TudoGostoso

O envolvimento com as pessoas aumentou 11 vezes em um ano com os Pins de receitas

O site brasileiro de comida usa Pins de receitas e pastas temáticas para inspirar as pessoas a ler, cozinhar e salvar suas receitas, aumentando 3 vezes o tráfego proveniente do Pinterest e 11 vezes os acessos mensais vindos do Pinterest em apenas um ano.

3 x
de aumento no tráfego social proveniente do Pinterest de um ano para outro
11 x
de aumento no tráfego social mensal proveniente do Pinterest
O objetivo deles

O TudoGostoso é o principal site de comida do Brasil, com mais de 22 milhões de visitantes únicos todos os meses. O site oferece mais de 180 mil receitas, e o conteúdo gratuito tem o apoio de publicidade e parcerias com marcas.

Os editores do TudoGostoso trabalham com chefs profissionais e cozinheiros domésticos para coletar, organizar e selecionar as melhores receitas do Brasil. A equipe também cultiva seus laços com uma comunidade mundial envolvida, fiel e crescente que ama e celebra a comida.

Foi essa comunidade que, em parte, motivou a empresa a entrar no Pinterest em agosto de 2015. O TudoGostoso queria inspirar seus leitores a entrar na cozinha e começar a cozinhar, fornecendo-lhes ainda mais receitas. O site também sabia que os usuários do Pinterest amam comida. É a maior categoria no Pinterest e não para de crescer. De acordo com o nosso relatório sobre comida, o número de usuários do Pinterest envolvidos com conteúdo relacionado a comida aumentou 24% entre 2015 e 2016.

O TudoGostoso também acha ótimo que o Pinterest seja tão visual, proporcionando uma ótima plataforma para mostrar receitas deliciosas por meio de belas fotos. Além disso, o Pinterest permite que o TudoGostoso alcance um público adicional: pessoas que não necessariamente cozinham todos os dias. Enquanto a maioria das pessoas vai para o TudoGostoso.com.br quando já sabe o que procura, as pessoas vão para Pinterest em busca de inspiração. Quando a encontrarem, o TudoGostoso quer que seus pratos brasileiros sejam os primeiros a serem lembrados.

Chloé de Trogoff
Publisher, TudoGostoso
“Acho que devemos o nosso sucesso com o público global aos Pins Avançados. Nós temos muitos leitores dos EUA! A comida é um tópico universal, independentemente da língua que você fala.”
Solução

Gerando tráfego com Pins Avançados

O TudoGostoso apresenta suas receitas no Pinterest por meio de belas fotografias, deliciosas descrições e pastas organizadas por ocasião, incluindo cardápios para festas e datas comemorativas, e refeições: café da manhã, almoço, jantar, sobremesas e lanches.

A equipe descobriu que os Pins avançados, que mostram informações adicionais diretamente em um Pin, funcionam especialmente bem para eles. Os Pins de receitas, um tipo de Pin avançado, mostram os ingredientes, o tempo de preparo e quantas porções rendem. O TudoGostoso também inclui o botão Salvar em seus Pins, incentivando as pessoas a se envolver com o conteúdo, visitar seu site e participar da comunidade TudoGostoso.

Inicialmente buscando compartilhar suas receitas com um novo público, o TudoGostoso agora também obtém informações valiosas sobre seu conteúdo do Pinterest. Os editores começaram publicando seu conteúdo mais popular do site no Pinterest, mas descobriram que, muitas vezes, os melhores resultados são diferentes.

No Pinterest, uma receita fitness é a mais popular, mas no TudoGostoso.com.br, as sobremesas reinam soberanas. Da mesma forma, quando percebeu que muitas pessoas estavam interessadas em alimentos para o café da manhã, o TudoGostoso criou uma pasta especificamente para a refeição mais importante do dia e começou a buscar mais receitas para preenchê-la.

A equipe também descobriu que é importante encontrar o equilíbrio certo entre inspiração e acessibilidade, incluindo receitas para criações culinárias fantásticas e ideias mais fáceis para refeições do dia a dia.

Chloé de Trogoff
Publisher, TudoGostoso
“O que nós oferecemos não é muito comum no Pinterest. Não há muita comida brasileira ou receitas brasileiras na plataforma. Nossos usuários do Pinterest são apaixonados por culinária e, muitas vezes, nos enviam suas melhores receitas de família.”
Resultados

Cozinhando a todo vapor

O Pinterest ajudou o TudoGostoso a expandir sua comunidade de uma maneira muito importante. Em outubro de 2017, o Pinterest forneceu 20% do tráfego social, em comparação com apenas 5% em outubro de 2016. O número de acessos mensais provenientes do Pinterest também aumentou exponencialmente: 11 vezes no mesmo período de um ano. O TudoGostoso credita ao Pinterest a ajuda para alcançar pessoas interessadas em culinária além das fronteiras do Brasil: pessoas nos EUA e em outros países, falantes do inglês, do espanhol e muito mais.

Detalhes