Etsy

Prezentarea brandului Etsy pe Pinterest

Având peste 800.000 de magazine online și 15 milioane de produse unice, Etsy este o forță care trebuie recunoscută în domeniul comerțului social. Echipa Etsy a fost atrasă de natura vizuală a Pinterest ca metodă de prezentare a produselor de vânzare în magazinele Etsy. Cu timpul, a investit mai mult în modelarea prezenței brandului pe Pinterest. Echipa editorială postează zilnic pe panourile sale Pinuri noi cu produse de pe Etsy, precum și conținut de pe alte site-uri, inspirată de tendințele de pe Pinterest.

De asemenea, Etsy a lansat un program pentru utilizatori invitați să salveze Pinuri pentru reunirea unor puncte de vedere diferite și implicarea comunității în distribuirea conținutului pe Pinterest.  Etsy invită membri Pinterest - de la vânzători de pe Etsy la bloggeri populari și branduri precum Martha Stewart Weddings Magazine. Invitații săptămânali pe Pinterest folosesc panouri de grup pentru a prezenta descoperiri care stabilesc trenduri. Acest lucru oferă noi perspective pe panourile Etsy.

22 %
creștere a numărului mediu săptămânal de vizualizări
20 %
creștere a vânzărilor săptămânale
Stimularea traficului și vânzărilor incrementale

Observând că clienții săi salvează articole de pe Etsy pe Pinterest, echipa Etsy a adăugat butonul Salvează pe fiecare pagină de afișare a produselor de pe Etsy.com. Butonul Salvează simplifică salvarea articolelor de către cumpărătorii de pe Etsy în timpul navigării pe site.

Articolele salvate de pe Etsy au și o atribuire, fiecare purtând numele unui magazin, iar detaliile conținând numele și prețul articolului. Acest lucru îi informează pe utilizatorii Pinterest că articolul este de vânzare la un singur clic distanță și asigură recunoașterea vânzătorului.

„Gestionarea panourilor noastre este o colaborare continuă între managerii noștri – editorial, comercial și al comunității internaționale. Analizăm Pinurile care sunt salvate pentru a ne actualiza strategia de conținut. Știm că dacă un articol este popular pe Pinterest, acesta probabil că va avea priză la comunitatea noastră”, spune Alison Feldman, redactor șef la Etsy.

Alison Feldmann
Redactor șef, Etsy
„Obiectivul nostru este inspirația, nu doar vânzările. Prezentăm valorile Etsy pentru a încuraja loialitatea și implicarea și publicăm articole care rezonează cu comunitatea noastră. Menținem un echilibru atent între produsele de pe Etsy și alt conținut salvat pentru a păstra caracterul autentic față de publicul nostru.”
Ce își doresc clienții?

Rachel Ball de la Elephantine este vânzător pe Etsy, specializat în bijuteriile moderne, minimaliste. Inspirată de traficul vizitatorilor în magazinul ei online prin intermediul Pinterest, ea salvează noile produse pe panouri imediat ce acestea sunt listate la vânzare. Rachel acordă o atenție deosebită interacțiunilor utilizatorilor folosind statistici precum numărul de salvări pentru produsele sale – toate acestea indică stilurile care îi atrag mai mult pe clienți.

Rachel uses these insights to help inform her future product planning. Since she began using Pinterest to help promote her shop, average views per week have increased by 22%, and sales per week have increased by 20%.

„Contul meu Pinterest captează stilul de viață care se potrivește perfect cu bijuteriile mele. Nu creez cataloage cum fac alți designeri de bijuterii, așa că într-un fel, Pinurile mele reprezintă un catalog pentru brandul meu”, spune ea.

Detalii