taofeminino

Atrair os leitores com conteúdos relevantes

O taofeminino recorreu às análises para conhecer as tendências entre os seus leitores e aumentou mais de 11x o tráfego para o site.

70 %
do tráfego de redes sociais do taofeminino é proveniente do Pinterest
30 %
mais páginas vistas por referências do Pinterest do que referências de outros sites
O objetivo deles

Tornar o Pinterest no número um para referências

Criado para a mulher brasileira, o taofeminino é um website interativo e faz parte do grupo de media digital francês aufeminin. O website dedica-se à moda, beleza, casa, entretenimento, bem-estar e outros temas. Desde o lançamento, em 2013, o site editorial e da comunidade tem como objetivo ser o principal destino web para a mulher brasileira.

O taofeminino criou pela primeira vez um perfil no Pinterest em 2014, porque lhes pareceu ser uma boa forma de construir a marca e aumentar o tráfego para o site. O taofeminino pretende ser o destino diário das utilizadoras femininas que afixam Pins que procuram inspiração para beleza e moda, sugestões e tendências. Todos os meses, os utilizadores brasileiros fazem 650 000 pesquisas para maquilhagem.1 Em 2016, guardaram mais de 95 milhões de Pins de moda.2

A equipa editorial começou a guardar conteúdos, criar álbuns relacionados com as suas principais categorias de conteúdos e ligaram os mesmos à página inicial. Isto contribuiu para que o taofeminino chegasse a mais pessoas e trouxesse pessoas para o site. O Pinterest cumpriu os objetivos iniciais e o taofeminino verificou que as pessoas passavam mais tempo no site do que os visitantes de outras plataformas.

Quando a equipa percebeu o valor do Pinterest, estabeleceram dois objetivos de crescimento. Primeiro, pretendiam tornar o Pinterest na fonte número um de tráfego de referência das redes sociais. Segundo, pretendiam que o Pinterest passasse a ser crucial para a estratégia de marketing e comunicações.

Gabriela Mori
Diretora de SEO e Gestora de Produto taofeminino
“Certamente não estaríamos onde estamos, se não estivéssemos no Pinterest.”
A solução deles

Estabelecer um círculo de feedback

O taofeminino começou a recorrer às análises do Pinterest para obter informações valiosas sobre o que os seus visitantes consideram interessante, inspirador e útil. Essas informações ajudam a marca a criar a estratégia de conteúdos, tanto no Pinterest como no próprio website.

A equipa estudou as análises do Pinterest para saber quais eram os Pins mais guardados e os que mais direcionavam tráfego para o site. Por exemplo, os leitores adoravam guardar tatuagens, sobretudo tatuagens de cães e gatos. Por conseguinte, a equipa criou um álbum de tatuagens, específico, que se tornou um dos álbuns mais populares do Pinterest. Além disso, agora produzem mais conteúdos relacionados com tatuagens para o website do taofeminino e informam os anunciantes sobre os tipos de conteúdos que melhor funcionam com os leitores do taofeminino.

O site apresenta também histórias de alguns autores sobre o Pinterest, entre as quais “10 momentos em que o Pinterest fará parte da sua vida.” A equipa de conteúdo ilustra as hist´órias com Pins que já têm um bom ranking, pelo que as histórias "tornam-se virais" muito rapidamente.

A equipa do taofeminino tem mais truques para manter o nível de interação dos utilizadores. Guardam no mínimo cinco Pins por dia. Também incorporam álbuns temáticos nos artigos e o botão guardar aparece em todas as páginas e imagens.

Resultados

Aumentar a quantidade e a qualidade do tráfego

O esforço que o taofeminino dedicou ao Pinterest resultou e atualmente comunicam com mais de 12 milhões de pessoas. Em geral, obtêm mais referências do Pinterest do que de outros sites e essas referências tendem a ser de qualidade superior. Em 2016, o tráfego do Pinterest para o taofeminimo aumentou 11X, o que representa quase 70% de todo o tráfego das redes sociais. Estas referências passaram mais tempo no website do taofeminino e visualizaram 30% mais páginas do que as referências de outras redes sociais. Além disso, tiveram taxas de rejeição inferiores às referências de outros sites. Estes resultados confirmam que o Pinterest é uma rede social estratégica para o taofeminino investir tempo e recursos.

1Dados do Pinterest

2Dados do Pinterest