Maggi

Aderir ao Pinterest

Maggi, uma marca Nestlé, inspira várias pessoas a cozinhar refeições frescas e passar tempo com a família desde 1846. A equipa aderiu ao Pinterest para que as suas receitas fossem descobertas e direcionar tráfego para www.maggi.de.

As pessoas rapidamente aprenderam receitas fáceis e rápidas com fotos apelativas. Pins temáticos, associados a um tema ou ocasião em particular, também ganharam atenção. Por exemplo, receitas de pato e ganso para o inverno. Também seguiram as melhores práticas para usar Pins, adicionando descrições detalhadas de Pins para torná-los mais relevantes e úteis

10 x
aumento em itens guardados e cliques mensais
400 %
aumento em criação de Pins a partir do domínio da Maggi
Lisa Stiewe
Gestora de Communicação Eletrónica, Maggi
“O nosso objetivo é dar aos nossos clientes a melhor experiência quando interagem com a nossa marca no mundo digital O Pinterest tem um papel fundamental nesta estratégia, ajudando a descobrir, guardar e experimentar receitas da Maggi em poucos cliques.”
Aprender com as análises

As Análises do Pinterest ajudaram a Maggi a reiterar a sua estratégia de Pins, monitorizando constantemente as receitas que mais interessam às pessoas. Também avaliaram o estilo de fotos que é mais atraente. 

Com as análises, podem ver os outros interesses dos seus seguidores, como decoração da casa, DIY ou inovações culinárias, ajudando-os a melhor compreender o público-alvo. Como as Análises do Pinterest também incluem dados de websites, podem ver o conteúdo do seu website que é mais vezes guardado no Pinterest.

"Prestamos atenção ao que mais atrai os nossos utilizadores do Pinterest," afirmou Lisa Stiewe, Gestora de Comunicações Eletrónicas da Maggi. "Ver que um tópico em particular tem um bom desempenho no Pinterest por vezes significa que investimos mais recursos neste tópico e que também o utilizamos noutros canais."

Seguir as melhores práticas

A Maggi implementou Pins de Receitas, que adicionaram automaticamente ingredientes, tempo de preparação e acompanhamentos a todos os seus Pins. Esta informação adicional faz que os Pins sejam mais úteis aos utilizadores do Pinterest, aumentando os níveis de interação.

Também adicionaram o botão Guardar aos seus websites móveis e normais. Em apenas 4 meses, a Maggi teve um aumento de 400% de criação de Pins a partir do seu domínio.

Também é importante acrescentar que a Maggi promoveu os seus álbuns no Pinterest em marketing digital, incluindo em canais sociais como o Facebook e o Youtube, e-mail e no website. Nas suas mensagens, a Maggi incentiva os consumidores a visitar o perfil da empresa para encontrar mais inspirações e receitas.

Por exemplo, a Maggi criou uma página dedicada a espargos no website. Os visitantes podem descobrir dicas sobre como poderão cozinhar com este vegetal e também poderão clicar numa ligação que os levará até ao álbum de receitas de espargos no Pinterest. 

Ver resultados

Como resultado destes esforços, a visibilidade da marca Maggi no Pinterest aumentou exponencialmente. A Maggi recebeu impressões no nível dos seis dígitos no Pinterest, e o crescimento tem sido cada vez maior mês após mês. Após seis meses de análise a esta estratégia de conteúdos, a Maggi viu um aumento de 10x em itens guardados e cliques por mês.

"O sucesso dos nossos esforços no Pinterest foram inacreditáveis," afirmou Stiewe. "O nosso objetivo é dar aos nossos clientes a melhor experiência quando interagem com a nossa marca no mundo digital O Pinterest tem um papel fundamental nesta estratégia, ajudando a descobrir, guardar e experimentar receitas da Maggi em poucos cliques." 

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