Visit Wales

Alcançando viajantes à procura do próximo destino

Visit Wales — a equipa de turismo do governo do País de Gales realizou uma campanha visualmente marcante para promover as épicas zonas costeiras do País de Gales, alcançando uma taxa de interação 35% superior à taxa alcançada em outras plataformas digitais.1

35%
mais interação no Pinterest do que em outras plataformas
30%
CPC mais baixo no Pinterest do que em outras plataformas
O objetivo

Atrair mais potenciais visitantes

O papel da equipa de turismo consiste em promover o País de Gales como destino de férias, escapadinhas e fins de semana. O País de Gales é um país moldado pelos seus habitantes e inspirado nos seus locais. As extraordinárias paisagens naturais do País de Gales oferecem aventuras de nível global e uma cultura contemporânea característica, com lugares exclusivos onde hospedar-se e uma grande variedade de comida e bebidas locais.

A missão da equipa de turismo passa por criar uma ligação emocional com os potenciais visitantes através de conteúdos bonitos, fortes e inspiradores que os incentivem a considerar o País de Gales como um destino de negócios ou lazer. O seu website ajuda as pessoas a saber onde ir, onde se hospedar e o que fazer.

A campanha Visit Wales procurava alcançar um público mais amplo com os conteúdos apresentados, nomeadamente pessoas que estivessem a planear férias ou uma escapadinha. Pretendia incentivar mais pessoas a visitar o website Visit Wales, em particular pessoas com a intenção de viajar ou novos consumidores que nunca tivessem visitado anteriormente o website Visit Wales. Os objetivos de avaliação da campanha incluíram tráfego no website e interações no Pinterest.

Lucy Von Weber, Diretora de Turismo e Marketing
Visit Wales
“Estamos muito satisfeitos com o desempenho desta campanha, especialmente por ter sido a primeira vez que publicitámos a campanha Visit Wales nesta plataforma. Superámos as expetativas na maioria das métricas que procurámos otimizar, em particular no que diz respeito às interações, que foram consideravelmente mais elevadas no Pinterest do que em outras plataformas digitais onde promovemos o mesmo conteúdo.”
A solução

Atrair viajantes que gostam de escapadinhas com muita criatividade

Com a colaboração da agência de marketing digital iCrossing, a campanha Visit Wales identificou algumas perspetivas e tendências para sua campanha. Nomeadamente, a categoria de viagens está entre as 10 melhores categorias no Pinterest.

Em termos culturais, há uma tendência entre os jovens profissionais de procurarem desligar-se e fugir das suas vidas centradas na tecnologia. Quando viajam, os turistas procuram também cada vez mais experiências, ou atividades para fazer, em vez de coisas para comprar.

A equipa combinou estas perspetivas e criou uma campanha visualmente marcante e estimulante do ponto de vista emocional, que atraiu viajantes que gostam de escapadinhas, com fotografias inspiradoras e apelos ousados à ação. Para evitar o cansaço publicitário e manter um forte desempenho durante toda a campanha, a meio do percurso, a equipa atualizou os conteúdos do criativo.

Para alcançar o seu público-alvo, a equipa da campanha Visit Wales utilizou uma segmentação por interesses e palavras-chave. Os termos da pesquisa por palavras-chave foram otimizados regularmente, removendo aqueles que ofereciam ao website taxas de clique inferiores à média e promovendo os que ofereciam um melhor desempenho. Também foram utilizados públicos de segmentação semelhante para se relacionarem com outras pessoas, como as que tinham estado anteriormente em contacto com o conteúdo da campanha Visit Wales no Pinterest.

Para se certificar de que os seus anúncios só eram direcionados para pessoas que ainda não conheciam a campanha Visit Wales, a equipa utilizou as informações do tag do Pinterest para excluir da campanha todas as pessoas que já tinham visitado anteriormente o website Visit Wales.

Os resultados

Criação de tráfego turístico

A campanha atraiu inúmeros visitantes ao website Visit Wales. Os anúncios registaram uma taxa de cliques de 0,44% e uma taxa de interação de 8,2%. Além disso, o Pinterest proporcionou uma taxa de interação 35% mais elevada em comparação com outras plataformas digitais onde publicaram o mesmo conteúdo da campanha, e um custo-por-clique 30% mais baixo do que as outras plataformas.2

Devido ao enorme sucesso obtido pela equipa de Visit Wales com a primeira campanha no Pinterest, a plataforma tornou-se desde então parte integrante da sua atividade.

Dicas para anunciantes
  • Tira partido do espaço publicitário utilizando uma proporção de 2:3 nos teus Pins, a proporção que funciona bem no Pinterest. Os Pins que saírem desta proporção podem ficar cortados no feed das pessoas.
  • Utiliza sobreposições de texto com apelos claros à ação para adicionares contexto e incentivares as pessoas a interagir.
  • Inclui um logótipo subtil da marca em todos os Pins, como é recomendado nas melhores práticas de criatividade do Pinterest. Quando alguém guardar o teu Pin, o mesmo continuará a associar impressões ganhas, mesmo que a campanha já tenha terminado.

 

1-2Dados de Visit Wales, 2018

Detalhes