Als einer der ersten Kunden in der Schweiz setzt Manor im Rahmen einer innovativen Sales-Kampagne auf Shopping- und Collections-Ads, um neue Zielgruppen zu erreichen und Conversions zu generieren. Die 3,5-fache Steigerung des ROAS spricht für die Effizienz der Werbemaßnahmen auf Pinterest.1
Das Einzigartige im Alltag zu finden oder aber jeden Tag zu etwas Besonderem zu machen: „Special everyday“ ist mehr als der Leitspruch einer Marke. Er kann eine Lebenseinstellung sein oder wie bei Manor als Unternehmenskultur die Arbeitswelten der Mitarbeiter genauso wie den Auftritt gegenüber den Kunden prägen. Als größte Warenhausgruppe der Schweiz ist Manor mit seinen Kaufhäusern, Food-Märkten und Restaurants im ganzen Land vertreten. Ein Großteil des Sortiments ist außerdem online auf manor.ch erhältlich.
Wie bei Manor geht es auch bei Pinterest darum, den Alltag und nicht nur die großen Momente im Leben durch Ideen und inspirierende Inhalte besonders werden zu lassen. Ein weiterer gemeinsamer Nenner zwischen Pinterest und Manor: eine Kultur der Innovation und Aufgeschlossenheit gegenüber Neuem. Mit dem Ziel, ihre Zielgruppe auszubauen und Online-Abverkäufe zu steigern, setzt Manor deshalb auf Pinterest.
Zentrale Ergebnisse:
höherer ROAS im Vergleich zum Beginn der Kampagne1
lower CPA when compared to the beginning of the campaign1
Manor möchte bestmöglich auf die Umstände antworten, die der Alltag in der Pandemie mit sich bringt und setzt daher auf sichere digitale Einkaufsmöglichkeiten für seine Kunden. Hier kommt Pinterest mit seinen Shopping-Lösungen ins Spiel. Als Grundlage für die erste Kampagne auf Pinterest nutzt das Team von Manor die Katalog-Funktion, um seine Produkte auf Pinterest zu bringen.
Den Start macht Manor mit einer breit angelegten Kampagne, um in einem ersten Schritt das Potenzial von Pinterest mit Blick auf die Markenziele auszuloten. Das Team entscheidet sich für den Einsatz von Shopping-Anzeigen und bewirbt mit ihnen ausgewählte Produktgruppen. Zur Weihnachtssaison testet Manor außerdem dynamische Collections-Ads – ein innovatives Format, das mehrere Produkte kombiniert anzeigt.
„
Mithilfe innovativer Formate wie der Shopping- und Collections-Ad konnten wir im Anschluss an eine Lernphase sehr gute Ergebnisse erzielen, die wir nun im Rahmen unserer Full-Funnel Strategie weiter steigern möchten.“
Sabine Engler, Head of Customer Engagement Marketing Manor AG
Das Team von Manor nutzt eine anfängliche Test- und Lernphase, um erste Erfahrungen auf Pinterest zu sammeln. Auf Basis der hier generierten Learnings und mit dem Einsatz von Retargeting gelingt es ihnen, ihre Kampagne graduell zu optimieren und sehr gute Ergebnisse zu erzielen.
Manor kann seinen ROAS als Indikator für die Effizienz seiner Werbung so um das 3,5-fache steigern. Ein weiterer Erfolg: Im Laufe der Kampagne lässt sich der CPA um ganze 70 % herunterschrauben – alles in allem überzeugende Gründe für Manor, um Pinterest dauerhaft in seine Strategie einzubeziehen.1
Tipps
1.
Retargeting lohnt sich: Damit erreichst Du gezielt jene Nutzer, die auch tatsächliches Interesse an Deinem Angebot gezeigt haben.
2.
Experimentiere mit unterschiedlichen Produktkategorien.
3.
Nutze die automatische Gebotsstrategie von Pinterest, um mit den geringsten Kosten pro Ergebnis die meisten Klicks zu erzielen.