Reiss

22  %
nárast návštevnosti z Pinterestu
24  %
nárast tržieb vďaka sprostredkovaniam z Pinterestu
Neporaziteľná stratégia na Pintereste

Spoločnosť Reiss na Pintereste zo začiatku propagovala kľúčový obsah a príspevky na blogu. Neskôr svoj profil rozšírila tak, aby komplexne odrážal životný štýl prezentovaný jej značkou. Ukladaním rozmanitého obsahu – od sezónnych kolekcií oblečenia až po motivačné citáty a sprievodcov mestami – používateľom ukazujú, za čím jej značka stojí.

„Zákazníci spoločnosti Reiss zbožňujú cestovanie a majú slabosť pre luxus. Nie je teda žiadnym prekvapením, že nám vysokú mieru záujmu prinášajú piny s jedlom a nápojmi, ako aj rozmanité nástenky so sprievodcami Reiss,“ vysvetľuje Kat Perriam, špecialistka na sociálne siete spoločnosti Reiss. „Pinterest je ideálny na prezentáciu rozmanitosti a osobitosti značky Reiss. Je to úžasný nástroj na podporu našich hodnôt a presvedčenia.“

Kat Perriam
Špecialistka na sociálne siete, Reiss
„Pinterest nám v roku 2014 priniesol zo všetkých sociálnych sietí najvyššiu priemernú hodnotu objednávok.“
Prekvapivé marketingové informácie 

Spoločnosti Reiss však nestačí len uložiť množstvo obsahu a čakať, čo sa stane. V analytických prehľadoch Pinterestu metodicky zisťuje, ako sa jej pinom darí a čo používatelia z ich webovej stránky ukladajú. Počas týchto kontrol došla k zaujímavému zisteniu – najviac sa darilo pinom s pánskym oblečením. 

„Vždy sme si mysleli, že platformu Pinterest preferujú skôr ženy,“ rozpráva Kat Perriam, „keď sme sa ale pozreli na najúspešnejší piny, počty kliknutí a zobrazenia z webovej stránky Reiss.com, našli sme na horných priečkach obrázky s pánskym oblečením.“ 

Spoločnosť Reiss na tieto informácie zareagovala a zamerala svoju marketingovú stratégiu viac na mužov, čo je na Pintereste najrýchlejšie rastúca demografická skupina. Na webovej stránke spolupracujú s blogermi a ďalšími vplyvnými mužmi a estetiku webovej stránky upravujú podľa obľúbených pinov na Pintereste. 

Na základe svojho zistenia začala spoločnosť Reiss zahŕňať Pinterest aj do e-mailov propagujúcich pánske oblečenie, čo predtým robila iba v e-mailoch zacielených na ženy. Reakcia bola okamžitá a v nasledujúcich dňoch došlo k prudkému nárastu miery záujmu a počtu nových fanúšikov z radov mužov. Odkazovaná návštevnosť na pánske oblečenie sa na webovej stránke Reiss v porovnaní s predchádzajúcim týždňom zvýšila o 47 %.