taofeminino

Актуальный контент, привлекающий читателей

Аналитика помогла taofeminino понять, какой контент наиболее популярен среди читателей, и увеличить трафик сайта более чем в 11 раз.

70 %
трафика taofeminino из социальных сетей привлечено с Pinterest
30 %
— именно настолько реферальный трафик с Pinterest превышает реферальный трафик с других сайтов
Цель

Сделать Pinterest основным источником реферального трафика

taofeminino (в переводе — «так женственно») — интерактивный веб-сайт, часть французской медиагруппы aufeminin. Его целевая аудитория — современные бразильские женщины. Основные темы — мода, красота, дом, развлечения, здоровье и т. д. Сайт был создан в 2013 году и с тех пор стремился стать самым популярным среди бразильских читательниц за счет стараний своей команды и вовлечения сообщества.

В 2014 году taofeminino создали профиль в Pinterest, посчитав, что это хороший способ популяризовать бренд и увеличить трафик сайта. Задача taofeminino — регулярно привлекать как можно больше пользовательниц Pinterest, которых интересуют идеи, советы и тенденции из мира красоты и моды. Ежемесячно пользовательницы Pinterest из Бразилии выполняют 650 000 поисковых запросов, связанных с косметикой.1 В 2016 году они сохранили более 95 млн пинов, посвященных моде.2

Команда taofeminino начала сохранять контент и создавать доски, посвященные их основным тематикам, со ссылками на домашнюю страницу сайта. Это позволило увеличить аудиторию и трафик сайта. Pinterest помог сайту достичь поставленных целей. При этом в taofeminino заметили, что пинеры проводят больше времени на сайте, чем посетители с других платформ.

Осознав важность Pinterest, команда сайта сформулировала две задачи по развитию. Первая — сделать Pinterest основным источником социального трафика. Вторая — сделать Pinterest ключевым элементом маркетинговой и коммуникационной стратегии.

Габриэла Мори
Менеджер по продукции и поисковой оптимизации taofeminino
«Без Pinterest мы бы наверняка не смогли добиться тех результатов, которые имеем сейчас.»
Решение

Налаживание обратной связи

Аналитика Pinterest позволила taofeminino лучше понять интересы и потребности читателей. Исходя из этой информации, бренд разрабатывает стратегию по контенту в Pinterest и на собственном сайте.

Команда taofeminino начала изучать аналитику Pinterest, чтобы узнать, какие пины больше всего сохранялись и какие привлекали больше всего трафика на сайт. Их читатели, например, очень часто сохраняли пины с татуировками, особенно с татуировками в виде кошек и собак. Поэтому команда сайта решила создать доску, посвященную татуировкам. Впоследствии она стала одной из их самых популярных досок в Pinterest. Кроме того, сайт taofeminino стали чаще пополнять контентом, связанным с татуировками, а рекламодателям начали давать рекомендации касательно того, какие материалы наиболее популярны среди читателей.

На сайте также начали появляться статьи, посвященные Pinterest, например «10 моментов, в которые Pinterest станет частью вашей жизни». Команда, отвечающая за контент, добавляет к этим историям пины, которые уже успели набрать популярность. Благодаря этому статьи быстро привлекают большое количество читателей.

Есть также другие приемы, при помощи которых команда taofeminino удерживает внимание пинеров. Ежедневно она сохраняет не менее пяти пинов. Она также иллюстрирует статьи с помощью тематических досок и добавляет кнопку «Сохранить» ко всем страницам и изображениям.

Итоги

Увеличение эффективного трафика

В taofeminino не прогадали, сделав ставку на Pinterest. Теперь аудитория сайта включает более 12 млн пинеров. Реферальный трафик с Pinterest намного превышает реферальный трафик со всех других сайтов и, как правило, более эффективен. В 2016 году трафик на taofeminimo с Pinterest увеличился в 11 раз, составив почти 70 % всего социального трафика сайта. Посетители, перешедшие на сайт taofeminino с Pinterest, проводят на нем больше времени и просматривают на 30 % больше страниц, чем посетители с других социальных платформ. Кроме того, показатель отказов среди этих посетителей, как правило, ниже. Эти результаты подтверждают, что время и усилия, которые команда taofeminino вложила в Pinterest, были затрачены не зря.

1 Данные Pinterest

2 Данные Pinterest