taofeminino

Atraindo leitores com conteúdo relevante

O taofeminino usou ferramentas de análise para entender o que era tendência entre seus leitores e aumentou o tráfego do site em mais de 11 vezes.

70 %
do tráfego de redes sociais do taofeminino é proveniente do Pinterest
30 %
mais páginas visualizadas por referências do Pinterest do que de outros sites
O objetivo deles

Tornando o Pinterest o número 1 para referências

Criado para a mulher brasileira moderna, o taofeminino é um site interativo que faz parte do grupo de mídias digitais francês aufeminin. O site é voltado para moda, beleza, casa, entretenimento, bem-estar e muito mais. Desde seu lançamento em 2013, o site buscou ser o principal destino na Web para a mulher brasileira.

O taofeminino primeiro criou seu perfil no Pinterest em 2014, porque parecia uma boa maneira de construir a identidade da marca e aumentar o tráfego no site. O taofeminino quer ser o destino diário para Pinadores, mulheres que procuram inspiração, dicas e tendências de beleza e moda. Todos os meses, Pinadores brasileiros realizam 650.000 buscas por maquiagem.1 Em 2016, eles salvaram mais de 95 milhões de Pins de moda.2

A equipe editorial começou a salvar conteúdo, criar pastas que se relacionavam com suas principais categorias de conteúdo e que vinculavam para sua página inicial. Isso ajudou o taofeminino a alcançar mais pessoas, levando-as para o site. O Pinterest cumpriu os objetivos iniciais—e o taofeminino percebeu que os Pinadores passavam mais tempo no site do que os visitantes de outras plataformas.

Assim que perceberam o valor do Pinterest, eles definiram dois objetivos de crescimento. Primeiro, queria tornar o Pinterest sua maior fonte de referência de tráfego social. Segundo, queriam tornar o Pinterest essencial para sua própria estratégia de marketing e comunicação.

Gabriela Mori
SEO e gerente de produtos do taofeminino
“Definitivamente não teríamos conseguido nada disso se não estivéssemos no Pinterest.”
Solução

Estabelecendo um ciclo de feedback

O taofeminino começou a usar as ferramentas de análise do Pinterest para conseguir informações de valor sobre o que seus leitores consideram interessante, inspirador e útil. Essas informações ajudaram a marca a moldar sua estratégia de conteúdo, tanto no Pinterest quanto no seu próprio site.

A equipe examinou com atenção as ferramentas de análise do Pinterest para compreender quais Pins foram mais salvos e quais geraram mais tráfego para o site. Por exemplo, os leitores amavam salvar tatuagens, especialmente com gatos ou cachorros. Por isso, a equipe criou uma pasta de tatuagem dedicada, que se tornou uma das pastas mais populares no Pinterest. Eles agora também produzem mais conteúdo relacionado a tatuagem para o site taofeminino e aconselham seus próprios anunciantes sobre os tipos de conteúdo que têm melhor aceitação entre os leitores do taofeminino.

O site também criou histórias sobre o Pinterest, incluindo “10 momentos em que o Pinterest fará parte da sua vida”. A equipe de conteúdo ilustra as histórias com Pins que já estão bem classificados, então as histórias viralizam muito rapidamente.

A equipe do taofeminino tem mais alguns segredos para manter os Pinadores envolvidos. Além de salvar pelo menos cinco Pins por dia e inserir pastas temáticas no texto dos artigos do site, eles também fazem questão de que o botão Salvar apareça em todas as páginas e em todas as imagens.

Resultados

Aumentando a quantidade e a qualidade do tráfego

A dedicação do taofeminino ao Pinterest foi recompensada e agora eles alcançam mais de 12 milhões de Pinadores. Eles recebem mais referências do Pinterest do que de outros sites e essas referências tendem a ser de melhor qualidade. Em 2016, o tráfego do Pinterest para o taofeminimo aumentou 11 vezes—representando praticamente 70% de todo o tráfego social. Esses visitantes passaram mais tempo no site do taofeminino, visualizando 30% mais páginas do que outras plataformas sociais, e também tiveram taxas de rejeição menores do que os visitantes de outros sites. Esses resultados confirmam que o Pinterest é um lugar inteligente para o taofeminino investir tempo e esforço.

1Dados do Pinterest

2Dados do Pinterest

Detalhes