BuzzFeed

5 významných postrehov BuzzFeedu o Pintereste

1. Pinterest je obrovským motorom návštevnosti.

Firma BuzzFeed prvýkrát zaznamenala špičku v návštevnosti Pinterestu, keď Peggy Wangová, vedúca editorka v BuzzFeede, uverejnila v júni 2012 príspevok o svojpomocne vyrobených veciach. Príspevok vzbudil na Pintereste veľkú pozornosť, čo presvedčilo BuzzFeed, že by sa mali zamerať na Pinterest. Odvtedy len na samotnom Pintereste zaznamenali viac ako 2,3 milióna zobrazení tohto príspevku, čo ich inšpirovalo, aby prepracovali svoje príspevky aj v ďalších kategóriách. 

„Pinterest je pre BuzzFeed druhým najväčším propagátorom v rámci sociálnych sietí. Na rozdiel od iných sociálnych sietí dokáže návštevníkov doviesť k príspevkom uverejneným mesiace dozadu, čím výrazne predlžuje ich životnosť. Faktom je, že viac ako polovica návštevníkov lokality BuzzFeed prichádzajúcich z Pinterestu ide za príspevkami, ktoré boli uverejnené pred viac ako 2 mesiacmi,“ hovorí Dao Nguyenová, viceprezidentka pre rozvoj a dáta vo firme Buzzfeed. 

10 -krát
viac uložených pinov
77  %
návštevníkov z Pinterestu používa mobilné zariadenia

2. Možno vás prekvapí, ako dokážu piny zvýšiť návštevnosť.

Najčastejšie ukladané piny nie sú vždy zárukou vysokej návštevnosti. Niektoré (napríklad tie zábavné) sú také pôsobivé, že čitatelia okamžite kliknú, aby si pozreli celý príspevok. Možno si ich uložia neskôr a možno vôbec. Iné piny, napríklad pekné obrázky jedál alebo cestovania, si ľudia síce ukladajú často, ale prečítanie samotného obsahu odložia na neskôr. Tím zistil, že obidva tieto typy obsahu sú z hľadiska návštevnosti prínosné, hoci odlišným spôsobom.

 

3. Experimentovať sa oplatí. 

Príspevky BuzzFeedu z tých klasických kategórií, ako sú krása, domov, umenie, fitnes a jedlo, si na Pintereste vedú dobre. Ukázalo sa však, že rovnako sa darí aj iným témam, ako je tetovanie, knihy, príspevky s Disney tematikou alebo humor. Zo 100 príspevkov od BuzzFeedu na Pintereste zábavné príspevky vlastne vykazujú až 30 % návštevnosť. Stále experimentujú s novými kategóriami a príspevkami, aby zistili, čo u ľudí zarezonuje, a tomu potom prispôsobia vydavateľskú a produktovú stratégiu. 

Dao Nguyenová
viceprezidentka pre rozvoj a dáta, Buzzfeed
„Pinterest je pre BuzzFeed druhým najväčším propagátorom v rámci sociálnych sietí. Na rozdiel od iných sociálnych sietí dokáže návštevníkov doviesť k príspevkom uverejneným mesiace dozadu, čím výrazne predlžuje ich existenciu. Až viac ako polovica návštevníkov lokality BuzzFeed prichádzajúcich z Pinterestu ide za príspevkami, ktoré boli uverejnené pred viac ako 2 mesiacmi.“

4. Ľahšie ukladanie obsahu, najmä z mobilných zariadení.

Keďže čitatelia BuzzFeedu radi dávajú veci na Pinterest, vývojový tím sa rozhodol, že im ukladanie obsahu na Pinterest uľahčí. Preto im na stránku pridal tlačidlá Uložiť a miniaplikácie „Sledujte nás na Pintereste“. Pre čitateľov prichádzajúcich z Pinterestu zas zväčšili tlačidlo Uložiť na paneloch zdieľania a na jednotlivých obrázkoch.

77 % návštevníkov prichádzajúcich z Pinterestu na BuzzFeed používa mobilné zariadenia, preto sa vývojový tím postaral aj o rýchle načítavanie mobilných lokalít a optimalizoval ich, aby sa dali ukladať rovnako ako štandardné webové lokality.

„Keď príde čitateľ z Pinterestu cez mobilné zariadenie, v hornej časti obrázka sa mu zobrazí tlačidlo Uložiť. Ukázalo sa, že pridanie tlačidla zvýšilo počet pinov až 10-násobne,“ hovorí Dao Nguyenová. 

 

5. Pozrite sa, čo pre vás urobí dobrý pin. 

Tím BuzzFeed zistil, že jeden obrázok navrhnutý priamo pre Pinterest,ako je napríklad tento s ovocím vo vodeumiestnený vo vrchnej časti príspevku, nabáda k ďalším kliknutiam, hlavne ak je obrázok vysoký a inšpiratívny.

Všimli si aj to, že dôležitý je aj dobrý opis pinu, najmä ak obrázok nie je pekný, ale je skutočne zaujímavý a užitočný. Pozitívne opisy si ľudia zvyčajne ukladajú častejšie a viac na ne klikajú, pretože sa dajú ľahšie nájsť. 

Tím neustále sleduje, ako používanie Pinterestu ovplyvňujú zmeny v komunite, a údaje, ktoré získajú, potom využívajú pri prijímaní publikačných a produktových rozhodnutí. 

Dao Nguyenová dodáva: „Pinterest nie je len zdrojom návštevnosti, ale aj prameňom inšpirácie. Nápady, ktoré sa objavia v dôsledku používania Pinterestu, sa často dobre uplatnia aj v iných sociálnych sieťach. Pinterest jednoducho milujeme!“

Obrázok: backtoherroots.com

Návrhy tímu BuzzFeed
  • Vyskúšajte nové kategórie, napríklad humor alebo príspevky, a zistite, čo na to fanúšikovia.
  • Vytvorte si vlastné obrázky a kvôli jednoduchšiemu ukladaniu ich vložte rovno do príspevkov.
  • Na svoje webové stránky a obrázky si pridajte tlačidlo Uložiť.