Maggi

Crearea unui cont pe Pinterest

Maggi, a Nestlé brand, has inspired people to cook fresh meals and enjoy time with family since 1846. The team joined Pinterest to help people discover their recipes and send traffic back to www.maggi.de.

În curând, aceștia și-au dat seama că rețetele rapide și simple, cu fotografii apetisante au succes. Pinurile sezoniere, legate de o anumită temă sau ocazie, au câștigat, de asemenea, rapid teren. De exemplu, rețetele cu rață și gâscă pe timpul iernii. De asemenea, aceștia au respectat cele mai bune practici pentru Pinuri, adăugând descrieri detaliate ale Pinurilor pentru a la face mai utile și relevante.

10 x
creșterea numărului de salvări și clicuri lunare
400 %
creșterea numărului de Pinuri create de pe domeniul Maggi
Lisa Stiewe
Manager comunicare electronică, Maggi
„Obiectivul nostru este să oferim clienților cea mai bună experiență atunci când interacționează cu brandul nostru în lumea digitală. Pinterest joacă un rol crucial în această strategie, ajutându-i pe oameni să descopere, salveze și încerce rețete Maggi cu doar câteva clicuri.”
A învăța din statistici

Pinterest Analytics helped Maggi to iterate on their Pin strategy, constantly monitoring which recipes are interesting to people. They also evaluate the style of photography that resonates best. 

Cu ajutorul statisticilor, aceștia pot vedea, de asemenea, ce alte interese are publicul, cum ar fi decorațiuni interioare, bricolaj și trucuri de gătit, ceea ce îi ajută să înțeleagă grupul țintă mai bine.  Deoarece Statisticile Pinterest includ, de asemenea, datele site-ului, aceștia pot vedea ce conținut de pe site-ul lor este cel mai salvat de utilizatorii Pinterest.

„Acordăm atenție deosebită lucrurilor care rezonează cu publicul nostru Pinterest”, a spus Lisa Stiewe, manager pentru comunicare electronică la Maggi. „A vedea că un anumit subiect are foarte mult succes pe Pinterest înseamnă uneori că investim resurse suplimentare în acest subiect și, de asemenea, îl publicăm pe alte canale.”

Respectarea celor mai bune practici

Maggi implemented Recipe Pins, which automatically added ingredients, cooking time and servings to all of their Pins. This additional information makes Pins more helpful to people on Pinterest, which increases engagement rates.

They also added the Save button to their mobile and desktop websites. In just 4 months, Maggi saw a 400% increase in Pin creation from their domain.

Also important: Maggi promoted their Pinterest boards across their digital marketing, including social channels such as Facebook and Youtube, email and on their website. In their messaging, Maggi encourages consumers to visit their profile to find more inspiration and recipes.

De exemplu, Maggi a creat o pagină principală pentru sparanghel pe site-ul web. Vizitatorii pot găsi sfaturi despre modul în care poate fi gătită leguma și există și un link la panoul rețetelor cu sparanghel de pe Pinterest. 

Apariția rezultatelor

Ca urmare a acestor eforturi, vizibilitatea brandului Maggi pe Pinterest a crescut exponențial. Maggi are sute de mii de afișări pe Pinterest și creșterea a fost accelerată de la o lună la alta. După șase luni de lucru la strategia de conținut, Maggi a cunoscut o creștere de 10 ori a salvărilor și clicurilor lunare.

„Succesul eforturilor noastre pe Pinterest a fost pur și simplu uimitor”, a spus Stiewe. „Obiectivul nostru este să oferim clienților cea mai bună experiență atunci când interacționează cu brandul nostru în lumea digitală. Pinterest joacă un rol crucial în această strategie, ajutându-i pe oameni să descopere, salveze și încerce rețete Maggi cu doar câteva clicuri.” 

Detalii

Obiectiv
Notorietatea brandului
Trafic

Industrii
Media

Produse utilizate
Pinuri promovate