Креативный подход к Pinterest

Креативный подход, как бы странно это ни звучало, должен быть креативным. Он включает в себя как искусство, так и науку. Наша команда в течение года изучала эффективность более 50 тысяч рекламных пинов и оценивала, с какими из них люди взаимодействуют чаще всего. Некоторые аспекты креативного дизайна пина влияют на его эффективность больше, чем остальные. В этом руководстве собраны приемы, которые действительно работают лучше прочих.

Делитесь лучшими идеями

Люди заходят в Pinterest в поисках новых идей от брендов и фирм. Ваши пины должны быть вдохновляющими и полезными.

Думайте как пинер

Люди обращаются к Pinterest задолго до планируемых событий или праздников. Начинайте сохранять пины примерно за 45 дней до праздничных дат. Скорее всего, другие каналы продаж вы начнете заполнять позже, поэтому сперва уделите внимание Pinterest.

Используйте привлекательные изображения

Pinterest is visual, so images that stand out and say something about what you offer will give you an edge. Lifestyle images are often more effective than product shots, and high-resolution, high-quality images will always look best. Steer clear of images that are busy—80% of Pinners use Pinterest on mobile, so make sure your message is easy to digest.

Испольуйте вертикальные изображения

Пины размещаются в столбцах, поэтому вертикальные пины занимают больше места и, как правило, более выразительны. Идеальным соотношением сторон пина считается 2:3 — 600 пикселей в ширину и 900 пикселей в высоту. Делать пины намного длиннее не рекомендуется, так как они могут визуально обрезаться. Чтобы увидеть весь пин, пользователю придется приблизить его.

Добавьте немного деталей

Если изображение вашего пина само по себе недостаточно информативно, добавьте детали, которые лучше донесут вашу мысль. Попробуйте добавить заголовки, подзаголовки, примечания или проявить креативность в оформлении изображения. Только не переусердствуйте.

Грамотное брендирование

Бренд вызывает доверие и помогает людям понять, с чьим пином они имеют дело. Включите в пин изображение продукта, его упаковки или логотип вашего бренда (желательно выбрать что-то одно, но не все сразу). Не размещайте логотип в углу пина — там его перекроет наш значок визуального поиска.

Добавьте полезное, подробное описание

Когда человек нажимает на пин, чтобы его рассмотреть, он также видит его описание. Хотите, чтобы пользователи чаще переходили на ваш сайт? Намекните в описании, что на нем можно найти еще больше интересного контента. Убедительные призывы к действию, например «посмотрите», «сделайте», «найдите» или «купите», подтолкнут людей сделать следующий шаг.

Используйте подходящие ключевые слова

Убедитесь в том, что ваши пины отображаются в результатах соответствующих поисковых запросов. Проверьте, отвечает ли изображение, название и описание выбранным ключевым словам. Подумайте, когда пины должны отображаться и на кого они ориентированы. Например, если вы ведете кулинарный блог и хотите разместить рецепт ко Новому году, используйте такие ключевые слова, как «Новый год» и «рецепт». Если ваша компания предоставляет финансовые услуги тем, кто хочет купить новый дом, попробуйте использовать слова «покупка дома» и «финансовая помощь». Исследуйте аудиторию, чтобы подобрать ключевые слова. Размещая пин с рецептом запеченной курицы, поищите на Pinterest материалы по запросу «запеченная курица». Вы увидите предложения «запеченная курица целиком», «запеченная курица в духовке» и поисковые подсказки в стиле «просто» и «чугунная посуда». Эти ключевые слова отлично впишутся в ваше описание (если соответствуют вашему рецепту).

Добавьте соответствующие хештеги

Хештеги помогают найти популярные и интересные материалы. Используйте их для поиска, а не шуток (#весенняямода — отлично, #явшляпенеахти — не очень).

Продвигайте свое видео

Изображение, звук и движение могут стать самыми незаменимыми инструментами для воплощения ваших идей на Pinterest. Чтобы занимать как можно больше места на экране, ваше видео должно быть предназначено для просмотра на мобильных устройствах и либо быть квадратным (1:1), либо иметь портретную ориентацию (9:16).

Короткое видео лучше всего подойдет, когда нужно привлечь людей и ознакомить их с вашей идеей. Если вы хотите, чтобы люди что-то сделали с вашей идеей (например, вы предоставляете инструкции или образовательный контент), сделайте видео подлиннее. Каким бы ни было видео, старайтесь сделать так, чтобы ваши мысли будут понятны даже без звука.