Maggi

Spolupráca s Pinterestom

Maggi, značka firmy Nestlé, už od roku 1846 inšpiruje ľudí, aby si varili z čerstvých surovín a trávili čas v kruhu rodiny. Tím firmy sa spojil s Pinterestom, aby ľuďom pomohol objaviť svoje recepty a priviedol ich na stránky www.maggi.de.

Čoskoro zistili, že rýchle a jednoduché recepty s pútavými fotografiami urobia svoje. Sezónne piny viazané na konkrétnu tému alebo príležitosť, napríklad recepty z kačaciny či husaciny v zime, takisto vedia veci rozhýbať. Využili aj osvedčené praktiky týkajúce sa pinov, ku ktorým pridali podrobné popisy, aby ich ľuďom viac priblížili.

10 -krát
mesačný nárast počtu uložení a kliknutí
400  %
zvýšenie počtu pinov vytvorených z domény Maggi
Lisa Stieweová
manažérka pre elektronickú komunikáciu, Maggi
„Naším cieľom je poskytnúť zákazníkom čo najväčšie pohodlie pri interakcii s našou značkou v digitálnom svete. V tejto našej stratégii má Pinterest nezastupiteľné miesto. Stačí pár kliknutí a ľudia sa vďaka nemu dostanú k receptom Magi, ktoré si môžu ľahko uložiť a pripraviť.“
Poučenie z analytických prehľadov

Analytické prehľady Pinterestu pomohli Maggi zopakovať si osvedčenú stratégiu s pinmi, pričom priebežne sledujú, o ktoré recepty majú ľudia najväčší záujem. Hodnotia aj štýl fotografie, ktorá má u ľudí najväčší ohlas. 

Z analytických prehľadov vedia vyčítať aj to, čo ďalšie zaujíma ich cieľových používateľov, môžu to byť bytové dekorácie, majstrovanie či kulinárske vychytávky, Pomáha im to lepšie spoznať svoju cieľovú skupinu požívateľov. Keďže analytické prehľady na Pintereste zahŕňajú aj údaje z webových stránok, vedia zistiť, ktorý obsah na stránke považujú ľudia na Pintereste za najviac hodný toho, aby si ho uložili.

„Pozorne si všímame, o čo naši používatelia na Pintereste prejavujú záujem,“ hovorí Lisa Stieweová, manažérka pre elektronickú komunikáciu vo firme Maggi. „Keď vidíme, že niektorá téma rezonuje na Pintereste obzvlášť silno, niekedy do nej investujeme dodatočné prostriedky a vyzdvihneme ju aj na ďalších kanáloch.“

Uplatňovanie osvedčených postupov

Firma Maggi zaviedla aj piny pre recepty, ktoré ku všetkým ich pinom automaticky pridali informácie o ingredienciách, čase prípravy a porciách. Vďaka týmto dodatočným informáciám sú piny pre ľudí na Pintereste užitočnejšie, čo sa prejavuje aj vo vyššej miere zapojenia používateľov.

Na svoje mobilné a počítačové webové lokality pridali aj tlačidlo Uložiť , ktoré už v priebehu 4 mesiacov prinieslo značke Maggi 400 % nárast počtu pinov vytvorených z ich domény.

Ďalšia dôležitá vec. Firma Maggi svoje nástenky na Pintereste propagovala v rámci svojho digitálneho marketingu vrátane sociálnych sietí, ako sú Facebook a Youtube, e-mailom a na svojej webovej lokalite. Vo svojej komunikácii spotrebiteľov povzbudzujú, aby si pozreli ich profil, kde nájdu ďalšiu inšpiráciu a recepty.

Príkladom je vstupná stránka pre špargľu , ktorú si firma Maggi vytvorila na svojej webovej lokalite. Návštevníci tam nájdu rôzne tipy na prípravu jedál zo zeleniny a je tam aj odkaz na ich nástenku so špargľovými receptami na Pintereste. 

Výsledky sú zjavné

Všetko toto úsilie sa prejavilo v prudkom zvýšení viditeľnosti značky Maggi na Pintereste. Hovoríme až o šesťmiestnom počte zobrazení na Pintereste, pričom tento rýchly rast z mesiaca na mesiac pretrváva. Šesťmesačná práca na strategickom riešení ich obsahu priniesla firme Maggi ovocie v podobe 10-násobného mesačného zvýšenia počtu uložení a kliknutí.

„Úspech, ktorý prinieslo naše úsilie na Pintereste, je jednoducho ohromujúci,“ hovorí Lisa Stieweová. „Naším cieľom je poskytnúť zákazníkom čo najlepšiu skúsenosť s používaním našej značky v digitálnom svete. Pinterest má v tejto stratégii svoju nezastupiteľnú úlohu, pretože vďaka nemu sa ľudia cez pár kliknutí dostanú k Maggi receptom, ktoré si uložia a neskôr aj vyskúšajú.“ 

Podrobnosti