taofeminino

Lockar läsare med relevant innehåll

taofeminino använde analyser för att förstå vad som var populärt hos läsarna och lyckades öka trafiken till webbplatsen med mer än 110 %.

70 %
av taofemininos trafik på sociala medier kommer från Pinterest
30 %
fler sidvisningar genom hänvisningar från Pinterest jämfört med andra webbplatser
Deras mål

Pinterest bäst på hänvisningstrafik

taofeminino (svensk översättning: verkligt feminin) är en interaktiv webbplats för den moderna brasilianska kvinnan som ingår i den franska mediekoncernen aufeminin. Fokus ligger på mode, skönhet, heminredning, underhållning, hälsa med mera. Sedan starten 2013 har denna community-baserade webbplats siktat på att bli den populäraste webbplatsen för brasilianska kvinnor.

taofeminino skapade sin Pinterest-profil 2014 eftersom man tyckte att det var ett bra sätt att bygga upp varumärket och öka trafiken till den egna webbplatsen. taofeminino har ambitionen att bli den första webbplatsen som kvinnliga pinners besöker på morgonen för att hitta skönhets- och modeidéer, tips och trendspaningar. Varje månad gör brasilianska pinners 650 000 sökningar på makeup.1 Under 2016 sparade de mer än 95 miljoner modepins.2

Redaktionen började spara innehåll, skapa anslagstavlor som hade anknytning till deras intresseområden och länka tillbaka till den egna webbplatsen. På så sätt kunde taofeminino nå ut till fler människor och dirigera om dem till sin webbplats. Tidsinvesteringen i Pinterest gav önskat resultat och taofeminino märkte snart att pinners spenderade mer tid på deras webbplats än någon annan besökarkategori som hänvisats från andra webbsidor.

När redaktionen väl insett värdet med Pinterest satte de upp två tillväxtmål. För det första ville de göra Pinterest till deras främsta källa till hänvisningstrafik från sociala medier. För det andra ville de göra Pinterest till en central del av den egna marknadsförings- och kommunikationsstrategin.

Gabriela Mori
taofeminino SEO & Product Manager
”Vi skulle inte vara där vi är idag om vi inte hade funnits på Pinterest.”
Deras lösning

Skapa en feedback-loop

taofeminino började använda analysfunktionerna i Pinterest för att få värdefulla insikter i vad läsarna tyckte var intressant, inspirerande och användbart. Utifrån denna information kunde de skapa en innehållsstrategi för både Pinterest och den egna webbplatsen.

Redaktionen gjorde en djupdykning i analyserna från Pinterest för att skapa sig en bild av vilka pins som sparades mest och vilka pins som genererade mest trafik till den egna webbplatsen. De upptäckte till exempel att deras läsare sparade pins om tatueringar, ofta med hundar eller katter som motiv. Sagt och gjort, redaktionen skapade en särskild anslagstavla för tatueringar, som sedan blivit en av deras allra populäraste anslagstavlor på Pinterest. Numera producerar de också eget innehåll om tatueringar direkt för taofemininos webbplats. De har också möjlighet att tipsa annonsörerna om vilken typ av innehåll som går hem bäst hos läsarna.

Webbplatsen har också publicerat artiklar om Pinterest, inklusive en vars rubrik kan översättas som ”10 ögonblick där Pinterest blir en del av ditt liv”. Redaktionen kompletterar också artiklarna med pins som redan är rätt populära, så artiklarna får snabbt stor spridning online.

taofemininos redaktion har ännu fler knep för att få pinners att interagera med dem. Till exempel sparar de minst fem pins om dagen. De bäddar också in anslagstavlor med vissa teman i sina artiklar och ser till att Spara-knappen visas på alla sidor och bilder.

Resultat

Förbättrad kvalitet och frekvens på trafiken

taofemininos tidsinvestering i Pinterest har verkligen gett utdelning. De når numera ut till mer än 12 miljoner pinners. De får mer hänvisningstrafik från Pinterest än från någon annan webbplats. Hänvisningarna tenderar också att hålla mycket hög kvalitet. Under 2016 ökade trafiken från Pinterest till taofeminimo med 11 gånger, vilket motsvarar cirka 70 % av den totala trafiken från sociala medier. Besökarna som hänvisats på det här sättet tillbringade mer tid på taofemininos webbplats – de besökte hela 30 % fler sidor än personer som hänvisats från andra sociala medier. De hade också lägre bounce rate än någon annan besökarkategori som hänvisats från andra webbplatser. Kontentan av ovanstående är att Pinterest är den smartaste tidsinvestering som taofeminino kunnat göra.

1Pinterest-data

2Pinterest-data