Allrecipes.com

Zvyšovanie návštevnosti s tlačidlom Uložiť

Allrecipes ako najväčšia svetová značka v oblasti digitálneho stravovania má dosah na digitálnu komunitu až 30 miliónov zanietených domácich kulinárov, ktorí denne hľadajú a zdieľajú inšpiráciu na prípravu jedál. Domácim kuchárom vytvárajú podmienky na pohodlné zdieľanie svojich kuchárskych skúseností. Keďže na dvere už klope náročná dovolenková sezóna, v Allrecipes sa chceli uistiť, že budú prví, na koho sa obrátia ľudia, ktorí majú na starosti plánovanie jedál. Hneď ako si všimli prudký nárast návštevnosti na Pintereste, na každú stránku s receptami pridali tlačidlo Uložiť. Navrhli si dokonca novú šablónu stránky, na ktorej je tlačidlo Uložiť umiestnené v hornej časti stránky vedľa fotografií a videí s receptami, čo hlavne členom komunity výrazne uľahčilo ich zdieľanie.

Allrecipes zaznamenali skutočne pozoruhodné výsledky. V priebehu troch mesiacov bolo uložených viac ako 50 000 receptov, čo prinieslo 139 miliónov zobrazení na Pintereste a viac ako 900 % nárast počtu kliknutí na obsah komunity Allrecipes na Pintereste.

„Odkedy sme si na stránku pridali tlačidlo Uložiť, všimli sme si výrazné zvýšenie počtu denne zdieľaných receptov a videí. Vďaka tomu prudko vzrástol aj počet odporúčaní zo sociálnych sietí, ktoré komunita Allreceipes denne dostáva prostredníctvom Pinterestu,“ hovorí Esmee Williamsová, viceprezidentka pre marketing značky vo firme Allrecipes. „Náš obsah sa tak dá ľahšie vyhľadať, vďaka čomu sa naša komunita neustále rozširuje.“

 „Publikovanie pripínateľného obsahu v komunite Allrecipes dostáva našu značku hlboko do povedomia ľudí. Používanie tlačidiel Uložiť a e-mailov zameraných na Pinterest je pre našu komunitu príležitosťou na šírenie nášho obsahu, ktorý takto ľahšie osloví širší okruh cieľových používateľov. Zároveň každý týždeň meníme taktiku, aby sme vyhoveli požiadavkám aktuálnej sezóny.“

Esmee Williamsová
viceprezidentka pre marketing značky, Allrecipes
„Pripravujeme tematický a vhodne načasovaný obsah, ktorý podnecuje diskusie okolo varenia. Vďaka šíreniu nášho obsahu na Pintereste, na stránkach allrecipes.com a prostredníctvom marketingových e-mailov vytvárame priestor na pohodlnú komunikáciu, ktorá nám umožňuje hlbšie sa spájať s našou existujúcou komunitou a osloviť aj nových ľudí.“
Používanie marketingových e-mailov na podporu pinov

Pozitívne výsledky, ktoré sa dostavili po pridaní tlačidla Uložiť na stránky komunity Allrecipes, presvedčili komunitu o tom, že v ich členoch vyvolalo zdieľanie kuchárskych skúseností veľké nadšenie. Aby si celý proces zdieľania uľahčili, do svojich marketingových e-mailov, ktoré sa rozposielajú viac ako 6 miliónom odberateľov mesačne, vložili odkazy na Pinterest. E-maily obsahovali obrázky z obľúbených pinov a výzvy podnecujúce k akcii, ako napríklad „Follow Allrecipes on Pinterest“ (Sledujte Allrecipes na Pintereste) alebo „Give it a repin“ (Prevezmite si pin).

Cielený marketing Pinterestu mal výrazný vplyv na zapájanie sa používateľov, čo sa odrazilo vo vyššej návštevnosti komunity Allrecipes. Za menej ako týždeň po vydaní vestníka Scoop sa počet kliknutí na stránky Allrecipes.com z Pinterestu zvýšil 4-násobne, počet prevzatých pinov a lajkov odporúčaných obrázkov vzrástol o viac ako 3-násobok a dosah na cieľových používateľov vzrástol 2-násobne.

Podpora komunity Allrecipes Allstars

Aktívna skupina známa ako Allrecipes Allstars sa už roky podieľa na úspešnom fungovaní komunity Allrecipes.Táto skupina vytvára špičkový obsah, podporuje jeho zdieľanie a pomáha budovať Allrecipes. Komunita Allrecipes preto zorganizovala sériu špeciálnych seminárov, kde sa ľudia z Allstars mohli oboznámiť s pôsobením komunity Allrecipes na Pintereste a zapáliť pre ich vec. Cieľom komunity Allrecipes bolo vyjadriť tejto vplyvnej skupine uznanie a zaistiť, aby sa na Pintereste cítili pohodlne. Vedeli, že ak sa pre ich vec nadchne Allstars, pripoja sa aj ostatní.

„Boli sme odhodlaní pokračovať v rozširovaní nášho pôsobenia a vedeli sme, že túto vplyvnú skupinu musíme zapjiť do aktívneho fungovania na Pintereste. Školiaci program sa stretol s veľkým úspechom, účastníci sa nadchli pre vec a vymenili si osvedčené postupy. Celé to funguje tak, že Pinterest inšpiroval nás, my sme inšpirovali Allstars a oni sa teraz inšpirujú navzájom.“

Čo funguje

Tipy zo stránky Allrecipes:

  • Používaj tlačidlo Uložiť, aby sa ľudia mohli na tvoju stránku jednoduchšie vrátiť
  • Využite e-mailový marketing na častejšie preberanie pinov
  • Hneď na začiatku zabezpečte vplyv svojej komunity na Pintereste
Podrobnosti

Cieľ
Povedomie o značke
Návštevnosť

Odvetvia
Médiá

Použité produkty
Tlačidlo Uložiť