Maggi

Gå med Pinterest

Maggi, ett varumärke från Nestlé, har inspirerat människor att laga mat och njuta av tiden med familjen sedan 1846. Teamet gick med Pinterest för att hjälpa människor att upptäcka deras recept och skicka trafik till www.maggi.de.

De lärde sig snart att snabba och enkla recept med snygga bilder fungerar. Säsongsbetonade pins, för ett visst tema eller högtid, har också en hel del dragkraft, till exempel recept för gås eller skinka under vintern. De följde också bästa praxis för pins genom att lägga till detaljerade beskrivningar vilket gör dem mer användbara och relevanta.

10 x
ökning av antalet sparade pins och klick
400 %
ökning i pins skapade från Maggis domän
Lisa Stiewe
eCommunication-chef, Maggi
“Vårt mål är att ge våra kunder den bästa upplevelsen när de interagerar med vårt varumärke i den digitala världen. Pinterest spelar en avgörande roll i denna strategi eftersom de gör det enkelt för människor att upptäcka, spara och testa Maggis recept bara med ett par klick.”
Att lära sig av Pinterest Analytics

Pinterest analyser hjälpte Maggi att hela tiden uppdatera deras pin-strategi genom att övervaka vilka recept som var intressanta. De utvärderade även vilka stil på bilder som fick bäst respons. 

Med Pinterest analyser kan de se vilka andra intressen deras målgrupp har, som till exempel heminredning, DIY och matlagningstips, vilket hjälper dem att förstå sin målgrupp bättre. Eftersom Pinterest analyser även innehåller webbplatsdata kan de se vilket innehåll från deras hemsida som sparas mest på Pinterest.

"Vi ägnar mycket uppmärksamhet åt vad som attraherar vår målgrupp på Pinterest", säger Lisa Stiewe, eCommunication-chef på Maggi. "Om vi ser att ett visst ämne presterar särskilt bra på Pinterest kan det ibland innebära att vi investerar mer resurser på detta ämne och även framhäver det i andra medier."

Bästa praxis

Maggi implementerade recept-pinssom automatiskt adderar ingredienser, tillagningstid och portioner till alla sina pins. Denna extra information gör pins mer hjälpsamma, vilket ökar engagemangsfrekvensen.

De lade även till Spara-knappen på sina webbplatser för mobil och dator. På bara fyra månader såg Maggi en ökning på 400% i pins skapade från deras domän.

Också viktigt: Maggi marknadsförde sina anslagstavlor på Pinterest över alla sina digitala kanaler, inklusive sociala medier såsom Facebook och Youtube samt via e-post och på deras hemsida. I deras kommunikation uppmuntrade Maggi sina kunder att besöka deras profil för att hitta inspiration och fler recept

.Maggi skapade till exempel en startsida för sparris på deras hemsida. Besökare fick tips för att tillaga denna grönsak men det fanns även en länk till deras anslagstavla för sparris på Pinterest. 

Se resultat

Som ett resultat av dessa ansträngningar har synligheten för Maggis varumärke på Pinterest vuxit exponentiellt. Maggi ser att de har sexsiffriga intryck på Pinterest och att tillväxten har gått upp månad för månad. Efter att ha arbetat sex månader på deras innehållsstrategi såg Maggi en 10 gångers ökning per månad på sparade pins och klickfrekvens.

"Vi har haft en otrolig framgång med våra insatser på Pinterest," säger Stiewe. "Vårt mål är att ge våra kunder den bästa upplevelsen när de interagerar med vårt varumärke i den digitala världen. Pinterest spelar en avgörande roll i denna strategi eftersom de gör det enkelt för människor att upptäcka, spara och testa Maggis recept bara med ett par klick." 

Detaljer

Mål
Varumärkeskännedom
Trafik

Branscher
Media

Produkter som används
Marknadsförda pins