Tate

Envolvendo fãs de arte on-line

O Tate usa o Pinterest para deixar os amantes de arte mais próximos de suas coleções via Internet, aumentar as vendas de ingressos e manter os visitantes envolvidos com conteúdo sobre estilo de vida durante o ano todo. Para se conectar aos itens pesquisados pelos usuários do Pinterest e, ao mesmo tempo, manter sua identidade de marca, o museu Tate combina Pins sobre obras de arte com conteúdo sobre estilo de vida “inspirado pela arte” em moda, design gráfico e beleza.

Os Pins com imagens gráficas de alta qualidade e fotos de arquivo de artistas famosos e seus estúdios obtêm forte envolvimento. Alguns dos Pins de maior sucesso do museu Tate foram de instalações ou imagens que pareciam estar imersas em um espaço ou ambiente.

“Também tiramos o máximo de proveito do Pinterest como uma ferramenta de marcação visual e destacamos nosso conteúdo favorito do site do Tate, o que inclui filmes, artigos e testes. Nossa estratégia atual está mais inclinada para gerar tráfego do Pinterest de volta a nosso site”, conta Sofie Roberts, produtora digital.

Essa estratégia está provando ser um sucesso: as pessoas que visitam o site a partir do Pinterest visualizam em média duas páginas por sessão e passam em média um minuto no site — mais do que os visitantes de outros canais consultados. Um Pin que foi especialmente viral — uma imagem de um filme produzido pelo Tate sobre o artista Roman Ondak — direcionou mais de 46 mil sessões para o site do Tate e continua tendo mais envolvimento a cada mês.

Sofie Roberts
Produtora digital, Tate Modern
“O Pinterest nos permite organizar uma experiência visual que aproxima nossas galerias a nosso público on-line e vice-versa. Alguns de nossos Pins de maior sucesso foram de instalações ou imagens que pareciam estar imersas em um espaço ou ambiente.”
Firmando parcerias para atrair novos visitantes

Durante momentos cruciais do ano, o museu Tate colabora com outras marcas e formadores de opinião para criar campanhas inspiradoras que promovam o envolvimento, bem como a ação. Por exemplo, na apresentação da exposição The World Goes Pop do Tate Modern, usuários influentes do Pinterest foram convidados para criar Pins relacionados a arte pop nas quatro principais áreas de interesse de seus seguidores no Pinterest. A Wallpaper* adicionou Pins sobre viagens, a It’s Nice That salvou Pins de elementos gráficos, a The Coveteur postou conteúdo sobre beleza e estilo e a blogueira Disney Roller Girl adicionou Pins com conteúdo de moda.

“Os convidados também promoveram a exposição e a pasta do museu Tate no Pinterest em seus próprios canais, incluindo blogs, e-mail e mídias sociais, aumentando a visibilidade do Tate. A pasta The World Goes Pop foi uma explosão de cor e inspiração e até agora aumentou nosso alcance no Pinterest em 16% ao mês. Estamos empolgados com os resultados”, conta Jodie Kharas, editora assistente.

Inspiração além da galeria

O Tate também integrou a experiência da exposição The World Goes Pop ao Pinterest desenvolvendo uma página de destino na solicitação de acesso à rede Wi-Fi da galeria Tate Modern que destacava a pasta. Quando os visitantes da galeria se conectavam à rede Wi-Fi, eram notificados de que o museu Tate está no Pinterest e eram convidados a levar inspiração da exposição para casa por meio do Pinterest.

Sugestões do Tate
  • Firme parcerias com pessoas influentes e relevantes para ampliar o alcance de seus Pins.
  • Promova sua conta do Pinterest em suas ações de marketing, incluindo e-mails, sites, aplicativos e materiais impressos.