Vogue Paris

Aumentar o tráfego de alta moda no Pinterest

A Vogue Paris tem mais de 13 mil Pins e 48 álbuns, apresentando as tendências mais recentes de moda e estilos de vida no Pinterest. Criaram álbuns que direcionam para diferentes secções do website, Vogue.fr. Têm álbuns sobre casamentos, beleza, sapatos, viagens, visuais na passerelle e muito mais. Os Pins da Vogue são muito visuais, fotografados de forma profissional pelos fotógrafos da marca. A Vogue Paris também assegurou o direcionamento de todos os seus Pins para o website Vogue.fr, para que a revista pudesse obter o máximo de tráfego de referência.

O álbum mais popular é o Le look du jour , que apresenta diariamente o visual de celebridades, para inspirar os seguidores. A Vogue Paris também descobriu que as fotografias de produtos como imagens de óculos de sol e sapatos têm um excelente desempenho.

A coleção de capas também é popular, ajudando os visitantes a consultar edições novas e anteriores.

Sarah Herz
Diretora de Conteúdo Digital, Condé Nast France
“Graças ao Pinterest, a Vogue pode destacar os seus recursos visuais e criar uma base de dados visual para partilhar com os seus utilizadores.”
Reforçar a mensagem

A Vogue Paris adicionou o botão Guardar ao website Vogue.fr e recorrem também aos Pins detalhados. No último ano, o tráfego de referência do Pinterest para o website da marca aumentou para mais do dobro. 

Melhor ainda: a partir de dezembro de 2013, o tráfego do Pinterest aumentou 75% em apenas 6 meses.

Os visitantes do Pinterest passam quase três minutos por visita no Vogue.fr e consultam mais de 13 páginas por visita. As secções mais populares são visuais de rua, modelos de passerelle durante a Semana da Moda, casamentos e celebridades

A Vogue Paris também promove o Pinterest nas outras atividades de marketing da marca. Adicionaram uma hiperligação para o seu perfil do Pinterest à newsletter, ao website e à aplicação para dispositivos móveis. Além disso, estão a planear promover o Pinterest na versão física da revista e começar a usar os Pins promocionais quando estiverem disponíveis a ´nível internacional.

"O Pinterest oferece grandes oportunidades em termos de publicidade", afirmou Herz. "Estamos à procura de uma forma de rentabilizar os nossos Pins e integrar o Pinterest nas nossas operações especiais de publicidade."

Imagem: David Sims

O que funciona
  • Usar Pins detalhados para que informações adicionais como o preço e disponibilidade apareçam automaticamente nos Pins 
  • Promover a tua conta do Pinterest nas ações de marketing, incluindo e-mails, websites, apps e material impresso.
  • Adicionar o botão Guardar às páginas do teu site