การตลาดเชิงประสิทธิภาพบน Pinterest
กระตุ้นผลลัพธ์ในช่วงตัดสินใจซื้อขั้นสุดท้ายด้วยเครื่องมือการตลาดเชิงประสิทธิภาพที่ออกแบบมาโดยเฉพาะ Pinterest ให้คุณทำได้ทุกอย่างตั้งแต่คอนเวอร์ชันบนเว็บ ไปจนถึงยอดขายในร้านค้า
ผู้คนที่ใช้ Pinterest ต่างพร้อมที่จะดำเนินการ ทั้งจำนวนคลิกและจำนวนการบันทึกเพิ่มขึ้น 50% เมื่อเทียบแบบปีต่อปีสำหรับรูปแบบเนื้อหาที่ซื้อได้ของเรา1
โซลูชันแบบขยายช่วยให้คุณมีวิธีขับเคลื่อนประสิทธิภาพได้มากขึ้น ฟีเจอร์ Deep Link บนมือถือแบบใหม่ของเราเพียงอย่างเดียวก็ช่วยให้แบรนด์มีคอนเวอร์ชันเพิ่มขึ้นถึง 3 เท่า2
โซลูชันการวัดผลใหม่ช่วยให้มองเห็นผลกระทบของช่องทางได้ดีขึ้น ตัวอย่างเช่น แบรนด์ที่ใช้ API คอนเวอร์ชันจะวัดการเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 28% ในคอนเวอร์ชันที่มาจาก Pinterest3
ค้นหาโซลูชัน
ชุดแบบขยายของเราประกอบด้วยผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เช่น Deep Link บนมือถือและลิงก์ตรง ตลอดจนโฆษณาที่ได้รับการปรับปรุง และ API คอนเวอร์ชันที่ได้รับการอัปเดต โดยรวมแล้ว การออกแบบกลยุทธ์ที่เหมาะกับเป้าหมายของคุณจะง่ายกว่าที่เคย สำรวจด้านล่างเพื่อดูชุดโซลูชันและคำแนะนำผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของเราตามวัตถุประสงค์
ผลลัพธ์ที่ชัดเจนและนำไปปฏิบัติได้
ก่อนที่คุณจะเริ่มต้น ให้ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ใช้ API คอนเวอร์ชันแล้ว การดำเนินการนี้จะช่วยปกป้องการติดตามคอนเวอร์ชัน เพื่อให้คุณเห็นผลลัพธ์ที่แท้จริงจากโฆษณาของ Pinterest เมื่อแคมเปญเริ่มเผยแพร่แล้ว ให้ใช้ Pinterest Analytics เพื่อดำเนินการตรวจสอบสถานะโดยเร็วและรายงานข้อมูลสรุปเกี่ยวกับแคมเปญ
ทดสอบและเรียนรู้เพื่อให้คุณปรับปรุงผลลัพธ์ไปตามเวลาได้อยู่เสมอ โซลูชันต่างๆ (เช่น การทดสอบส่วนเพิ่ม) จะช่วยคุณแยกตัวแปรแต่ละตัวและทำซ้ำสำหรับการดำเนินการในอนาคต
พัฒนาระบบการวัดผลที่เชื่อถือได้ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงผลลัพธ์ของ Pinterest เมื่อเทียบกับจุดติดต่ออื่นๆ พาร์ทเนอร์ด้านการวัดผลที่ได้รับอนุมัติแล้วของเราสามารถช่วยคุณดำเนินการศึกษาต่างๆ เช่น การสร้างโมเดลการระบุแหล่งที่มาแบบมัลติทัชหรือโมเดลการผสมผสานสื่อ
มุ่งสู่ความสำเร็จอย่างรวดเร็วด้วยเฟรมเวิร์กในการปฏิบัติงานของเรา
เราฝึกสอนลูกค้าให้มุ่งสู่ความสำเร็จด้วยเฟรมเวิร์ก "เส้นทางสู่ประสิทธิภาพ" ของเรา ซึ่งมีการสรุปไว้ที่ด้านล่าง เคล็ดลับเหล่านี้มีรากฐานมาจากข้อมูลแพลตฟอร์มตามจริง และสามารถช่วยคุณเพิ่มประสิทธิภาพของโครงสร้างแคมเปญ กลยุทธ์การทดสอบ และชิ้นงานโฆษณาได้
