Maggi

Вместе с Pinterest

Maggi — это бренд Nestlé, который вдохновляет людей готовить новые блюда и проводить время со своими близкими с 1846 года. Команда бренда присоединилась к Pinterest, и теперь пользователи не только открывают для себя новые рецепты, но и массово посещают сайт www.maggi.de.

Команда довольно быстро сообразила, что простые рецепты, не требующие значительного времени, очень популярны, особенно если все это дополнить красивой фотографией. Огромной популярностью пользовались сезонные пины, посвященные особым темам и мероприятиям. Как например, рецептами из утки и гуся активно интересовались зимой. Команда грамотно применяла лучшие рекомендации по работе с пинами и добавляла подробные описания, чтобы те пригодились пользователям.

10 x
рост сохранений и нажатий на рекламу каждый месяц
400 %
рост создания пинов в домене Maggi
Лиза Штиве
Менеджер по электронным коммуникациям Maggi
«Мы поставили перед собой цель: у наших клиентов должны остаться самые лучшие впечатления от «цифровой версии» нашего бренда. Ключевое место в данной стратегии отводилось платформе Pinterest. Именно здесь пользователи смогли узнать о новых рецептах Maggi, сохранить их двумя щелчками и приготовить новые блюда.»
Аналитические выводы

С помощью аналитики Pinterest команда Maggi многократно применила стратегию пинов, всякий раз наблюдая, какие именно рецепты больше всего интересны пользователям и какие фотографии больше всего по душе поварам и кулинарам. 

С помощью аналитики команда узнала, что посетители интересуются не только рецептами, но и другими темами, например домашним декором, секретами домашних мастеров и кулинарными лайфхаками. Аналитика — отличный способ получше понять целевую группу. В аналитике Pinterest используются данные веб-сайта и видно, какой именно контент чаще всего сохраняют пользователи Pinterest.

«Мы с неослабным вниманием следим за интересами публики, которая приходит к нам из Pinterest, — делится тайнами Лиза Штиве, менеджер по электронным коммуникациям Maggi. — Как только мы замечаем, что та или иная тема пользуется большой популярностью в Pinterest, мы иной раз бросаем на этот участок дополнительные силы и нещадно эксплуатируем тему в других каналах сбыта».

Лучшие методы в действии

Компания Maggi внедрила пины с рецептами. В такие пины автоматически добавляется полезная информация об ингредиентах, времени приготовления, размере и количестве порций. Такие пины более эффективны и чаще привлекают к себе внимание в Pinterest.

Еще одно новшество — кнопка «Сохранить» на веб-сайтах для мобильных устройств и настольных компьютеров. Всего за 4 месяца количество пинов, создаваемых в домене Maggi, выросло на 400 %.

Важно также, что команда Maggi продвигала свои доски Pinterest с помощью цифрового маркетинга в соцсетях, например на Facebook и Youtube, по электронной почте и на собственном веб-сайте. Компания предлагала пользователям посетить их профиль, где они смогут найти новые идеи и рецепты.

Например, команда Maggi создала целевую страницу на своем веб-сайте, посвященную спарже. Посетители могли ознакомиться с рекомендациями по приготовлению блюд из нее и перейти по ссылке на доску рецептов Pinterest, также посвященную спарже

Просмотр результатов

В результате популярность Maggi в Pinterest выросла в геометрической прогрессии, количество показов рекламы стало шестизначным и из месяца в месяц увеличивалось. Отработав стратегию контента за полгода, команда Maggi увидела, что число сохранений и нажатий в месяц выросло в 10 раз.

«Наши результаты в Pinterest были просто потрясающие, — говорит Штиве. — Мы хотели, чтобы впечатления клиентов от «цифровой версии» нашего бренда были как можно лучше. Ключевое место в этой стратегии отводилось платформе Pinterest — именно здесь достаточно пару раз щелкнуть мышью, чтобы открыть для себя новые рецепты Maggi, сохранить их и приготовить затем новые блюда».