Bob Vila

Ich cieľ

Bob Vila sa preslávil v televízii, kde takmer 30 rokov učil divákov renovovať a opravovať ich domovy. Teraz sa jeho tím rozhodol vstúpiť do digitálneho sveta. S pomocou Pinterestu zvýšil odkazovanú návštevnosť na svojej webovej stránke o 33 % a počet mužov, ktorí jeho webovú stránku navštívia z Pinterestu, rastie každý mesiac o 20 %.

33 %
nárast návštevnosti
20 %
nárast počtu mužov prichádzajúcich z Pinterestu každý mesiac
Caitlin Castelaz
Redaktorka a riaditeľka pre sociálne siete, Bobvila.com
“V mesačnej návštevnosti našej stránky hrával Pinterest kedysi len menej významnú úlohu. Ako sme však rozširovali základňu oddaných fanúšikov a začali s pinmi pracovať inteligentnejšie, stal sa jedným z našich najdôležitejších zdrojov jedinečných návštevníkov a zobrazení stránok.”
Ich riešenie

Spoločnosť BobVila.com uložila viac než 22 000 pinov na desiatky násteniek s kreatívnymi nápadmi, ako sú napríklad tipy na jarné upratovanie, zariadenia do domácnostinápady týkajúce sa ekologického bývania. Kým ale zistili, aký typ obsahu zaujme ich publikum najviac, museli trocha testovať. „Zo začiatku sme mali pocit, že sa musíme buď sústrediť na technickú stránku, alebo zverejňovať veľa naozaj nádherných fotiek,“ vysvetľuje Caitlin Castelaz, redaktorka a riaditeľka pre sociálne siete spoločnosti BobVila.com.

Keď začali experimentovať s rôznymi typmi obsahu a sledovali svoje analytické prehľady, zistili, že najviac sa darí radám. Zaujmú totiž aj používateľov, ktorí nechcú len ukladať piny, ale chcú nápady naozaj realizovať. „Dobre nafotený a dokonalý interiérový dizajn môže byť zaujímavý, našich čitateľov však neosloví tak, ako praktické projekty a rady,“ dodáva.

Zistili tiež, že pridaním trochu textu na obrázky ľahko zvýšia mieru záujmu, pretože ľudia obsah rýchlejšie pochopia. Pozrite sa napríklad na tento pin s prekrývajúcim textombez neho. Verzia s textom bola 150-krát úspešnejšia. Tím BobVila.com tiež s nadšením zistil, že vzhľadom na to, že piny z Pinterestu nikam nemiznú, zaujímajú sa používatelia aj o obsah pridaný pred niekoľkými rokmi.

Výsledky

V rámci svojej stratégie ukladania pinov na Pinterest sleduje spoločnosť BobVila.com analytické prehľady a na základe získaných údajov sa rozhoduje, aké piny zverejniť ako ďalšie. „Najskôr zdieľame najnovšie kutilské nápady pre dané ročné obdobie. Potom sledujeme, čo sa používateľom páči. Tieto informácie potom využívajú naši editori v nových článkoch a galériách, kde ľudia hľadajú pomoc so svojimi kutilskými projektmi,“ vysvetľuje Caitlin Castelaz. 

Okrem obsahových stratégií vytvára spoločnosť aj stratégie doby zverejňovania pinov. „Využívam Tailwind, plánovač pinov, ktorý nám umožňuje každý deň zverejňovať vhodné množstvo pinov a triafať sa do doby, kedy s našimi pinmi ľudia pracujú najradšej.“

Ponúkané nástroje využíva spoločnosť naplno, takže sa jej na web podarilo prilákať viac návštevníkov. Vďaka Pinterestu zatiaľ (t. j. väčšinu roka 2015) zaznamenala viac ako 1 milión zobrazení stránok za mesiac (33 % nárast v porovnaní s predchádzajúcim rokom). Z týchto návštev 15 % tvorili muži prichádzajúci z Pinterestu a toto číslo každý mesiac stúpa o 20 %. V porovnaní s návštevníkmi, ktorí na webovú lokalitu bobvila.com prichádzajú z klasických vyhľadávačov, si používatelia Pinterestu prezrú dvakrát viac stránok.