Креативный подход к Pinterest

Креативный подход, как бы странно это ни звучало, должен быть креативным. Он включает в себя как искусство, так и науку. Не существует единственно верного подхода, который эффективен в любых ситуациях, но наши советы помогут вам понять, какие креативные идеи работают в Pinterest.

Наша команда в течение года изучала эффективность более 50 тысяч рекламных пинов. Она оценивала разницу в эффективности с учетом более 20 креативных характеристик пина, а также изучила все — от количества сохранений, переходов на сайт и оформлений заказов до изображений, надписей на них, рекламного языка и брендинга.

Некоторые аспекты креативного оформления пина влияют на его эффективность больше, чем остальные. В этом руководстве собраны приемы, которые действительно работают лучше прочих.

Делитесь лучшими идеями

Пины должны вдохновлять и побуждать к действию. Люди заходят в Pinterest в поисках идей от брендов и фирм. Их интересуют пины, с помощью которых можно попробовать что-то новое.

Начинайте с Pinterest

Люди приступают к поискам на Pinterest задолго до планируемых событий или мероприятий. Поэтому начинайте сохранять пины примерно за 45 дней до их начала. Скорее всего, другие каналы продаж вы начнете заполнять позже, поэтому сперва уделите внимание Pinterest.

Используйте пины, которые привлекут внимание

Pinterest — визуальная платформа, поэтому используйте изображения, которые выделяются из общей массы и дают понять, что вы предлагаете пользователям.

Запомните 3 правила подбора изображений, которые закрепят ваш успех. Жизненные изображения более эффективны и привлекают больше внимания, чем снимки товаров. Лучше всего смотрятся изображения хорошего качества в высоком разрешении. Не перегружайте изображения информацией: 80 % пользователей Pinterest заходят на сайт с мобильных устройств, так что пины должны быть удобными, а текст — легко читаемым как на ленте, так и при близком рассмотрении.

Испольуйте вертикальные изображения

Пины размещаются по столбцам, поэтому вертикальные пины занимают больше места и, как правило, более выразительны. Идеальным соотношением сторон пина считается 2:3 — 600 пикселей в ширину и 900 пикселей в высоту.

Также хорошо работают квадратные изображения — 600 пикселей в ширину и 600 пикселей в высоту. Пины, высота которых превышает 1260 пикселей, обрезаются. Чтобы увидеть такой пин полностью, человеку нужно нажать на него и открыть в полном масштабе. Pinterest оптимизирует пины, которые соответствуют описанным выше меркам.

Добавляйте описания к изображениям

Если изображение вашего пина само по себе недостаточно информативно, попробуйте добавить некоторые детали, которые лучше донесут вашу мысль. Вы можете добавить заголовки, подзаголовки, примечания или проявить креативность в оформлении изображения.

Грамотное брендирование

Если бренд разработан со вкусом, он вызывает доверие и помогает людям понять, с чьим контентом они имеют дело. Лучше всего, когда в пине изображен продукт, упаковка или логотип вашего бренда.

Сделайте так, чтобы люди знали о вашем бренде, но не перестарайтесь. Не используйте в одном пине и снимок продукта, и логотип. Выберите что-то одно. Не размещайте логотип в нижнем правом углу пина — там его перекроет наш значок визуального поиска.

Добавьте подробное описание

Когда человек нажимает на пин, чтобы его рассмотреть, он также видит его описание. Хорошее описание помогает вашей идее привлекать пользователей и побуждать их к действию. Хотите, чтобы пользователи чаще переходили на ваш сайт? Намекните в описании, что на нем можно найти еще больше интересного контента. Убедительные призывы к действию, например «посмотрите», «сделайте», «найдите» или «купите», подтолкнут людей сделать следующий шаг.

Оптимизируйте пины для поиска в Pinterest

Убедитесь, что ваши пины отображаются в результатах соответствующих поисковых запросов. Проверьте, отвечает ли изображение, название и описание выбранным ключевым словам. Подумайте, когда пины должны отображаться и на кого они ориентированы. Не используйте ключевые слова, не связанные с пином.

Например, если ваша компания занимается продовольственными товарами и вы хотите разместить пин с рецептом ко Дню Благодарения, используйте такие ключевые слова, как «День Благодарения» и «рецепт». Если ваша компания предоставляет финансовые услуги и ищет человека, который хочет купить новый дом, используйте слова «покупка дома» или «финансовая помощь».

Исследуйте аудиторию, чтобы подобрать ключевые слова. Размещая пин с рецептом запеченной курицы, поищите на Pinterest материалы по запросу «запеченная курица». Вы увидите предложения «запеченная курица целиком», «запеченная курица в духовке» и поисковые подсказки в стиле «просто» и «чугунная посуда». Эти ключевые слова отлично впишутся в ваше описание (если соответствуют вашему рецепту).

Можно добавить до 20 хештегов. Хештеги помогают найти популярные и интересные материалы. Используйте их для поиска, а не шуток (#весенняямода — отлично, #явшляпенеахти — не очень).

Рекламируемое видео в Pinterest

Изображение, звук и движение могут стать незаменимыми инструментами для воплощения ваших идей на Pinterest. Чтобы занимать как можно больше места на экране, ваше видео должно быть предназначено для просмотра на мобильных устройствах и быть либо квадратным (1:1), либо иметь портретную ориентацию (9:16).

Короткое видео лучше всего подойдет, когда нужно привлечь людей и ознакомить их с вашей идеей. Если вы хотите, чтобы люди что-то сделали с вашей идеей (например, вы предоставляете инструкции или образовательный контент), сделайте видео подлиннее. Каким бы ни было видео, старайтесь сделать так, чтобы ваши мысли будут понятны даже без звука.