ELLE Germany

Aumentar tráfego e encantar os utilizadores

Parte da marca mundial ELLE, a ELLE é uma grande editora de moda na Alemanha, abrangendo os mais recentes temas de beleza, moda e estilo de vida para o público alemão. A ELLE Online queria direcionar mais tráfego para o website, aumentar a notoriedade da marca e a interação com os seus conteúdos.

Usar o botão Guardar

A ELLE Germany adicionou o botão Guardar aos websites e sites móveis e assim permitir que os visitantes mais rapidamente guardassem os seus artigos preferidos (que, em seguida, direcionam a descoberta, fazem repins e enviam tráfego de referência para o site.) Os resultados foram fantásticos: no primeiro mês após a implementação do botão Guardar, a ELLE Alemanha concluiu que os utilizadores começaram a adicionar 3x mais Pins da elle.de, e os números continuam a crescer desde então.

4000 %
mais cliques
1000 %
mais artigos guardados
3 x
mais Pins guardados todos os meses
Susanna Riethmüller
Diretora Digital, ELLE Germany
“Depois de experimentar o Pinterest, e implementar várias estratégias de otimização, o nosso envolvimento está a dar excelentes resultados. Atualmente, o Pinterest é a segunda maior fonte de tráfego de referência de redes sociais.”
Promover o perfil do Pinterest

Depois de melhorar o perfil, a ELLE Germany desenvolveu uma campanha para promover a presença no Pinterest. Criaram banners “Segue-nos no Pinterest” e colocaram-nos debaixo dos artigos no website e na barra lateral. Escreveram também um artigo destacando o novo perfil no Pinterest e publicaram-no no Facebook e Twitter para despertar a curiosidade acerca do que estavam a afixar.

"Demos início à nossa campanha há alguns meses e continuamos a trabalhar. Continuamos a ver uma interação muito positiva com os Pins no nosso perfil", afirma Teresa Strohm, Editora de Redes Sociais na ELLE Alemanha.

Oferecer às pessoas o que elas querem no Pinterest
  • Guardar Pins todos os dias: Ao adicionar Pins quase todos os dias, a ELLE Germany oferece regularmente o melhor e mais recente conteúdo e contribui para que as pessoas não se esqueçam da marca.
  • Criar Pins bem concebidos: A ELLE Germany não se limita a usar fotos atrativas para fazer com que o seu conteúdo editorial salte à vista. Seguem também as melhores práticas criativas, criando Pins com um formato vertical e sobreposições de texto para chamar à atenção. Normalmente, os artigos mais guardados e com mais gostos são promovidos através dos Pins verticais.
  • Concentrar-se nos temas mais seguidos pelo mercado: ao usar as Análises do Pinterest, a ELLE Germany está a descobrir o que os seus utilizadores mais gostam, como dicas e produtos sobre beleza e Pins com receitas e tendências alimentares. Continuam a guardar Pins que sejam um reflexo desses gostos, enquanto a equipa editorial da revista apresenta regularmente inspirações sazonais e tendências de beleza do Pinterest ao incorporar Pins no site.
Uma história de sucesso com estilo
  • Aumento de 4000% de cliques em websites
  • Aumento de 1000% em repins
  • 3x mais Pins guardados a partir do website, mensalmente
  • Atualmente, o Pinterest é a segunda maior rede social de referência da ELLE Germany
Sugestões da ELLE Germany
  • Promover o perfil do Pinterest nas campanhas de marketing no website
  • Implementar o botão Guardar para facilitar a forma de guardar artigos preferidos no site
  • Recorrer aos Pins verticais para chamar à atenção e inspirar mais cliques
  • Usar as informações das Análises do Pinterest para influenciar as estratégias de afixação de Pins
  • Usar o Pinterest como fonte para os nossos artigos editoriais e incorporar Widgets de Pins