เป้าหมายด้านประสิทธิภาพมีหลากหลายรูปแบบและขนาด โชคดีที่โซลูชันของเราก็มีรูปแบบและขนาดหลากหลายแบบเช่นกัน ผสมผสานและจับคู่ผลิตภัณฑ์และวัตถุประสงค์ในหน้านี้เพื่อออกแบบแนวทางที่เหมาะสมกับธุรกิจของคุณ นอกจากนี้ คุณยังเรียกใช้แคมเปญด้านประสิทธิภาพควบคู่กับเป้าหมายช่วงตัดสินใจซื้อขั้นต้นในเส้นทางการขาย เช่น การรับรู้ เพื่อให้ครอบคลุมตลอดทั้งช่วงตัดสินใจซื้อในเส้นทางการขายได้อย่างแท้จริง
สถานะและโครงสร้างของฟีดผลิตภัณฑ์สามารถส่งผลกระทบต่อผลลัพธ์ของช่วงตัดสินใจซื้อขั้นสุดท้ายในเส้นทางการขายได้โดยตรง ข้อมูลเมตาของฟีดจะป้อนเข้าสู่เครื่องมือเพื่อให้เกิดความเกี่ยวข้อง ความเหมาะสมกับการประมูล และอื่นๆ อีกมากมาย ยิ่งข้อมูลของคุณดีขึ้นเท่าใด Pinterest ก็ยิ่งแสดงเนื้อหาของคุณต่อผู้ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดในช่วงเวลาที่เหมาะสมในเชิงกลยุทธ์ที่สุดได้ดีขึ้นตามไปด้วย ใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับฟีดผลิตภัณฑ์ของเราเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของข้อมูลเมตาของคุณ หรือปรับแต่งองค์ประกอบที่เกี่ยวข้อง เช่น การกำหนดเป้าหมาย คุณยังสามารถเข้าร่วมชั้นเรียนเกี่ยวกับสถานะของฟีดผลิตภัณฑ์โดยเฉพาะได้ที่ Pinterest Academy อีกด้วย
เราขอแนะนำให้จัดแคมเปญในลักษณะที่ลดการทับซ้อนของผู้ชมและช่วยให้คุณทดสอบได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น เราเรียกแนวทางนี้ว่า "MECE" (Mutually Exclusive, Collectively Exhaustive) แนวทางนี้มีไว้สำหรับแคมเปญช่วงตัดสินใจซื้อขั้นสุดท้ายในเส้นทางการขายโดยเฉพาะ และช่วยให้คุณแยกตัวแปรที่แม่นยำสำหรับการทดสอบได้อย่างมีจุดมุ่งหมาย ซึ่งหมายความว่าคุณจะได้รับข้อมูลเชิงลึกที่เหมาะสมเพื่อนำมาเรียนรู้และสามารถปรับปรุงผลลัพธ์ได้อยู่เสมอ เรียนรู้วิธีประยุกต์ใช้แนวทาง MECE ได้ในบล็อกโพสต์เฉพาะของเราหรือใน Pinterest Academy
องค์ประกอบของแคมเปญควรสอดคล้องโดยตรงกับเป้าหมายด้านประสิทธิภาพ โดยมี CTA ที่ชัดเจนและรูปภาพผลิตภัณฑ์ที่น่าซื้อ ให้ลองนึกถึงรูปภาพในบริบทของ Pinterest เมื่อคุณแสดงโฆษณา: คุณย่อมอยากให้รูปภาพโดดเด่นสะดุดตากว่าพินอื่นๆ บนแพลตฟอร์ม ในกรณีของแคมเปญที่ยาวนานขึ้น ให้สลับชิ้นงานโฆษณาเมื่อเวลาผ่านไป เพื่อให้โฆษณาดูสดใหม่อยู่เสมอและทำให้ผลลัพธ์กลับมามีประสิทธิภาพอีกครั้ง หากต้องการเคล็ดลับเกี่ยวกับชิ้นงานโฆษณาโดยละเอียดเพิ่มเติมเพื่อให้โฆษณามีประสิทธิภาพ โปรดเข้าร่วมหลักสูตรของเราที่ Pinterest Academy
