WEAR

Команда WEAR расширяет круг своих фанатов моды с помощью API Pinterest

После настройки API Pinterest команда этого приложения для модников объединила усилия с Pinterest в Японии, чтобы запустить маркетинговую кампанию, результатом которой стало увеличение количества созданных пинов в 24 раза, а трафика — на 118 %.

В 24 раза
больше созданных пинов
В 19 раз
больше созданных досок
Цель

Помогая людям находить свой стиль

WEAR — одно из ведущих в Японии приложений в сфере моды с 9 миллионами загрузок и 6 миллионами публикаций на тему стиля. Владеет приложением Start Today, гигант на интернет-рынке моды, который стоит за крупнейшим в Японии сайтом по продаже одежды — ZOZOTOWN. Многие объекты WEAR из категории «Стиль» связаны с сайтом ZOZOTOWN, поэтому пользователи могут покупать понравившиеся вещи или находить стильные решения для купленных товаров.

При настройке API Pinterest команда WEAR ставила перед собой две главные цели: распространять больше контента в категории «Стиль» и расширить аудиторию в Pinterest. Кроме того, она хотела вызвать интерес к новой функции приложения «общая папка», интегрированной с Pinterest.

Результат

Подогревание интереса и наращивание трафика

Команда WEAR осталась довольна результатами кампании. За 10 недель трафик переходов с Pinterest на сайт WEAR вырос на 118 %. Количество пинов с контентом WEAR возросло в 24 раза, а количество досок — в 19 раз.

Ацуко Накамура
Маркетинговый отдел Start Today
«Наши пользователи находят желаемое в Pinterest и сохраняют идеи, которые помогают создать свой образ. Они вдохновляются пинами, создают собственные стили и публикуют полученные образы на портале WEAR.»
Решение

Подогревание интереса вместе с Pinterest

Команда WEAR разработала новую функцию «общая папка», где пользователи могут сохранять любимые стили. Она интегрирована с Pinterest, поэтому материалы можно без труда перемещать между приложением и платформой Pinterest. В настройках API Pinterest они задали автоматическое формирование пинов и досок, если пользователи создают общие папки и добавляют в них стили из приложения WEAR.

Чтобы привлечь интерес к нововведениям, команда WEAR и Pinterest провели совместную маркетинговую кампанию, в рамках которой организовали конкурс на лучшие тематические доски в категориях женской, мужской и детской моды. Чтобы принять в нем участие, требовалось создать в приложении WEAR общую папку, что автоматически формировало доску в Pinterest. Затем пользователи сохраняли в такую папку свои идеи, связанные со стилем, в результате чего на их доску в Pinterest добавлялись пины.

Чтобы возбудить еще больший интерес, команда WEAR и Pinterest выделили на вкладке «Просмотреть» и на начальной странице кампании WEAR шесть законодателей моды, которых назвали WEARISTA. Команда Pinterest занималась продвижением кампании в социальных сетях, в блоге и по электронной почте, тогда как на долю WEAR пришлись размещение рекламного баннера на главной странице и рассылка уведомлений в приложении и по электронной почте.

Ацуко Накамура
Маркетинговый отдел Start Today
«Сотрудничество Pinterest и WEAR спровоцировало настоящую бурю воображения и творчества. Надеемся, что еще больше пользователей найдут собственный стиль и выразят себя.»