Film4

Dominar a arte dos álbuns

As the United Kingdom’s largest film channel, Film4 makes and shows films in cinemas and on television sets all throughout the U.K. To attract everyone from James Bond fans to horror aficionados, Film4 Pins a wide range of movie content. With their boards, they’re not afraid to get adventurous and try Pins that span all subjects, and this means curating stuff that’s not just from their own site, but from all over the web.

Film4 also shares different types of content, like video interviews with celebrities and Product Pins for movie-inspired greeting cards that show where Guardians of the Galaxy was filmed. “The Film4 website is very text focused. On Pinterest, we are able to add more fun stuff, make it more visual, and include a variety of content. We have the flexibility to show more interesting content,” said Catherine Bray, Editorial Director, Film4 Online.

O segredo para criar bons álbuns? Não ter medo de experimentar e brincar com ideias diferentes. "Ficamos surpreendidos por ver que alguns dos nossos álbuns de tops não tiveram o desempenho esperado, mas o que importa é aprender e destruir preconceitos. O Pinterest ensinou-nos que os conteúdos apenas para atrair cliques nem sempre funcionam. "

Em apenas um ano, a Film4 aumentou o número de seguidores em 600 mil, 4 vezes o número de seguidores que têm noutras plataformas.

Catherine Bray
Diretora Editorial, Film4
“Adoro o facto de o Pinterest ser uma plataforma do mundo real, criada para interagir com comportamentos reais.”
Aumentar as visualizações no Pinterest (e no ecrã)

Os maiores sucessos da Film4 vieram da criação de conteúdos que inspiram os utilizadores do Pinterest a acompanhar os seus interesses, consultando o site da Film4 e o canal de TV.

Para entender o que interessa mais aos utilizadores do Pinterest, a Film4 analisa o que as pessoas procuram no Pinterest. Assim, acumulam uma série de conteúdos em torno desses interesses. "Procuramos os conteúdos que funcionam  melhor  em relação ao que as pessoas já estão interessadas em vez dos focarmos apenas na Film4".

For example, when the Hunger Games premiered, Film4 built a survival guide, pulling in trivia and facts from books into the board, and saw a 1620% spike in profile impressions. They also found great success creating a board to promote their Channing Tatum season, which had 84,000 impressions on the first day. They were even able to sustain engagement throughout the season by continuing to promote the boards on social channels.

"Ainda não conseguimos acreditar no sucesso que tivemos com o Pinterest em tão pouco tempo, passando de uma rede de nicho a algo que a Film4 agora usa de forma muito criativa e rica. Assistimos a isso no ano passado e pensei que demoraria muito mais tempo a desenvolver o nosso público aqui. Também gostamos de ver como as pessoas são positivas no Pinterest, e como o nosso público celebra a criatividade. "