BuzzFeed

5 lições inacreditáveis do BuzzFeed no Pinterest

1. O Pinterest gera muito tráfego.

O BuzzFeed teve um pico de tráfego do Pinterest quando Peggy Wang, a editora principal do BuzzFeed, escreveu uma publicação em junho de 2012 sobre projetos DIY. A publicação gerou interesse muito rapidamente no Pinterest e convenceu o BuzzFeed a concentrar-se no Pinterest. Desde então, receberam mais de 2,3 milhões de visitas só a essa primeira publicação a partir do Pinterest e aumentaram as suas publicações em várias categorias. 

"O Pinterest é a segunda maior rede social de referências para o BuzzFeed. Também tem um ciclo de vida muito mais longo do que qualquer outra rede social, frequentemente direcionando o tráfego para publicações com vários meses. Aliás, mais de metade do tráfego do BuzzFeed a partir do Pinterest vai para publicações com mais de 2 meses", disse Dao Nguyen, VP de Crescimento e Dados do BuzzFeed. 

10 x
aumento de Pins guardados
77 %
de visitas a partir do Pinterest são por dispositivo móvel

2. A forma como os Pins direcionam tráfego poderá surpreender-te.

Os Pins que são guardados por mais vezes nem sempre são os que orientam mais tráfego. Alguns Pins (como os mais divertidos) são tão atrativos que os leitores clicam imediatamente para ver o resto da publicação. Podem guardar mais tarde ou não. Já outros Pins, como imagens de comida ou viagens, são muitas vezes guardados mas os leitores só clicam para ver mais tarde. A equipa descobriu que os dois tipos de conteúdo são valiosos, apesar de terem padrões de tráfego distintos.

 

3. Experimentar é inteligente. 

 As publicações do BuzzFeed de categorias clássicas como Beleza, Casa, Construção, Fitness e Comida têm sucesso no Pinterest, mas também concluíram que outros tópicos como tatuagens, livros, publicações Disney e humor também têm sucesso. Aliás, das 100 melhores publicações do BuzzFeed no Pinterest, 30% do tráfego vem de publicações de humor. Estão sempre a experimentar com novas categorias e publicações para ver o que funciona, e depois adaptam as suas estratégias editoriais e de produtos com base nisso. 

Dao Nguyen
Vice-Presidente de Crescimento e Dados, BuzzFeed
“O Pinterest é a segunda maior rede social de referências para o BuzzFeed. Também tem um ciclo de vida muito mais longo do que qualquer outra rede social, frequentemente direcionando o tráfego para publicações com vários meses. Aliás, mais de metade do tráfego do BuzzFeed a partir do Pinterest vai para publicações com mais de 2 meses", disse Dao Nguyen, VP de Crescimento e Dados do BuzzFeed.”

4. Torna os conteúdos fáceis de transformar em Pins, especialmente a partir de dispositivos móveis.

Os leitores do BuzzFeed adoram partilhar no Pinterest, por isso, a equipa facilitou a forma de os leitores criarem Pins ao integrar os botões de Guardar e os widgets "Segue-nos no Pinterest" no nosso site. Também aumentaram o tamanho do botão Guardar nas barras de partilha e nas imagens individuais para leitores que vêm do Pinterest.

77% de visitas do Pinterest para o BuzzFeed são por dispositivo móvel. Por isso, a equipa certifica-se também de que o site móvel carrega mais rapidamente e está otimizado para guardar, como no website.

"Quando um leitor vem da aplicação móvel do Pinterest, vê o botão Guardar por cima da imagem. Descobrimos que isto aumentou os Pins por 10 vezes!", disse Nguyen. 

 

5. Descobre o que um bom Pin pode fazer por ti. 

A equipa BuzzFeed descobriu que criar uma imagem pronta para o Pinterest,como esta de água de frutaque está na parte superior de uma publicação, dá origem a mais cliques, especialmente quando a imagem é inspiradora. 

Também repararam que escrever boas descrições para um Pin é importante, sobretudo se a imagem não for bonita, mas interessante e útil. As descrições positivas são geralmente mais guardadas e têm mais cliques, porque são mais fáceis de descobrir. 

A equipa continua a analisar a forma como o Pinterest usa as alterações comunidades e usam os dados que obtêm para fundamentar as decisões editoriais e de produtos. 

Nguyen acrescenta: "O Pinterest não é só a única fonte de tráfego, como também é uma fonte de inspiração. As ideias que surgem por usarmos frequentemente o Pinterest também funcionam noutras redes sociais. Adoramos o Pinterest!"

Imagem: backtoherroots.com

Sugestões do BuzzFeed
  • Experimenta com novas categorias, como humor e publicações para ver o que funciona com os seguidores.
  • Cria imagens personalizadas nas tuas publicações para guardar facilmente
  • Adicionta o botão Guardar às páginas e imagens do teu site