Maisons du Monde

Spojenie online inšpirácie so skutočným svetom maloobchodného predaja

Táto značka bytových doplnkov propagovala svoj slogan „Let's create“ kampaňou na viacerých kanáloch a súťažou na Pintereste, vďaka čomu pribudlo 4 000 nových násteniek a 100 000 nových pinov. Pinterest tiež priviedol na webovú stránku viac ako 75 % sprostredkovaných návštev a výrazne zvýšil mieru záujmu.

75  %
zvýšenie návštevnosti webovej stránky
3 -krát
nárast počtu zobrazení a kliknutí
Ich cieľ

Základom zážitku sú predajne

Maisons du Monde navrhuje, vyrába a predáva nábytok a bytové doplnky. Táto značka, založená v roku 1990 vo Francúzsku, teraz ponúka svoje osobité a cenovo dostupné kolekcie vo viac ako 250 predajniach v Európe, a to vrátane Francúzska, Talianska, Španielska, Luxemburska, Belgicka, Nemecka, Švajčiarska a Spojeného kráľovstva. Cieľom spoločnosti Maisons du Monde, je aby všetci pri zariaďovaní svojich domovov „popustili uzdu svojej fantázii“.

V septembri 2017 sa spoločnosť snažila stať sa zdrojom každodennej inšpirácie v oblasti dekorácií. Jej snahou bolo predovšetkým propagovať svoj nový slogan „Let's create“, aby tak zdôraznila zmes zábavy a inovácií, ktoré sú srdcom celej značky.

Ľudia vo Francúzsku uložia na Pintereste každý deň až 2,7 miliónov nápadov1 – a to je iba jeden z dôvodov, prečo spoločnosť Maisons du Monde urobila z tejto platformy kľúčovú časť svojej kampane. Pinterest je tiež miestom, kde ľudia hľadajú domáce potreby. 60 % ľudí v Spojených štátoch amerických používa Pinterest pri rozhodovaní o kúpe alebo ako pomôcku pri zariaďovaní svojich domácností.2

Spoločnosť Maisons du Monde chcela využiť viacero kanálov a povzbudiť tak zákazníkov k tomu, aby sa zapojili do nových kolekcií online a navštívili niektorú z jej predajní. Presnejšie povedané, cieľom tohto maloobchodného predajcu bytových dekorácií bolo osloviť širšie publikum a zvýšiť povedomie a návštevnosť domovskej stránky, ako aj počet pinov a násteniek, ktoré obsahovali produkty značky Maisons du Monde.

Françoise Morice
Obchodná riaditeľka pre zákazníkov, Cross Channel
„Vďaka úspechu na Pintereste vo Francúzsku by sme chceli rozšíriť naše partnerstvo s Pinterestom po európskych trhoch.“
Ich riešenie

Využívanie viacerých kanálov

Na začiatku chceli predstavitelia spoločnosti Maisons du Monde vo svojej kampani propagovať produkty do obývacích izieb. No tím Pinterestu zodpovedný za účty ich presvedčil, aby presunuli svoju pozornosť na spálne – pretože „spálňa“ a „útulný“ patrili medzi najpopulárnejšie kľúčové slová v kategórii Domácnosť na Pintereste v roku 2017.3

Spoločnosť Maisons du Monde zareagovala tak, že vyhlásila súťaž, v rámci ktorej mali spotrebitelia vytvárať nástenky na tému „Moja ideálna, útulná spálňa“. Výherca súťaže si mohol odniesť 2 500 eur v kreditoch, ktoré by mu pomohli premeniť jeho sen na skutočnosť. S cieľom spropagovať súťaž a svoju novú spálňovú kolekciu vytvorila značka nástenky v spolupráci so špičkovým tvorcom bytových doplnkov Deco.fr a piatimi influencermi v oblasti bytových doplnkov.

Spoločnosť Maisons du Monde uľahčila ľuďom vytváranie zoznamov želaní tým, že pridala tlačidlo Uložiť ku každej položke vo svojom katalógu produktov. Pomocou rozšírených pinov tiež poskytla o produktoch ďalšie informácie vrátane rozmerov a cien. Medzi obrázkami boli aj fotografie izieb zachytávajúce niekoľko produktov značky Maisons du Monde naraz a koláže snímok produktov. Značka tiež predstavila rôzne štýly, napríklad nedbalú eleganciu, prírodu, cestovanie, bohému, industriálny, hipsterský či severský štýl.

Tento maloobchodný predajca bytových doplnkov tiež zistil, vertikálne piny s prekrývajúcim textom boli úspešnejšie ako iné formáty – túto informáciu nadobudol vďaka analytickým prehľadom Pinterestu.

Okrem spolupráce so spoločnosťou Deco.fr a influencermi značka tiež podporila kampaň akciami na sociálnych sieťach, rozdávaním letákov po celom Francúzsku a vystavovaním vytlačených pinov vo svojich predajniach. Toto využívanie viacerých kanálov rozšírilo jej publikum a zdôraznilo posolstvo sloganu Let's Create všade tam, kde prišli ľudia do kontaktu s produktmi značky Maisons du Monde.