Microsoft

Öka varumärkeskännedom och nå ut med annonspins

Microsoft Kanada ville öka varumärkeskännedomen och räckvidden för Xbox, så man tog hjälp av Pinterest för att överträffa branschindexet för engagemangsfrekvenser och förväntad avkastning på annonsutgifter. 

11 miljoner
visningar på återförsäljares webbplats
5 %
lyft i engagemangsfrekvens
Deras mål

Engagerar en ny målgrupp

Microsoft tog sig in på spelkonsolmarknaden 2001 med Xbox. Nästan två årtionden senare har varumärket vuxit till att omfatta en familj av Xbox-konsoler (inklusive världens mest kraftfulla konsol – Xbox One X), en tjänst som ger obegränsad tillgång till över 100 spel att ladda ner och spela på Xbox-konsoler (Xbox Game Pass ), en onlinetjänst (Xbox Live Gold) och en lista över duktiga första parts utvecklingsstudior.

De bestämde sig för att köra en Pinterest-kampanj för att öka varumärkeskännedomen om Xbox One-konsolen, Xbox-spel och Xbox-tillbehör. Dessutom ville de driva trafik till sina återförsäljarpartners webbplatser och nå ut till en engagerad målgrupp i Kanada.

Rebecca Shaw, Digital Marketing Lead
Microsoft
”Jag är ständigt på jakt efter innovativa taktiker som hjälper oss att bli tilltalande för våra målgrupper. Pinterest gjorde det möjligt för oss att hitta nya kunder på ett effektivt och autentiskt sätt eftersom vi kunde nå ut till användarna på naturlig väg inom Pinterests ekosystem. Vi är stolta över resultaten eftersom de hjälpte oss att nå våra affärsmål. Dessutom är vi väldigt stolta över att vara den första annonsören på Pinterest i Kanada.”
Deras lösning

Anpassar inriktning för optimerad räckvidd

Microsoft-teamet lanserade en serie annonspins på Black Friday, och kampanjen höll igång fram till mellandagarna. Annonserna visade pins med en blandning av Xbox-funktioner och bilder av människor som spelade sina favoritspel. Dessa pins innehöll även tydliga uppmaningar till handling som informerade människor om olika säsongskampanjer, till exempel ”Cyber Monday-erbjudanden”.

Microsoft använde sökord och intresseinriktning för att visa sina annonser för sin avsedda målgrupp – personer som letade efter antingen Xbox-produkter eller semestergåvor. Fraser som ”spelgenre”, ”leksaker” och specifika säsongskampanjer, till exempel ”Cyber Monday-bilder”, var bara några av de termer som teamet inkluderade.

Deras resultat

Imponerande avkastning på annonsutgifter och händelser

Microsofts Pinterest-kampanj för Xbox överträffade förväntningarna. De fick 11 miljoner visningar på sina återförsäljares webbplatser, vilket resulterade i en engagemangsfrekvens på nästan 5 %.1 Engagemanget steg alltså och försäljningen ökade väsentligt för de produkter som erbjöds under livekampanjen.

Tips för annonsörer
  • Använd tydliga uppmaningar till handling på din pin, så att målgruppen vet exakt vad de ska göra.
  • Var inte rädd för att utöka dina sökordsfraser baserat på intern forskning och/eller data (om tillgängligt) – du kan optimera inriktningen genom att experimentera och bredda dina sökordsfraser.

 

1Microsoft-data, 2018

Detaljer

Mål
Grow online sales

Regioner
Nordamerika

Branscher
Teknik/telekommunikation

Produkter som används
Marknadsförda pins