DaWanda

Zvyšovanie predaja a záujmu o jedinečné ručne vyrábané produkty

DaWanda’s Pinterest strategy is to inspire enthusiasm for handmade products and DIY crafts. Popular boards include unique gift ideas, detailed DIY tutorials and creative fashion trends. To reach a broader audience, they also display compelling content from relevant guests on their Pinterest account.

„Chceme, aby sa webová stránka DaWanda stala prvou voľbou medzi zákazníkmi, ktorí sa zaujímajú o ručne vyrábané produkty a domáce majstrovanie. Pinterest nám umožňuje spojiť sa priamo s cieľovým publikom,“ vysvetľuje Wiebke Märcz, senior manažérka pre sociálne médiá spoločnosti DaWanda. „Je to najlepšia platforma na vyzdvihnutie jedinečných produktov a zvýšenie viditeľnosti našej značky.“

To make it easy for shoppers to save their favorite items from a computer or on the go, DaWanda added the Save button to their website, mobile website and app. DaWanda visitors now use the Save button to save around 1,000 things to Pinterest every day.  When people save content to Pinterest from their site, it isn’t just saved to individual boards. Instead, those Pins also get discovered in search results and feeds, which then drives traffic back to DaWanda. 

There are over 340,000 crafters and designers selling on their platform, so DaWanda makes sure to educate them about the power of Pinterest in their seller portal. DaWanda also generates excitement for their Pinterest content with a Follow button on their site. They even highlight new boards and popular Pins in their company’s print magazine, newsletter and other social platforms.

100  %
nárast sprostredkovanej návštevnosti
13  %
vyššie hodnoty objednávok, než je priemer
Výsledky

Spoločnosť DaWanda sa riadi overenými postupmi Pinterestu, vďaka čomu sa jej podarilo zvýšiť sprostredkovanú návštevnosť z Pinterestu takmer o 100 %, čo viedlo aj k zvýšeniu predaja. Priemerná hodnota objednávky z Pinterestu je o 13 % vyššia než priemerné hodnoty objednávok z iných sociálnych platforiem.

„Teší nás, že zákazníci môžu rýchlo ukladať naše nápady na ručne vyrábané produkty alebo iné remeselné práce na vlastné nástenky s inšpiráciou,“ vysvetľuje Wiebke Märcz. „Náš obsah tak ľahšie nájdu ďalší používatelia Pinterestu, takže rýchlo a prirodzene rozširujeme svoj dosah.“

Wiebke Märcz
Senior manažérka pre sociálne siete, DaWanda
„Pinterest je najlepšia platforma na prezentáciu jedinečných produktov a zvýšenie viditeľnosti našej značky.“
Čo funguje

Tipy od spoločnosti DaWanda:

  • Zverejňujte piny často: V spoločnosti DaWanda rýchlo prišli na to, že časté pridávanie pinov zvyšuje mieru záujmu. A aby spoločnosť ukladala piny v čase, keď sa Pinterest využíva najviac, spolupracuje so spoločnosťou Tailwind, jedným z marketingových partnerov Pinterestu.
  • Add helpful details: To give people on Pinterest more information about products, DaWanda implemented Rich Pins. With Rich Pins, details like price and availability are automatically pulled from the website onto Pins.
  • Create oversized vertical Pins: Longer Pins work well for DaWanda’s multi-step DIY instructions and are saved 3x times more than an average-sized Pin.
  • Priraďte nástenkám konkrétnu tému: Ako sa spoločnosť DaWanda na Pintereste rozrastala, zistila, že rozdelenie všeobecných násteniek na viacero konkrétnych je pre používateľov pohodlnejšie. Viac násteniek prináša tiež lepšie informácie o tom, aké konkrétne témy publikum zaujímajú najviac. Obľúbenosť násteniek sleduje v analytických prehľadoch.
  • Pridajte tlačidlo Uložiť: Uľahčite zákazníkom ukladanie obľúbených položiek a umiestnite na svoju webovú lokalitu, mobilnú webovú lokalitu a do aplikácie tlačidlo Uložiť.