Film4

Dominar a arte dos álbuns

Enquanto maior canal de cinema do Reino Unido, o Film4 cria e apresenta filmes em cinemas e televisão em todo o Reino Unido. Para atrair todo o tipo de público, desde fãs de James Bond até aficionados de filmes de terror, a Film4 cria Pins com uma grande variedade de conteúdo. Não têm receio de se aventurar, no que diz respeito aos álbuns, pelo que tentam criar Pins abrangentes sobre todos os assuntos, e isso significa organizar conteúdos que não sejam apenas do seu próprio site, mas de toda a Internet.

A Film4 também partilha vários tipos de conteúdos, como por exemplo entrevistas em vídeo com celebridades e Pins de Produtos para postais inspirados em filmes que mostram onde o filme Guardiões da Galáxia foi filmado. “O site da Film4 é muito à base de texto. Com o Pinterest, podemos não só criar conteúdos mais divertidos e diversos, mas também criar experiências mais visuais. Temos mais flexibilidade para criar conteúdos interessantes”, disse Catherine Bray, Diretora Editorial, Film4 Online.

O segredo para criar bons álbuns? Não ter medo de experimentar e brincar com ideias diferentes. "Ficámos surpreendidos por ver que alguns dos nossos álbuns de tops não tiveram o desempenho esperado, mas o que importa é aprender e destruir preconceitos. O Pinterest ensinou-nos que os conteúdos apenas para atrair cliques nem sempre funcionam. "

Em apenas um ano, a Film4 aumentou o número de seguidores em 600 mil, 4 vezes o número de seguidores que têm noutras plataformas.

Catherine Bray
Diretora Editorial, Film4
“Adoro o facto de o Pinterest ser uma plataforma do mundo real, criada para interagir com comportamentos reais.”
Aumentar as visualizações no Pinterest (e no ecrã)

Os maiores sucessos da Film4 vieram da criação de conteúdos que inspiram os utilizadores do Pinterest a acompanhar os seus interesses, consultando o site da Film4 e o canal de TV.

Para entender o que interessa mais aos utilizadores do Pinterest, a Film4 analisa o que as pessoas procuram no Pinterest. Assim, acumulam uma série de conteúdos em torno desses interesses. "Procuramos os conteúdos que funcionam melhor em relação ao que as pessoas já estão interessadas em vez de nos focarmos apenas na Film4".

Por exemplo, quando estrearam os Jogos da Fome, a Film4 criou um guia de sobrevivência, através de curiosidades e factos dos livros num álbum e teve um aumento de 1620% em impressões de perfil. Também tiveram um enorme sucesso ao criar um álbum para promover a temporada Channing Tatum, com 84 000 impressões no primeiro dia. Foram ainda capazes de manter interações durante toda a temporada, continuando a promover os álbuns nas suas redes sociais.

"Ainda não conseguimos acreditar no sucesso que tivemos com o Pinterest em tão pouco tempo, passando de uma rede de nicho a algo que a Film4 agora usa de forma muito criativa e rica. Assistimos a isso no ano passado e pensei que demoraria muito mais tempo a desenvolver o nosso público aqui. Também gostamos de ver como as pessoas são positivas no Pinterest, e como o nosso público celebra a criatividade. "