MADE.com

Starostlivosť o ekosystém Pinterestu

Používatelia každý deň uložia viac ako 5 miliónov pinov zameraných na bytové dekorácie. Spoločnosť MADE.COM v tejto oblasti spolupracuje so 60 návrhármi a vytvára jedinečné, kvalitné a  cenovo dostupné predmety, ktoré si môže dovoliť každý. Keď teda spoločnosť MADE.COM začala v marci 2010 svoju činnosť, čoskoro si vytvorila profil na Pintereste. Dobre si totiž uvedomovala, že tu bude môcť osloviť používateľov so záujmom o dizajn, ktorí hľadajú pomoc pri renovácii izieb alebo dekorácii nového bytu.

„Vzhľadom na to, že bytové dekorácie sú na Pintereste jednou z najvýznamnejších kategórií, môžeme osloviť ľudí vo fáze plánovania,“ vysvetľuje Annabel Kilnerová, vedúca oddelenia reklamy.

36  %
nárast návštevnosti
173  %
nárast tržieb

Spoločnosť MADE.COM začala na Pintereste vytváraním násteniek s obľúbenými trendmi v dizajne a dnes je Pinterest nenahraditeľnou súčasťou jej stratégie rastu. Rozšírila obsah a začlenila Pinterest do všetkých ostatných kanálov a platforiem.

Their Pins now include guest-curated boards from prominent Pinners, as well as photos from Made Unboxed, a real-time gallery of images from actual customers. MADE.COM also uses their Pins to test different design trends—if certain types of Pins resonate with people, they’ll use that information to create blog posts, social content and emails. (In their emails they even include a banner back to Pinterest to fuel more saves and clicks!)

„Z analytických prehľadov Pinterestu sme schopní zistiť, čo ďalšie používateľov zaujíma. Tieto informácie potom použijeme pri vývoji komplexnejšieho obsahu, ktorý by mohol naše publikum zaujať v iných marketingových kanáloch,“ dodáva Kilnerová.

Annabel Kilnerová
Vedúca oddelenia reklamy, MADE.COM
„Náš zákazník je skúsený používateľ internetu s citom pre štýl. Trávi veľa času na vizuálnych platformách, ako je práve Pinterest, a používa ich pri plánovaní dôležitých životných udalostí.“
Viac informácií s rozšírenými pinmi

Jedným z cieľov spoločnosti MADE.COM na Pintereste je pomôcť ľuďom zistiť viac o predávaných predmetoch. Začala preto používať rozšírené piny, ktoré obsahujú ďalšie informácie (napríklad názov produktu, cenu a dostupnosť). Tieto drobné detaily majú pre používateľov veľký význam a často bývajú hlavným dôvodom, prečo začnú s pinom pracovať.

By amping up their Pinterest presence with Rich Pins and a diverse set of content, MADE.COM has seen dramatic results in just a few months:

36 % zvýšenie návštevnosti webovej lokality
51 % zvýšenie konverzií
106 % zvýšenie počtu transakcií
173 % zvýšenie tržieb