Maple Leaf Foods

Lyfter varumärkesstatistik bland föräldrar med familjevänliga recept

Köttförpackningsföretaget nådde ut till föräldrar med en serie pins bestående av snabba och samvetsfria familjemåltider, vilket ökade annonsernas genomslag med 6 %, varumärkespreferensen med 4 % och gav en ökning med 15 % i varumärkespreferensen bland män.1

6 %
ökning i annonsernas genomslag
15 %
ökning i varumärkespreferens
Deras mål

Stärker varumärket och försäljningen i butiker

Företaget Maple Leaf Foods är en leverantör av hållbart protein i form av förpackat kött. Deras uppdrag är att bidra till att förändra det globala livsmedelssystemet så att det kan överleva kommande generationer. Maple Leaf Foods har sitt huvudkontor i Mississauga, Ontario, och kan spåra sina rötter tillbaka över 100 år.

Idag arbetar de med att tillgodose både Kanadas och världens växande aptit, och man har som mål att utöka sin produktlinje till att inkludera växtbaserade alternativ till kött. Deras varumärken inkluderar Schneiders, Prime, Field Roast Grain Meat Co. och många fler.

Maple Leaf Foods ville nå ut till föräldrar som letar efter idéer till familjemåltider. De ville sprida ordet att Maple Leafs produkter endast är tillverkade av förstklassigt kött samt äkta, enkla och naturliga ingredienser. De hoppades kunna öka varumärkeskännedomen och de målgrupper man når ut till genom att inspirera människor att prova nya maträtter och så småningom köpa Maple Leaf Foods i butiken.

D'Arcy Finley, marknadsdirektör
Maple Leaf Foods
I takt med att vi utvecklas för att tillgodose föränderliga smaker fokuserar vi på hållbarhet, och vi använder enbart äkta och naturliga ingredienser i våra köttprodukter. Vår receptkampanj på Pinterest hjälpte oss att kommunicera alla dessa saker till upptagna föräldrar – och mäta den efterföljande ökningen i varumärkeskännedom och -preferens.
Deras lösning

En lösning på middagsdilemmat

Föräldrar är trötta. Men de måste trots det komma på vad familjen ska äta till middag varje kväll. Maple Leaf Foods visste att den visuella plattformen vore den perfekta platsen att nå ut till dem med snabba idéer om samvetsfri mat.

I sin kampanj ville de dela välsmakande, enkla och barnvänliga måltidsidéer som innehåller Maple Leaf-produkter. Dessa pins ingick i ett mer omfattande arbete med målet att främja nya budskap om Maple Leafs naturliga ingredienser.

De använde en kombination av  intresse- och sökordsinriktning för att nå ut till personer som söker efter och sparar idéer kring både mat och föräldraskap. Nyckelord inkluderade ”enkla lunchidéer”, ”familjemiddag” och ”hälsosamma mellanmål för barn”.

Deras serie med matfokuserade pins visade enskilda foton av enrättsmåltider och barnvänlig mat med kött från Maple Leaf. Kampanjen pågick från den 31 januari till den 28 februari 2019.

Deras resultat

Näringsrika resultat

Maple Leaf Foods kampanj gav starka resultat i flera olika mätvärden. Deras varumärkesstudie visade på en ökning med 4 % i varumärkespreferens. Men desto mer anmärkningsvärt var ökningen med 15 % i varumärkespreferens bland män.2

Tips för annonsörer
  • Tänk på årstiden. Vi körde denna kampanj på vintern, så vi hade bilder av maträtter som såg ut som om de precis kom ut ur ugnen.

  • Använd en kombination av inriktningsmetoder för att verkligen begränsa din målgrupp till exakt de personer du vill nå ut till.

  • Pinterest är en visuell plattform, så utnyttja detta fullt ut med underbara fotografier som kommer att sticka ut.

 

1Maple Leaf Foods-data, 2018

2Maple Leaf Foods-data, 2018

Detaljer