Vogue Paris

Creșterea traficului de haute couture de pe Pinterest

Vogue Paris are peste 13.000 de Pinuri și 48 de panouri, oferind cele mai noi tendințe în modă și stil de viață membrilor Pinterest. Compania a creat panouri care redirecționează către secțiuni diferite de pe site-ul web Vogue.fr. Panourile au ca teme nunțile, frumusețea, încălțămintea, călătoriile, ținutele de catwalk și multe altele. Pinurile Vogue sunt fotografii profesioniste, cu impact vizual puternic, realizate de fotografii brandului. Vogue Paris s-a asigurat, de asemenea, că majoritatea Pinurilor sale redirecționează către site-ul web Vogue.fr, pentru ca revista să beneficieze de tot traficul de referință.

Le look du jour este cel mai popular panou al brandului, care conține lookuri zilnice ale celebrităților pentru a-i inspira pe abonați. Vogue Paris a constatat, de asemenea, că imaginile de produs – precum cele cu ochelari de soare și pantofi – au mare succes.

Colecția de coperte a brandului este și ea populară, oferindu-le utilizatorilor posibilitatea să răsfoiască numerele noi și vechi ale revistei.

Sarah Herz
Head of Digital, Condé Nast France
„Datorită Pinterest, Vogue poate să-și etaleze imaginile și să creeze o bază de date vizuală pe care să o împărtășească cu utilizatorii săi.”
Amplificarea mesajului

Vogue Paris a adăugat butonul Salvează pe Vogue.fr și, recent, și Pinuri detaliate. În ultimul an, traficul de referință pe Pinterest către site-ul lor web a crescut mai mult decât dublu. 

Mai mult: din decembrie 2013, traficul de pe Pinterest a crescut cu 75% în numai 6 luni.

Vizitatorii de pe Pinterest petrec aproape 3 minute cu fiecare vizită pe site-ul Vogue.fr și răsfoiesc peste 13 pagini în cursul unei sesiuni. Cele mai populare secțiuni ale site-ului web sunt: ținute de stradă, creații de catwalk în Săptămâna Modei, nunți și celebrități.

Vogue Paris promovează Pinterest și prin alte canale de marketing. Compania a adăugat un link la profilul său de Pinterest în newsletter, pe site și în aplicația mobilă. De asemenea, intenționează să promoveze Pinterest în revista pe suport fizic și să înceapă să folosească Pinuri promovate când acestea vor fi disponibile la nivel internațional.

„Pinterest oferă oportunități importante legate de publicitate”, spune Herz. „Căutăm o modalitate de a ne monetiza Pinurile și de a integra Pinterest în operațiunile noastre speciale de publicitate.”

Imagine: David Sims

Ce are succes
  • Folosește Pinuri detaliate pentru a afișa automat detaliile suplimentare cum ar fi prețul și disponibilitatea pentru Pinurile tale 
  • Promovează-ți contul Pinterest prin marketing, inclusiv e-mailuri, site-uri web, aplicații și materiale tipărite
  • Adaugă butonul Salvează pe paginile site-ului