Visa Brasil
Fazendo as malas para o sucesso: a aventura da Visa com o Zeca Camargo no Pinterest
Para divulgar seu cartão Visa Infinite, a Visa encheu a mala de recursos inspiradores do Pinterest. Contando com a expertise de Zeca Camargo e uma parceria com uma criadora de conteúdo da plataforma, a marca conseguiu mover 12,2 pontos de action intent nas suas campanhas e, com o uso do vídeo de máxima largura do Pinterest, conseguiu mover 10,2 pontos de associação de marca.1
Viagem inspiradora
Para mostrar todo o potencial do cartão Visa Infinite, a Visa Brasil teve a ideia de convidar as pessoas para embarcar numa jornada, aproximando o público que ama viagens dos destinos mais desejados.
Ter uma voz autêntica faz toda a diferença. Por isso, a Visa convocou o apresentador e jornalista Zeca Camargo, famoso por “A Fantástica Volta ao Mundo”, para mostrar para as pessoas que o cartão Visa Infinite é o companheiro de viagem que elas estão procurando.
A marca também sabia que hoje, mais do que nunca, viagem é inspiração. E o Pinterest é o lugar onde as pessoas se inspiram todos os dias para as viagens que querem fazer, planejando cada detalhe com antecedência.
12,2 pt
de aumento de action intent1
10,2 pt
de aumento de associação de marca1
Mundo Infinite
Das paisagens incríveis de Malta às ruas charmosas da Bulgária, passando pela natureza selvagem de Botsuana: por ser uma plataforma de descoberta visual, o Pinterest permitiu que a campanha transportasse os usuários a experiências inspiradoras.
E, além de Zeca Camargo, a Visa decidiu trabalhar com uma criadora de conteúdo do Pinterest que vinha mostrando um olhar atento a experiências de viagem. A proposta foi apresentar dicas e ideias inovadoras para quem queria se preparar para o verão na Europa, com direito a looks belíssimos.
A campanha, criada em parceria com a agência Vteam, do grupo WPP, também explorou as vantagens dos vídeos de largura máxima do Pinterest, um formato generoso que já nasceu para exibir o que o mundo tem de mais bonito.
“
Mariana Dinis
Diretora executiva de Consumer Marketing, Visa Brasil
"
Gabriela Amato
Head de mídia, WMS
"
Mariana Senrra Golinelli
Gerente de mídia, VTeam
A campanha não só divulgou o cartão Visa Infinite como inspirou milhares de pessoas. Com a ajuda de Zeca Camargo e uma criadora de conteúdo do Pinterest, a campanha conseguiu mover incríveis 12,2 pontos de action intent e, usando o vídeo de máxima largura, mover 10,2 pontos de associação de marca.1
Esses resultados foram mensurados através de um estudo de brand lift do Pinterest, no qual um grupo é exposto aos anúncios (grupo de tratamento) e outro não (grupo de controle). Os resultados de ambos os grupos são analisados e usados para calcular as métricas.2
Seja qual for o destino, uma coisa é certa: quando se trata de viagem e inspiração, Visa e Pinterest são um par imbatível.
Dicas para a sua próxima campanha
Coloque estas dicas em prática para turbinar seus resultados.
Quer destacar cenários, ambientes ou paisagens? Aposte em formatos que garantem mais espaço visual, como os vídeos de largura máxima.
A voz autêntica de um criador “empresta” credibilidade à sua marca. Sempre que possível, pense em fazer uma parceria com criadores de conteúdo.
Como a sua marca pode inspirar as pessoas hoje? Essa é uma pergunta que você pode fazer no seu processo criativo, afinal o foco do Pinterest é a inspiração.