Maggi

Aderir ao Pinterest

Maggi, a Nestlé brand, has inspired people to cook fresh meals and enjoy time with family since 1846. The team joined Pinterest to help people discover their recipes and send traffic back to www.maggi.de.

They soon learned quick and easy recipes with appealing photography work well. Seasonal Pins, tied to a specific theme or occasion, also gain a lot of traction—for example, duck and goose recipes for the winter. They also followed best practices for Pins, adding detailed Pin descriptions to make them more helpful and relevant to people.

10 x
aumento em itens guardados e cliques mensais
400 %
aumento em criação de Pins a partir do domínio da Maggi
Lisa Stiewe
Gestora de Communicação Eletrónica, Maggi
“O nosso objetivo é dar aos nossos clientes a melhor experiência quando interagem com a nossa marca no mundo digital O Pinterest tem um papel fundamental nesta estratégia, ajudando a descobrir, guardar e experimentar receitas da Maggi em poucos cliques.”
Aprender com as análises

Pinterest Analytics helped Maggi to iterate on their Pin strategy, constantly monitoring which recipes are interesting to people. They also evaluate the style of photography that resonates best. 

Com as análises, podem ver os outros interesses dos seus seguidores, como decoração da casa, DIY ou inovações culinárias, ajudando-os a melhor compreender o público-alvo. Como as Análises do Pinterest também incluem dados de websites, podem ver o conteúdo do seu website que é mais vezes guardado no Pinterest.

"Prestamos atenção ao que mais atrai os nossos utilizadores do Pinterest," afirmou Lisa Stiewe, Gestora de Comunicações Eletrónicas da Maggi. "Ver que um tópico em particular tem um bom desempenho no Pinterest por vezes significa que investimos mais recursos neste tópico e que também o utilizamos noutros canais."

Seguir as melhores práticas

Maggi implemented Recipe Pins, which automatically added ingredients, cooking time and servings to all of their Pins. This additional information makes Pins more helpful to people on Pinterest, which increases engagement rates.

They also added the Save button to their mobile and desktop websites. In just 4 months, Maggi saw a 400% increase in Pin creation from their domain.

Also important: Maggi promoted their Pinterest boards across their digital marketing, including social channels such as Facebook and Youtube, email and on their website. In their messaging, Maggi encourages consumers to visit their profile to find more inspiration and recipes.

For example, Maggi created a landing page for asparagus on their website. Visitors can learn tips for how to cook with the vegetable, and there’s also a link to their asparagus recipe board on Pinterest. 

Ver resultados

Como resultado destes esforços, a visibilidade da marca Maggi no Pinterest aumentou exponencialmente. A Maggi recebeu impressões no nível dos seis dígitos no Pinterest, e o crescimento tem sido cada vez maior mês após mês. Após seis meses de análise a esta estratégia de conteúdos, a Maggi viu um aumento de 10x em itens guardados e cliques por mês.

"O sucesso dos nossos esforços no Pinterest foram inacreditáveis," afirmou Stiewe. "O nosso objetivo é dar aos nossos clientes a melhor experiência quando interagem com a nossa marca no mundo digital O Pinterest tem um papel fundamental nesta estratégia, ajudando a descobrir, guardar e experimentar receitas da Maggi em poucos cliques." 

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