Vogue Paris

Aumentando o tráfego de alta moda a partir do Pinterest

A Vogue Paris tem mais de 13 mil Pins e 48 pastas no Pinterest, trazendo as últimas tendências de moda e estilo de vida às pessoas que estão no Pinterest. A Vogue Paris criou pastas que são mapeadas para diferentes seções de seu site, Vogue.fr. Há pastas para casamentos, beleza, sapatos, viagens, looks de passarela, entre outros. Os Pins da Vogue são altamente visuais, com fotos feitas por profissionais da marca. A Vogue Paris também garante que todos os seus Pins estejam vinculados ao site Vogue.fr, para que a revista possa obter o máximo de tráfego de referência de volta.

Le look du jour  é a pasta mais popular e apresenta looks de celebridades diariamente para inspirar os seguidores. A Vogue Paris também descobriu que fotos de produtos, como imagens de óculos e sapatos, também apresentam um bom desempenho.

A coleção de capas também é muito popular, pois possibilita que as pessoas vejam edições novas e antigas.

Sarah Herz
Diretora de marketing digital, Condé Nast France
“Graças ao Pinterest, a Vogue pode destacar seus visuais e criar um banco de dados visual para compartilhar com os usuários.”
Amplificando a mensagem

A Vogue Paris adicionou o botão Salvar a Vogue.fr e recentemente também adotou os Pins avançados. No ano passado, o tráfego de referências do Pinterest mais do que dobrou para o site. 

Ainda melhor: desde dezembro de 2013, o tráfego a partir do Pinterest aumentou 75% em apenas 6 meses.

Os visitantes do Pinterest passam mais de 3 minutos por visita em Vogue.fr e acessam mais de 13 páginas durante cada visita. As seções mais populares do site que eles visitam são: looks das ruas, estilos das passarelas durante a Fashion Week, casamentos e celebridades.

A Vogue Paris também promove o Pinterest em outras ações de marketing. A empresa adicionou um link para o próprio perfil no Pinterest no boletim informativo, site e aplicativo móvel. A Vogue Paris também está planejando promover o Pinterest na revista impressa e começar a usar os Pins Patrocinados quando eles estiverem disponíveis internacionalmente.

“O Pinterest oferece grandes oportunidades em termos de publicidade”, conta Sara Herz. “Estamos buscando uma forma de gerar receita com nossos Pins e integrar o Pinterest às nossas operações especiais de publicidade”.

Imagem: David Sims

O que funciona
  • Use os Pins avançados para exibir mais detalhes, como preço e disponibilidade, nos Pins automaticamente 
  • Promova sua conta no Pinterest em ações de marketing, incluindo e-mails, sites, apps e materiais impressos
  • Adicione o botão Salvar a páginas do seu site