทสนทนาเกี่ยวกับการปรุงอาหาร โดยการทำงานร่วมกันระหว่าง Pinterest allrecipes.com และอีเมลการตลาด เราสร้างประสบการณ์ที่ไร้รอยต่อที่ทำให้เราสามารถเชื่อมต่อกับชุมชนที่มีอยู่และเข้าถึงผู้ชมใหม่ได้”
การใช้อีเมลการตลาดในการขับเคลื่อนพิน

หลังจากที่เห็นผลลัพธ์ในเชิงบวกจากการเพิ่มปุ่มบันทึกไปยังเว็บของพวกเขา Allrecipes ได้เรียนรู้ว่าสมาชิกในชุมชนกระตือรือล้นในการแบ่งปันแรงบันดาลในการปรุงอาหารของพวกเขา ในการทำให้กระบวนการการแบ่งปันง่ายขึ้น พวกเขาสร้างความโดดเด่นให้ Pinterest ลงในอีเมลการตลาดที่ถูกกระจายออกไปสู่สมาชิกกว่า 6 ล้านคนในแต่ละเดือน ในอีเมลมีรูปภาพจากพินยอดนิยมรวมถึงการกระตุ้นให้มีการดำเนินการอยู่ด้วย พร้อมทั้ง “ติดตาม Allrecipes บน Pinterest” หรือ “ปักพินใหม่อีกครั้ง”

เป้าหมายทางการตลาดของ Pinterest มีผลอย่างมากต่อการมีส่วนร่วม ส่งผลให้เกิดการเข้ามายัง Allrecipes อย่างมาก ในเวลาเพียงไม่ถึงหนึ่งสัปดาห์หลังจากมีการเผยแพร่จดหมายข่าว Scoop จำนวนคลิกเข้ามาชม Allrecipes จาก Pinterest เพิ่มขึ้น 4 เท่า มีการปักพินใหม่และกดถูกใจรูปภาพเพิ่มขึ้นมากกว่า 3 เท่าและการเข้าถึงเพิ่มขึ้นถึง 2 เท่า

การส่งเสริมชุมชน Allrecipes Allstars

กลุ่มที่ใช้งานแล้วอย่าง Allrecipes Allstars สร้างความความสำเร็จให้กับ Allrecipes ตลอดหลายปีที่ผ่านมา Allstars ได้สร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม กระตุ้นการแบ่งปันและช่วยสร้างชุมชน Allrecipes ในการจดจำกลุ่มที่มีบทบาทเหล่านี้และอำนวยความสะดวกให้แก่พวกเขาบน Pinteres Allrecipes ได้สร้างเซสชันพิเศษเพื่อช่วยให้ Allstars เรียนรู้และสนใจเกี่ยวกับ Allrecipes บน Pinterest พวกเขาทราบดีกว่าหากพวกเขาเป็นที่สนใจของกลุ่ม Allstars ผู้อื่นก็จะติดตาม

"เรามุ่งมั่นที่จะเติบโตอย่างต่อเนื่องและรู้ว่าเราจำเป็นต้องเปิดใช้งานกลุ่มที่มีอิทธิพลต่อ Pinterest นี้ โปรแกรมการฝึกอบรมประสบความสำเร็จอย่างสูงพวกเขารู้สึกตื่นเต้นและแบ่งปันแนวทางที่ดีที่สุดร่วมกัน ห่วงโซ่คือ Pinterest ได้สร้างแรงบันดาลใจให้เรา เราได้สร้างแรงบันดาลใจให้กับพวกเขาและพวกเขาได้สร้างแรงบันดาลใจให้กันและกัน"

สิ่งที่ได้ผล

เคล็ดลับจาก Allrecipes

  • เพิ่มยอดเข้าชมกลับมายังเว็บไซต์ของคุณด้วยปุ่มบันทึก
  • ใช้อีเมลการตลาดในการขับเคลื่อนการปักพินใหม่
  • ดึงดูดผู้มีส่วนร่วมในชุมชนของคุณบน Pinterest ได้ทันทีตั้งแต่เริ่มต้น
รายละเอียด

เป้าหมาย
การรับรู้ในแบรนด์
การเข้าชม

อุตสาหกรรม
สื่อ

ผลิตภัณฑ์ที่ใช้
ปุ่มบันทึก