WEAR

WEAR ökar sin målgrupp av modefantaster med Pinterests API

Efter att modeappen hade ställt in Pinterest API slog de sig samman med Pinterest i Japan för att köra en marknadsföringskampanj tillsammans som resulterade i att 24 gånger fler pins skapades och boostade trafiken till appen med 118 %.

24x
ökning av skapade pins
19x
ökning av skapade anslagstavlor
Deras mål

Hjälpa människor att upptäcka stilar som de älskar

WEAR är en av Japans mest populära modeappar som har 9 miljoner nedladdningar och 6 miljoner modeinlägg. De ägs av Start Today, en modegigant som ligger bakom ZOZOTOWN, Japans största webbutik för kläder. Många av WEARs produkter länkas till ZOZOTOWN så att folk kan handla deras favoritoutfits eller hitta stylingidéer för produkter som de har köpt.

WEAR hade två huvudmål med Pinterest API: att sprida sitt modeinnehåll ännu mer samt nå nya målgrupper på Pinterest. De ville även skapa intresse för appens nya funktion ”offentliga mappar”, som integrerar med Pinterest.

Deras resultat

Skapa intresse och driva mer trafik

WEAR var nöjd med sina kampanjresultat. Inom tio veckor hade trafiken från Pinterest till WEAR ökat med 118 %. Pins med WEAR-produkter ökade med 24x och antalet anslagstavlor med 19x.

Atsuko Nakamura
Marknadsavdelningen, Start Today
”Våra användare upptäckte vad de gillade på Pinterest och sparade idéer som hjälper dem att visualisera vem de vill vara. De skapar sina egna stilar som är inspirerade av idéer på Pinterest och lägger upp sina outfits på WEAR.”
Deras lösning

Samarbete med Pinterest för att skapa intresse

WEAR har utvecklat en ny funktion där användare kan spara sina favoritoutfits, ”offentliga mappar”, och integrerat den med Pinterest för att innehållet ska kunna spridas enkelt mellan appen och plattformen. De använde sig av Pinterest API för att skapa pins och anslagstavlor automatiskt när användare skapade offentliga mappar och la till stilar från WEAR-appen.

För att skapa intresse för dessa nya funktioner samarbetade WEAR och Pinterest och skapade en gemensam marknadsföringskampanj med en speciell tävling för bästa anslagstavla inom temat dam-, herr- och barnmode. För att delta fick personer skapa en offentlig mapp i WEAR-appen som i sin tur automatiskt skapade en anslagstavla på Pinterest. Sedan sparade de stilidéer i mappen som skapade pins på deras anslagstavla.

WEAR och Pinterest visade sex influencers som kallas WEARISTAS på fliken Pinterest Explore och på WEARs landningssida för kampanjen för att skapa ännu mer intresse. Pinterest marknadsförde kampanjen via sociala medier, blogg och e-post medan WEAR visade banner-annonser och skickade meddelanden via sin app och e-post.

Atsuko Nakamura
Marknadsavdelningen, Start Today
”Samarbetet mellan Pinterest och WEAR tillät oss att stimulera både fantasi och kreativitet. Vi hoppas kunna hjälpa fler användare att upptäcka och uttrycka sina egna stilar.”
Detaljer

Mål
Varumärkeskännedom

Regioner
Asien och Stillahavsområdet

Branscher
Detaljhandel

Produkter som används
Pinterest API