DaWanda

Zvyšovanie predaja a záujmu o jedinečné ručne vyrábané produkty

Spoločnosť DaWanda chce na Pintereste podnecovať nadšenie pre ručne vyrábané produkty a domáce majstrovanie. Medzi obľúbené nástenky patria jedinečné nápady na darčeky, podrobné návody pre domácich majstrov a kreatívne módne trendy. Širšie publikum sa snaží osloviť aj tým, že vo svojom účte na Pintereste zobrazuje atraktívny obsah od zaujímavých hostí.

„Chceme, aby sa webová stránka DaWanda stala prvou voľbou medzi zákazníkmi, ktorí sa zaujímajú o ručne vyrábané produkty a domáce majstrovanie. Pinterest nám umožňuje spojiť sa priamo s cieľovým publikom,“ vysvetľuje Wiebke Märcz, senior manažérka pre sociálne médiá spoločnosti DaWanda. „Je to najlepšia platforma na vyzdvihnutie jedinečných produktov a zvýšenie viditeľnosti našej značky.“

Spoločnosť DaWanda chcela zákazníkom uľahčiť ukladanie obľúbených položiek v počítači aj na cestách, a preto pridala na svoju webovú lokalitu, mobilnú webovú lokalitu i do aplikácie tlačidlo Uložiť. Návštevníci pomocou neho teraz na Pinterest uložia asi 1 000 obrázkov denne. Tieto piny sa neukladajú len na jednotlivé nástenky, ale objavujú sa aj vo výsledkoch vyhľadávania a v novinkách, čo vedie k zvýšeniu návštevnosti webovej lokality spoločnosti DaWanda. 

Prostredníctvom platformy predáva spoločnosť DaWanda produkty viac ako 340 000 remeselníkov a návrhárov. DaWanda sa na svojom portáli pre predajcov snaží informovať o sile Pinterestu. Na svoju webovú lokalitu takisto pridala tlačidlo Sledovať, pomocou ktorého sa pre obsah na Pintereste snaží nadchnúť používateľov. Na nové nástenky a obľúbené piny upozorňuje dokonca aj vo svojom tlačenom časopise, bulletine a na ďalších sociálnych platformách.

100 %
nárast sprostredkovanej návštevnosti
13 %
vyššie hodnoty objednávok, než je priemer
Výsledky

Spoločnosť DaWanda sa riadi overenými postupmi Pinterestu, vďaka čomu sa jej podarilo zvýšiť sprostredkovanú návštevnosť z Pinterestu takmer o 100 %, čo viedlo aj k zvýšeniu predaja. Priemerná hodnota objednávky z Pinterestu je o 13 % vyššia než priemerné hodnoty objednávok z iných sociálnych platforiem.

„Teší nás, že zákazníci môžu rýchlo ukladať naše nápady na ručne vyrábané produkty alebo iné remeselné práce na vlastné nástenky s inšpiráciou,“ vysvetľuje Wiebke Märcz. „Náš obsah tak ľahšie nájdu ďalší používatelia Pinterestu, takže rýchlo a prirodzene rozširujeme svoj dosah.“

Wiebke Märcz
Senior manažérka pre sociálne siete, DaWanda
„Pinterest je najlepšia platforma na prezentáciu jedinečných produktov a zvýšenie viditeľnosti našej značky.“
Čo funguje

Tipy od spoločnosti DaWanda:

  • Zverejňujte piny často: V spoločnosti DaWanda rýchlo prišli na to, že časté pridávanie pinov zvyšuje mieru záujmu. A aby spoločnosť ukladala piny v čase, keď sa Pinterest využíva najviac, spolupracuje so spoločnosťou Tailwind, jedným z marketingových partnerov Pinterestu.
  • Pridávajte užitočné detaily: Aby spoločnosť DaWanda používateľom poskytla viac informácií o produktoch, začala používať rozšírené piny, ktoré z webovej stránky automaticky načítavajú rôzne detaily, ako je napríklad cena a dostupnosť.
  • Vytvárajte veľké vertikálne piny: Dlhšie piny sa spoločnosti DaWanda osvedčili najmä pre pokyny ku kutilským projektom, ktoré pozostávajú z viacerých krokov. Ukladajú sa trikrát viac ako priemerne veľký pin.
  • Priraďte nástenkám konkrétnu tému: Ako sa spoločnosť DaWanda na Pintereste rozrastala, zistila, že rozdelenie všeobecných násteniek na viacero konkrétnych je pre používateľov pohodlnejšie. Viac násteniek prináša tiež lepšie informácie o tom, aké konkrétne témy publikum zaujímajú najviac. Obľúbenosť násteniek sleduje v analytických prehľadoch.
  • Pridajte tlačidlo Uložiť: Uľahčite zákazníkom ukladanie obľúbených položiek a umiestnite na svoju webovú lokalitu, mobilnú webovú lokalitu a do aplikácie tlačidlo Uložiť.