Vogue Paris

Привлечение трафика с Pinterest (высокая мода)

Vogue Paris разместили более 13 000 пинов на 48 досках, благодаря которым пользователи Pinterest узнают о последних тенденциях моды и образа жизни. Компания создала доски, соответствующие разным темам на сайте Vogue.fr. Например, у Vogue есть доски, посвященные свадьбе, индустрии красоты, обуви, путешествиям, подиумным образам и многому другому. Пины Vogue отличаются наглядностью, ведь все фотографии сделаны профессиональными фотографами бренда. Все пины ссылаются на vogue.fr, что позволяет получить максимальный трафик переходов.

Le look du jour («Образ дня») — самая популярная доска с фотоподборкой образов знаменитостей. Пользователи ежедневно находят здесь источник вдохновения для собственного образа. Со временем Vogue Paris выяснили, что читателям важны снимки различных товаров, например обуви или солнечных очков, и также стали добавлять их на эту доску.

Популярностью пользуется и коллекция обложек журнала: с ее помощью пользователи могут быстро найти нужную статью.

Sarah Herz
руководитель отдела цифрового контента Condé Nast France
“С помощью Pinterest Vogue создает удобную подборку визуального контента и делится ею со своими читателями.”
В широкие массы

Сперва Vogue добавили на сайт кнопку «Сохранить», а затем там появились и подробные пины. За прошлый год трафик переходов на Vogue.fr увеличился более чем в два раза. 

Дальше — больше: с декабря 2013 года трафик с Pinterest возрос на 75% всего лишь за 6 месяцев.

Посетители Pinterest тратят около 3 минут на посещение vogue.fr и просматривают около 13 страниц за визит. Наиболее популярными стали разделы «Уличная мода», «Новинки с показов Fashion Week», «Свадьба» и «Знаменитости».

Vogue Paris продвигает Pinterest: ссылки на аккаунт Vogue в Pinterest есть в конце каждого информационного письма, а также на сайте и в приложении. В будущем Vogue планирует ссылаться на Pinterest в бумажной версии журнала и использовать рекламные пины, когда они станут доступны по всему миру.

«Pinterest  — это огромные возможности в области рекламы», — говорит Херц. — «Мы ищем способ монетизировать наши пины и интегрировать Pinterest в специальные рекламные проекты».

Иллюстрация: Дэвид Симс

Эффективные решения
  • Используйте подробные пины, чтобы показывать пользователям такую информацию, как цена и наличие товара. 
  • Расскажите вашим читателям о вашем аккаунте в Pintrest, добавив информацию о нем в вашу электронную рассылку, на веб-сайты, в приложения и печатные рекламные материалы.
  • Разместите кнопку «Сохранить» на всех страницах сайта.