Bob Vila

Ich cieľ

Bob Vila sa preslávil v televízii, kde takmer 30 rokov učil divákov renovovať a opravovať ich domovy. Teraz sa jeho tím rozhodol vstúpiť do digitálneho sveta. S pomocou Pinterestu zvýšil odkazovanú návštevnosť na svojej webovej stránke o 33 % a počet mužov, ktorí jeho webovú stránku navštívia z Pinterestu, rastie každý mesiac o 20 %.

33  %
nárast návštevnosti
20  %
nárast počtu mužov prichádzajúcich z Pinterestu každý mesiac
Caitlin Castelaz
Redaktorka a riaditeľka pre sociálne siete, Bobvila.com
„V mesačnej návštevnosti našej stránky hrával Pinterest kedysi len menej významnú úlohu. Ako sme však rozširovali základňu oddaných fanúšikov a začali s pinmi pracovať inteligentnejšie, stal sa jedným z našich najdôležitejších zdrojov jedinečných návštevníkov a zobrazení stránok.“
Ich riešenie

BobVila.com has saved more than 22,000 Pins to dozens of boards that cover creative ideas like spring cleaning tips to household gadgets and green living ideas. Even so, it took a bit of trial and error to figure out what kind of content works best for their audience. “Early on we had a notion that we needed to either be super technical or have lots of really stunning images,” said Caitlin Castelaz, editor and social media director for BobVila.com.

Keď začali experimentovať s rôznymi typmi obsahu a sledovali svoje analytické prehľady, zistili, že najviac sa darí radám. Zaujmú totiž aj používateľov, ktorí nechcú len ukladať piny, ale chcú nápady naozaj realizovať. „Dobre nafotený a dokonalý interiérový dizajn môže byť zaujímavý, našich čitateľov však neosloví tak, ako praktické projekty a rady,“ dodáva.

They also found that adding a bit of text on their images is an easy way to increase engagement, since it gives people a way to understand content with one quick glance. For example, this Pin with and without text overlay—the version with the text performed 150 times better. The BobVila.com team was also excited to discover that since Pins last forever, content they’ve added from a few years ago continue to engage people to this day.

Výsledky

V rámci svojej stratégie ukladania pinov na Pinterest sleduje spoločnosť BobVila.com analytické prehľady a na základe získaných údajov sa rozhoduje, aké piny zverejniť ako ďalšie. „Najskôr zdieľame najnovšie kutilské nápady pre dané ročné obdobie. Potom sledujeme, čo sa používateľom páči. Tieto informácie potom využívajú naši editori v nových článkoch a galériách, kde ľudia hľadajú pomoc so svojimi kutilskými projektmi,“ vysvetľuje Caitlin Castelaz. 

They also don’t just strategize about what they Pin, but when they Pin. “I use Tailwind, a Pin scheduler, to make sure we’re Pinning an appropriate number of images a day and hitting the peak times when folks like to engage with our Pins.”

By making good use of everything their toolbox has to offer, they’ve attracted more people to their website. So far, for most of 2015, Pinterest has accounted for more than 1 million page views per month (a 33% increase over the previous year). Out of those visits, 15% came from male Pinners, and that number’s growing by 20% each month. Compared to visitors that come from organic search, people who come to bobvila.com from Pinterest browse twice the number of pages.