Maggi

Crearea unui cont pe Pinterest

Maggi, un brand Nestlé, a inspirat oamenii să gătească mâncăruri proaspete și să se bucure de timpul petrecut cu familia din 1846. Echipa s-a alăturat Pinterest pentru a-i ajuta pe oameni să descopere rețete și să trimită trafic înapoi pe www.maggi.de.

În curând, aceștia și-au dat seama că rețetele rapide și simple, cu fotografii apetisante au succes. Pinurile sezoniere, legate de o anumită temă sau ocazie, au câștigat, de asemenea, rapid teren. De exemplu, rețetele cu rață și gâscă pe timpul iernii. De asemenea, aceștia au respectat cele mai bune practici pentru Pinuri, adăugând descrieri detaliate ale Pinurilor pentru a la face mai utile și relevante.

10 x
creșterea numărului de salvări și clicuri lunare
400 %
creșterea numărului de Pinuri create de pe domeniul Maggi
Lisa Stiewe
Manager comunicare electronică, Maggi
“Obiectivul nostru este să oferim clienților cea mai bună experiență atunci când interacționează cu brandul nostru în lumea digitală. Pinterest joacă un rol crucial în această strategie, ajutându-i pe oameni să descopere, salveze și încerce rețete Maggi cu doar câteva clicuri.”
A învăța din statistici

Statisticile Pinterest au ajutat compania Maggie să repete strategia bazată pe Pinuri, monitorizând constant rețetele interesante. De asemenea, aceștia evaluează stilul de fotografie care rezonează cel mai bine. 

Cu ajutorul statisticilor, aceștia pot vedea, de asemenea, ce alte interese are publicul, cum ar fi decorațiuni interioare, bricolaj și trucuri de gătit, ceea ce îi ajută să înțeleagă grupul țintă mai bine.  Deoarece Statisticile Pinterest includ, de asemenea, datele site-ului, aceștia pot vedea ce conținut de pe site-ul lor este cel mai salvat de utilizatorii Pinterest.

„Acordăm atenție deosebită lucrurilor care rezonează cu publicul nostru Pinterest”, a spus Lisa Stiewe, manager pentru comunicare electronică la Maggi. „A vedea că un anumit subiect are foarte mult succes pe Pinterest înseamnă uneori că investim resurse suplimentare în acest subiect și, de asemenea, îl publicăm pe alte canale.”

Respectarea celor mai bune practici

Maggi a implementat Pinuri de rețete, prin care au adăugat automat ingredientele, timpul de gătire și porțiile la toate Pinurile lor. Aceste informații suplimentare fac Pinurile mai utile pentru utilizatorii Pinterest, ceea ce crește ratele de interacțiune.

De asemenea, compania a adăugat butonul „Salvează” pe site-urile pentru mobil și desktop. În doar 4 luni, Maggi a observat o creștere cu 400% a numărului de Pinuri create de pe domeniul lor.

De asemenea, important: Maggi a promovat panourile Pinterest la nivelul întregului marketing digital, inclusiv canalele sociale, cum ar fi Facebook și Youtube, e-mail și pe site-ul propriu. În mesajele lor, Maggi încurajează consumatorii să le viziteze profilul pentru a găsi mai multă inspirație și rețete.

De exemplu, Maggi a creat o pagină principală pentru sparanghel pe site-ul web. Vizitatorii pot găsi sfaturi despre modul în care poate fi gătită leguma și există și un link la panoul rețetelor cu sparanghel de pe Pinterest. 

Apariția rezultatelor

Ca urmare a acestor eforturi, vizibilitatea brandului Maggi pe Pinterest a crescut exponențial. Maggi are sute de mii de afișări pe Pinterest și creșterea a fost accelerată de la o lună la alta. După șase luni de lucru la strategia de conținut, Maggi a cunoscut o creștere de 10 ori a salvărilor și clicurilor lunare.

„Succesul eforturilor noastre pe Pinterest a fost pur și simplu uimitor”, a spus Stiewe. „Obiectivul nostru este să oferim clienților cea mai bună experiență atunci când interacționează cu brandul nostru în lumea digitală. Pinterest joacă un rol crucial în această strategie, ajutându-i pe oameni să descopere, salveze și încerce rețete Maggi cu doar câteva clicuri.” 

Detalii

Obiectiv
Notorietatea brandului
Trafic

Industrii
Media

Produse utilizate
Pinuri promovate