Tastemade Brasil

Atraindo mais cozinheiros de plantão com Pins de receitas irresistíveis

A rede digital de comida, viagens e estilo de vida conquistou um público maior postando quatro Pins de receita por dia, o que aumentou 85 vezes o tráfego de referência e 97 vezes as impressões em apenas um ano.

97 vezes
mais impressões
85 vezes
mais tráfego de referência
O objetivo

Servindo novas ideias à geração Y

A Tastemade é uma empresa global de entretenimento que reúne amantes de gastronomia e viajantes do mundo inteiro. Ela alcança mais de 200 milhões de pessoas a cada mês com programas de premiação que captam receitas, stories e aventuras autênticas. A Tastemade é conhecida por suas ideias revigorantes e inovadoras. As pessoas dizem que esse é o principal motivo que os leva ao site.

Todos os dias, a Tastemade Brasil publica conteúdo único e original em várias plataformas para continuar conectada à geração Y, seu público-alvo.

Ao procurar aumentar seu alcance, a Tastemade recorreu à ajuda do Pinterest para atingir um público maior, tanto no Brasil quanto no mercado global. O Pinterest foi o parceiro ideal para a Tastemade, já que as duas empresas são conhecidas por suas ideias inovadoras e empolgantes. De fato, 86% do público da Tastemade composto por mulheres entre 18 e 34 anos consulta a rede antes de experimentar algo novo.

Cainã Bertussi
Estrategista de marca, Tastemade
“Em 2017, o Pinterest desempenhou um papel crucial na nossa estratégia de conteúdo ao facilitar que qualquer pessoa encontre, salve e experimente as receitas da Tastemade Brasil. À medida que adicionamos mais conteúdo, observamos um aumento na visibilidade, comparado ao que tínhamos anteriormente. Mal podemos esperar para começar a postar vídeos no Pinterest!”
A solução

Adaptando o conteúdo ao gosto do freguês

Para garantir uma presença eficaz no Pinterest e sincronizada com seus outros canais de mídia social, a equipe da Tastemade resolveu seguir a mesma estratégia de postagem diária no site e no aplicativo. Todos os dias, a equipe adicionava quatro receitas novas ao Pinterest.

A Tastemade percebeu que o envolvimento com sua página no Pinterest aumentou muito assim que ela começou a postar com mais frequência. A Tastemade começou a usar Pins de receitas (um tipo de Pin avançado) para incluir ingredientes, tempo de preparo e porções diretamente no Pin.

O maior envolvimento no Pinterest também ajudou a Tastemade a compreender melhor seu público. Com o Pinterest Analytics, a equipe conseguiu ver qual tipo de conteúdo era mais popular entre o público do Pinterest, perceber tendências e começar a adaptar o conteúdo de acordo com o gosto dos leitores. Por exemplo, a equipe começou a criar pastas com temas específicos, desde pratos populares a receitas rápidas, dentre outros. O Pinterest Analytics mostrou também que os Pins com imagens específicas para o Pinterest – de alta resolução, verticais e de dar água na boca – geravam mais Pins salvos e cliques.

A adição do botão Experimentar ao Pin também permitiu que a Tastemade se conectasse com o público de novas formas. Ver as fotos e comentários das pessoas sobre as receitas da Tastemade ajudou a equipe a planejar os futuros Pins.  

A Tastemade adicionou o Botão Salvar ao site e ao aplicativo para coordenar o conteúdo com o do Pinterest. O Botão Salvar ajuda as pessoas a salvar suas ideias preferidas diretamente nas suas pastas do Pinterest. A Tastemade também organizou duas experiências ao vivo e em estúdio nos seus escritórios em São Paulo. Ela criou um cardápio novo com as receitas mais salvas e convidou influencers, o público em geral e os usuários do Pinterest a experimentá-las e votar nas suas preferidas.

Os resultados

Fonte de tráfego e ferramenta interna

O Pinterest ajuda a Tastemade a encontrar um público apaixonado por conteúdo de alta qualidade, o que aumenta a visibilidade das marcas no mercado brasileiro e mundial. Desde que começou a criar um conteúdo exclusivo para o Pinterest, a Tastemade observou um aumento no envolvimento, incluindo Pins salvos e compartilhados.

A rede começou a promover de forma cruzada sua página no Pinterest e os Pins de receita em todos os seus canais de mídia social. A Tastemade também pretende criar cartões de receitas passo a passo e adicionar vídeos aos Pins.

Incorporar o Pinterest também valeu a pena para as principais métricas. Após 12 meses de parceria, o tráfego de referência social do Pinterest aumentou 85 vezes, transformando a plataforma na segunda maior fonte de referências da rede. As impressões aumentaram 97 vezes no mesmo período.

A Tastemade considera o Pinterest não apenas uma fonte de tráfego, mas também uma de suas ferramentas preferidas em projetos internos da empresa. Ele inspira novas receitas, destinos para viagens e dá ideias de decoração para os estúdios. A Tastemade também usa o Pinterest internamente para criar pastas de humor para os clientes.